CES 隆重登場! 2019 年科技趨勢亮點一次看

從今年的 CES 可以看出幾項重要的市場發展!
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本篇來自合作媒體中央社,INSIDE 經授權轉載。

一年一度、被視為全球科技圈風向球的美國消費電子展(CES)將於8至11日舉行。美聯社(AP)記者為讀者整理出以下美國市場觀察重點。

智慧裝置消費量將提升、電視機銷售量減少

業者評估,美國民眾將為住家添購更多的智慧型裝置。雖然這和去年的預測雷同,但相關產品的銷售量今年可望進一步上揚。

美國消費科技協會(Consumer Technology Association,CTA)估計,今年包括亞馬遜(Amazon)、谷歌(Google)在內,各品牌的智慧音箱銷量將較去年成長約5%。此外,今年預計將售出超過2900萬個智慧門鈴、恆溫器和開關,銷量較去年成長23%。

主辦 CES 的美國消費技術協會表示,以上數據有可能因中美貿易戰升溫而大幅改變。全球有許多電子產品是在中國組裝的,進口關稅提高將抬升智慧型手機或電視機的售價,影響消費者購買意願。

其他今年可望熱銷的消費性電子裝置包括無線耳機、智慧型手錶和無人機。

電視機的銷量將下滑,較去年少約1%。

至於美國科技產品市場的整體營收,若將諸如Spotify等影音串流平台也計算在內,今年可望成長3.9%,來到3980億美元,創新紀錄。

新亮點:方向盤觸控螢幕

中國電動車新創品牌拜騰(Byton)表示,方向盤裝置觸控螢幕是未來趨勢。

拜騰預計今年開始在中國銷售自己的智慧車,明年則進軍美國。

拜騰CEO、前BMW主管華福康(Carsten Breitfeld)指出,公司第一款車M-Byte的方向盤上設有觸控式螢幕,它能在方向盤轉動時保持固定。

此外,將觸控式螢幕設置在方向盤上會比在儀表板上安全,因為方向盤在駕駛的直視視線範圍內。

挑戰:美國聯邦政府停擺

CES各籌辦單位表示,聯邦政府自去年12月22日部分停擺後,造成的影響包括數名官方代表取消了原定的與會發言行程,其中包括美國聯邦傳播委員會(FCC)主席裴伊(Ajit Pai),以及來自聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)、環境保護署(Environmental Protection Agency)、食品藥物管理局(Food and Drug Administration)和國土安全部(Department of Homeland Security)的9名官員。

不過,出身台灣的美國運輸部長趙小蘭(Elaine Chao)仍未取消9日發表主題演講的行程。她預定向與會者說明聯邦政府在發展無人機和自駕車技術方面的新措施。

蘋果:充滿存在感的缺席者

蘋果(Apple)數年前即不再參加CES,但與會者仍能在會場輕易感受到它的存在。

高懸於摩天大樓飯店、俯視鄰近CES會場的蘋果招牌就是一個例子。

招牌閃著這樣的文字:「在iPhone上發生的所有事都只會留在iPhone裡」-不太委婉地嘲諷了為營利不惜犧牲客戶隱私權的對手,包括亞馬遜和谷歌。

不過,蘋果也有新消息要帶給CES。但只有部分合作夥伴有權參與討論。

韓國三星(Samsung)昨天宣布,所生產的電視機將自今年春天提供蘋果的iTunes電影和電視節目。

這對蘋果來說是一大轉變,因為它先前不允許自家品牌以外的硬體執行蘋果限定服務。

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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