備受爭議的 2012 年倫敦奧運會 Logo

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廣告小妹,來自中國上海,目前旅居紐約,深深著迷於廣告、設計、logo 和字型,專業是廣告設計(Advertising Design),退休後希望能夠幫助殘障人士。本文出自她所經營的同名部落格「廣告小妹」,原文是 〈「商標設計」備受爭議的 2012 年倫敦奧運會 LOGO〉。

對於許多人來說,2012 年,值得期待。No,我說的不是世界末日,而是倫敦奧運會。原本上一屆的 2008 年北京奧運會,爸爸想帶我一起去北京看,但我又不是笨蛋。機票貴,旅館貴,門票貴,啥都貴;還要人擠人,外加上我討厭北京的夏天,還不如呆在紐約過個涼爽的暑假(我是勤儉持家的好女孩 XD)!其實我唯一有在關注的奧運會項目只有跳水和桌球,所以我個人對於今年的倫敦奧運會並沒有太大的期待,看電視轉播就好。但是,2007 年那年,我欣喜若狂,因為史上最愛惹麻煩的 logo 出現了,它就是 2012 年倫敦奧運會 Logo 。

你或許有聽說過因為 logo 而展開的版權爭奪戰,也聽說過有人為 logo 打了數年的官司,但你應該沒說聽過一個小小 logo 會招惹伊朗(驚),更應該沒聽說過這 logo 還與希特勒以及納粹有關聯(再驚)。面對來自世界各地對於倫敦奧運會 logo 的討伐聲,國際奥林匹克委員會決定冷處理,打死就是不改 logo 。我猜想,這除了面子問題之外,還因為… 這 logo 價格貴到爆!(換掉它多不划算!)

貴鬆鬆的奧運會 Logo

2012 年倫敦奧運出自於知名 logo 設計公司 Wolff Ollins,設計價格為 40 萬歐元(謎之音:啥?我沒聽錯吧?)。你沒有聽錯,我也沒有說錯,40 萬歐元 ,等於:

  • 台幣:1523 萬
  • 人民幣:321 萬
  • 美元:51 萬

這可真夠貴的(茶)。但更讓人傻眼的是… 花四十萬歐元設計的 logo 原來是長這樣:

=__=… 有英國人說這錢花得很冤枉,你覺得呢??我個人是覺得這個 logo 不適合用於奧運會,比較像是玩具品牌的 logo(囧)。2012 年倫敦奧運會 logo 由「2012」四個數字組成,再加上了「London」和「奧運會五環 logo 」,給人感覺像是設計師喝醉時隨手畫的草稿。對於這個人們眼中的毫無設計感的奧運會 logo ,倫敦奧組委有話要說:

這一會徽將由 2012 年倫敦奧運會和殘奧會共同使用,這在奧運史上還是第一次。英國殘奧會負責人表示,這是一個積極的舉動。倫敦奧組委希望這一會徽能創造 20 億英鎊的市場營銷額,並通過會徽向人們傳達這樣一種信息:2012 倫敦奧運會將是「每個人的奧運會」。

英國首相布萊爾也站出來力挺:

當人們看到此會徽時,我們希望他們的生活會受到一種發生積極變化的激勵。

國際奧委會主席羅格認為:

這是一個真正富有創造精神的會徽,幾何圖形抓住了 2012 年倫敦奧運會的實質,即激勵全世界的年輕人參加體育運動,體現奧運價值。英國文化、媒體和體育大臣喬韋爾說,這個圖形會徽涵蓋了 2012 年倫敦奧運會的實質,體現英國的多樣化和歡迎精神。
囧~ 請問這是「老王賣瓜,自賣自誇」嗎?

麻煩事件簿

倫敦奧運會 logo 自 2007 年公布至今,傳出的負面消息不斷。以下是我為大家整理出來的重大事件表:

  • 2006 年年底
    logo 設計完成,出自英國知名 logo 設計團隊 Wolff Olins(奧林斯)之手,總花費為四十萬歐元。
  • 2007 年六月
    倫敦奧組委正式公布 2012 年奧運會官方 logo 。但就在公布後的數小時候之內,網絡上已累計超過三千名網友的聯名訴求,希望倫敦奧組委會能慎重考慮換 logo 。網友們憤怒表示這純粹是在浪費錢,這個 logo 和奧運會本身沒有任何關聯。還有英國設計師表示這 Logo 對於英國設計師們來說,是種極大的侮辱。
  • 2007 年七月
    倫敦奧組委表示不打算更換 logo ,網友再度反彈。
  • 2011 年二月
    伊朗政府提出正式聲明,宣稱 2012 年夏季奥林匹克運動會的會徽類似 Zion 一字,若倫敦奧運會不更改此「冒犯性」的會徽,伊朗將抵制此次的奧運會,許多回教國家也可能會退出倫敦奧運會。
  • 2011 年九月
    有人舉報 2012 年奧運會會徽有刻意向納粹致敬之嫌,各界嘩然。

這真的是… 欲加之罪…(歎氣),大家也真是太會聯想了吧!

證據在此(大誤)

把 2012 拆開來,可拼成「ZION」。倫敦奧運會會徽在 2007 年發布,當時伊朗方面並沒有對此發表看法。不過就在 2011 年年初,伊朗奧委會抨擊了會徽的設計,伊朗奧委會主席穆罕默德.阿裏阿巴迪在寫給國際奧委會主席雅克.羅格的信中就抒發了不滿:

設計者在 2012 年奧運會會徽中使用單詞「Zion」是令人十分反感的舉動。

按伊朗方面的說法,「Zion」一詞源于《聖經》的單詞,通常指代耶路撒冷,而在過去的三十多年裏,伊朗在奧運會上拒絕派本國運動員和以色列競賽。

鑒于這樣的關係,伊朗方面非常不滿,甚至揚言如果國際奧委會不採取措施,伊朗等國家很可能退出倫敦奧運會。

你是否文章讀到這裡,頓時覺得伊朗政府很 crazy?但瘋狂之人又豈止伊朗一國… 就在此時,猶太人也跑來湊熱鬧,指責倫敦奧運會 logo 明明就是故意要拼「NAZI」(納粹)。這讓猶太人情何以堪!

一名猶太居民致電英國廣播公司 BBC,稱這一會徽令人想起納粹黨衛軍的標志。著名設計專家史蒂芬-貝利也表示,該會徽是一種幼稚的混亂、一次藝術的失敗、一個商業醜聞。

廣告小妹有話要說

說句心裡話,我也是打從心底裡不喜歡這個 logo 。設計師真應該要被打屁股!但伊朗和猶太人這是在瞎攪合個什麼東西?!瞎子都看得出來 Logo 上寫的是「2012」,難不成是有被害妄想症?(汗)如果真的要說這 logo 很像某個圖案,那就是…

十八禁畫面…(羞)

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