蘋果罕見下修財測!盤後股價崩跌逾7%

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Photo Credit: 達志影像
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本篇來自合作媒體中央社,INSIDE 經授權轉載。

蘋果公司(Apple)今天以中國智慧型手機銷售趨緩為由,下修會計年度首季營收預測。新款 iPhone買氣降溫早有跡象,但蘋果下修財測並不多見,盤後股價因而崩跌逾 7%。

蘋果執行長庫克(Tim Cook)在致投資人信函中宣布,蘋果修訂去年12月29日結束的會計年度首季財務預測,預期當季營收約 840 億美元。蘋果原先預測當季營收介於 890 億美元和 930 億美元之間。

此外,蘋果預期當季毛利率約 38%,也低於原估的 38% 至 38.5%。

今天蘋果股價小漲 0.1%,收在 157.92 美元。這份盤後出爐的信函公布前,蘋果股票盤後交易一度暫停,恢復交易後,蘋果盤後股價一度大跌 7.5%。

庫克在信中表示,蘋果準備迎接關鍵新興市場挑戰,但未料到經濟趨緩程度如此嚴重,特別是在大中華地區(含中國、香港、台灣)。他提到,中國經濟從去年下半年開始放緩,去年第 3季官方國內生產毛額(GDP)成長率創 25 年來次低。

庫克寫道,蘋果認為中國經濟環境受美中貿易緊張影響,隨著金融市場瀰漫不確定氣氛,相關效應似乎也擴及消費面,中國的蘋果直營門市和通路夥伴都遭遇客流減少困境,市場數據顯示,大中華地區智慧型手機市場萎縮尤其嚴重。

庫克還提及其他導致營收預測下修的因素,包括美元走升、蘋果產品供應吃緊、消費者更換手機的週期拉長。

iPhone 占蘋果總營收約6成,是蘋果事業發展中流砥柱。庫克坦言,在部分已開發市場,iPhone 換機熱潮不如蘋果預期旺盛。

蘋果去年 8 月初成為史上首家市值突破一兆美元的美國企業,自此運勢翻轉。去年第 4 季美股由盛轉衰,蘋果股價一蹶不振,如今公司市值不到 7500 億美元,已落後微軟(Microsoft)和亞馬遜(Amazon.com)。

去年11月,蘋果宣布未來將不再公布 3 大產品線 iPhone、iPad和Mac 銷量數據,市場懷疑蘋果想以漲價塑造亮麗的營收數字,掩蓋產品買氣降溫、成長動能流失的實情。

近幾個月來,iPhone 買氣降溫的報導不斷,部分蘋果供應商下修供貨預測,促使外界猜測 iPhone 用戶換機意願低落。iPhone 新機一向不打折,蘋果去年底卻在美國促銷,消費者購機時可拿舊款 iPhone 取得折抵優惠。

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