Netflix Q4 財報公布,首度公布各影劇收視成績、 已佔美國 10% 電視觀看總數

還坦言最大的競爭對手其實非迪士尼、亞馬遜、HBO,而是 《Fortnite》和 YouTube,去年十月 YouTube 全球大當機,Netflix 在當時注意到平台的觀看和登入時間有明顯的飆高!
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從去年底至今,Netflix 一連多部原創影集受到熱烈討論,包含互動式科技神劇《黑鏡:潘達斯奈基》(Black Mirror:Bandersnatch),還有掀起社群效應的《蒙上你的眼》(Bird Box)向來對平台數據保守的 Netflix 罕見的公布電影上線首週的收視成績。而在稍早公布第四季的財報上,我們可以看到 Netflix 強調著影劇的收視成果,似乎想讓投資人將焦點放在收視表現與訂閱數成長兩項指標。

先概覽第四季的財報:

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Netflix 也坦言因為增加原創內容的投資,如預期中增加了支出也反映在財報上,第四季EPS ,季減 66%、年減 27%,不過提升原創內容品質,在全球各地砸下重本究竟能否如期帶來訂閱數成長呢?Netflix 也給了數字,2018 全年表現,年收入增加 35%,達到160 億美元,營業利潤近一倍至16億美元,截至 2018 年底,Netflix 在全球擁有1.39億付費會員,較上一季度增加 900 萬,比 2018 年初增加了2900 萬會員。

至於在第四季度增加了880 萬全球付費會員(預期估計為 760 萬)。美國地區則增加150 萬新用戶、全球增加了 730 萬新用戶,第四季在付費訂閱上的表現是高於華爾街的預期和 Netflix 自己的預測。Netflix 高層強調,在上一季不再強調 30 天的免費試用會員資格,更加重視付費會員服務。去年第四季全球會員中,免費試用占 900 萬人。

Netflix 表示,去年年底發布的Bird Box 上線後的前四周增加 3500 萬訂閱戶觀看,目前總觀戶已達到 8000 萬戶。( 觀看總片長超過 70%才算一次觀看)

另外主打青少年觀眾的《安眠書店》和《性愛自修室》,在上線的前四周達到 4000 萬個訂閱戶觀看。此外,還強調其向全球觀眾提供影響力內容,像是西班牙的《Elite》在前四周內達到 2000 萬訂閱戶觀看,而英國《Bodyguard》、土耳其《The Protector》、義大利的《Baby》均在前四週達成破千萬訂閱戶觀看。

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Netflix 強調在各國推出影響力影劇

除了專注在公司影音內容影響力與訂閱戶成長,Netflix 還列出影音市場的趨勢試圖告訴大家,Netflix 的影響力逐漸增加,即便在影音串流管道多元的現在,電視螢幕收看情境依然是相當重要:美國人每天花費10億小時看電視(不只家庭,還包含公共場所像是酒吧)。

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Netflix 每日電視觀看佔比已達到10%

Netflix 統計目前在全美地區電視螢幕的總收看時間,有 10 % 被 Netflix 拿下,也就是大家總共花了一億小時的時間是在看 Netflix,在不久前尚未把服務推到電視上的 Netflix,能在短時間內用有這樣的佔比,說明著他們在電視螢幕上的影響力快速成長中。

由此看來,在電視圈裡 Netflx 將持續打破疆界,未來也可能與電視台合作,以更豐厚的資源開創內容,讓雙方互利共生。電視圈的競爭暫時可以鬆一口氣,不過對 Netflx 而言目前最大的競手到底是誰呢?

Netflix 在股東信上表示,受到極為破碎化的市場,比起其他串流平台像是迪士尼、亞馬遜、HBO 等,最大的競爭對手其實是其他的娛樂管道,包含《Fortnite》和 YouTube,這競爭程度甚至比 HBO 還激烈。Netflix 指出最顯著案例,就是去年十月份那次 YouTube 全球大當機,Netflix 在當時注意到平台的觀看和登入時間有明顯的飆高,顯然在越來越多娛樂工具下一起爭奪同一群消費者是多麽競爭。

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