十年挑戰!社群媒體最新病毒傳播綜合指南——它是什麼?誰最先開始?如何進入你的生活?

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本篇原文刊登於Medium,作者為張嘉玲,關於+0 政大新聞所休學中, 工作是從事社群經營的 SOHO 族。喜歡鑽研社群但不愛社交。希望可以成為一個幽默溫柔可愛的人。

2019 年,社群媒體上已經開始了一個有趣的開端,一個雞蛋成為 IG 上面最受歡迎的照片,至今獲得 4564 萬個讚,擊敗 Kylie Jenner 先前的記錄1800萬個讚。

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史上最多讚的蛋@world_record_egg

Kylie Jenner 去年 2 月 6 日宣布女兒誕生的貼文,並以 1830 萬個讚成為 IG 最受歡迎的照片,但「世界紀錄蛋」的貼文發出僅 10 天,就獲得 2990 萬個讚,輕鬆締造新紀錄。

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Kylie Jenner 的曬娃照變成第二名!

Kylie Jenner 的曬娃照變成第二名!

21 歲的凱莉詹納也發了一則貼文回應,影片中她把雞蛋打在超燙的柏油路上煎,對那則貼文下的註解是「小雞蛋,接下來你得意不起來了吧」。)

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點此看

在此之前,Netflix 電影 Bird Box 也讓人們蒙著眼睛跑來跑去。(危險動作,請勿模仿)在過去的 24 小時,#10YearChallenge 拉開序幕,短短幾天在 IG上累積超過一百萬則貼文,如果你最近剛好打開自己的 IG 或是 FB 帳戶,那麼你可能會注意到這個在社交媒體上病毒擴散的貼文們,可能來自名人、朋友或是那個不到 18 歲的姪子說:「我只有八年前的照片。」Ok fine。

Q:什麼是#10YearChallenge

10 年挑戰的玩法為,顧名思義,參與者只需發布兩張並排照片,照片拍攝時間至少相隔十年,展示給讓眾人回顧自己十年間的變化。任何人只要願意分享自己十年前照片,都可以參加。

10 年挑戰最早造成流行的名稱是 #How Did Age Hit You(時間都去哪兒了),也被稱為 #the aging challenge (老齡化挑戰)等等,也有人直接用 #2009 vs. 2019,後來因為有部分玩家覺得「老齡化」帶有負面隱喻,畢竟老化是自然現象,所以發起比正面的 #GlowUp challenge(擁抱改變) #10YearChallenge,呼籲大家擁抱歷經風霜後,更豔麗、自信的自己。

這時候的內容大概分成三類:

1. 臉蛋變美、身材變好
2. 沒什麼變,一直都很好看的炫耀文(理科太太、安海瑟薇)

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感謝太太無私提供照片。

這邊想特別提一下安海瑟薇。原本覺得這十年前後都是仙女,這篇根本是炫耀文吧?但她貼文寫說:「十年前的自己戰戰兢兢害怕出錯,十年後卻因為自己在做對的事而露出笑容。」鼓勵粉絲不要害怕犯錯,勇敢活出自我。自誇之餘,內文可說是非常厲害的寫法。

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安海瑟薇的內容很讚!

3. 品牌跟風,曬產品十年轉變(我最喜歡的某巧克力醬、Tinder)

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隨著挑戰的普及,開始出現新的迷因(meme),大家開始想要把它變得更具娛樂性,於是很多人開始用挑戰的方式惡搞動物、植物、電影人物的照片,也出現放一些不是自己照片的內容,或是帶點腥羶色的奇妙部位的轉變(可能需要打馬賽克,網路上很多,我就不放了。)。

Q:10YearChallenge 的源頭?

這股趨勢與 2017 年的「青春期挑戰」(Puberty Challenge)類似,大家瘋狂的曬青春期跟成年以後的照片。

關於#10YearChallenge 的源頭眾說紛紜,有外國媒體指出,應該是從臉書的「回憶memory」功能裡面繁衍出來的;也有人說「#10YearChallenge」的原形其實是在 Facebook 上的「How Hard Did Aging Hit You Challenge」遊戲,意思是挑戰「衰老」有多大程度影響你。

我在 memepedia 這個網站上找到它其實是來自於美國 Oklahoma(俄克拉荷馬州)的當地媒體 KOCO 5 News 的首席氣像學家 Damon Lane,他把十年前後的相片拼在一起,並在今年1月11日在 Facebook 上發佈。

這跟一般在社交媒體瘋傳的挑戰相同,這種挑戰通常都沒有一個確切的源頭或者創始人。

不過我覺得最有趣的說法是,美國有科技記者提出一個論點說,這是Facebook 為了訓練人工智能 AI,判斷人類老化過程的活動,畢竟 Facebook實在出太多數據醜聞了,也不無可能,想想,如果資料科學家向 AI 展示這些人 10 年前跟現在看起來如何的照片,AI 就很容易建立一個關於人類年齡算法跟數據的模型,不僅有助於改善臉部識別軟體,還可以預測未來結果,或是也可以幫助執法機構進行面部識別,幫助找回已經潛逃一段時間的罪犯,或者幫助尋找失蹤人口。

這些都是可以賣錢的 data 啊,光在美容業就是有價值的資訊。

我上個月到北京參加關於美容業的高峰論壇,外面就是放了一個這樣的機器,可以紀錄往來的人群樣貌,展示年齡、心情等相關數據在電腦上。

這個記者最後也是金派。他說,不管用法如何,只要你是主動且自願上傳這些數據到網路上,就很難去 argue 自己的個人隱私,畢竟劍橋分析公司從Facebook 那獲得的數據不都是透過看似無害的應用程序嗎?好愛這段。

我把全文貼在這邊,大家有興趣可以去拜讀文章。

Whatever the use case, one cannot argue about privacy if one willingly uploads such a data set to the Internet. After all, wasn’t all the data that Cambridge Analytica mined from Facebook also through seemingly innocuous app called “This is Your Digital Life”?

Q:為什麼會造成瘋傳?

為什麼會造成瘋傳?不管是臉蛋變美、身材變好或是一直都很美的炫耀文,都在在印證——社交的一個事實:離不開「我」,因為我只關心我自己。

只要是幫我裝逼、說我想說、引我好奇、讓我害怕、幫我省時、給我利益、讓我共鳴,都會吸引別人來幫你轉發、跟你互動,幫你病毒傳播。

品牌適合做嗎?我覺得適合那些本身包裝就給人一個既定印象的品牌,這時候出 10 年差別,再帶上品牌故事會很有趣,會讓人覺得「哦!原來這個品牌視覺轉變有背後這些故事!」

Q:結語

外表並不是一切,想要回顧的話,請好好看看自己的內在,看看自己在十年間心境是否有成長,能否做到自己想做的事情,我覺得這比較重要。

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