Netflix 公布原創電影 《Bird Box》 4500 萬個帳戶破觀看紀錄 數字背後再惹爭議

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Photo Credit: Netflix

上週 Netflix 祭出全新電影《黑鏡:潘達斯奈基》(Black Mirror:Bandersnatch)以創新互動式觀看體驗引起觀眾熱烈討論,與此同時, Netflix 所公布的另一項消息卻造成好萊塢電影圈人士的議論。

先前 Netflix 三部原創電影《Bird Box》、《Buster Scruggs》、《Roma》在院線上映後,才正式在串流平台發布,可說是打破過去堅持電影作品應同步上映串流平台和院線的態度。Netflix 在上週表示,其中由 Sandra Bullock 主演的原創電影《Bird Box》打破一項新紀錄。根據 Netflix 數據統計,本片在串流媒體服務的上線首週觀看成績:總共有 45,037,125 個帳戶觀看,創下 Netflix 的新紀錄。

這個數字立即引發業界的關注。

這個數字背後是如何計算的?所代表的意義和院線票房間的關係為何?

一直將數據視為最大競爭優勢的 Netflix 對數據資料都相當保守,就連對電影公司和製作人的資料也是如此,不過這次,Netflix 精準地公開《Bird Box》創下的新紀錄卻未在第一時間說明數字是如和統計,引發業界廣大的質疑。

每個帳戶觀看計算標準?

直到上週,告訴外媒 Entertainment WEEKLY 他們如何定義所謂「一個帳戶觀看」的依據-只要播放超過總片長 70% (累積播放亦算入),不論一個帳號多少人數同時觀看,在幾個裝置上觀看,僅算一個帳戶數。

45,037,125 到底有多驚人?

即使澄清統計的基準,仍無法讓業內的人信服,首先,就拿 Netflix 在全球擁有超過 1.37 億用戶,包括美國 5800 萬用戶和其他地區 7900 萬用戶。 Netflix 在全球上映了 《Bird Box》,因此所有用戶中有三分之一觀看電影超過 70%,而且是電影上映首週就達達如此驚人的播放量。

再來,這個數字也尚未有第三方機構的認證,不過最大的爭議點還是《Bird Box》在平台上的統計觀看數據和票房收入進行比較。諷刺的是《Bird Box》確實在院線上映了,但 Netflix 尚未公佈該電影的票房收入,而他們也從未公布過在影院上映任何電影票房數字。

Netflix 一向對數據保守,這回的消息也引發不少電影人的不解,在眾多電影中為什麼就是公布這部片的成績,是否僅是想創造話題性,然而對電影製作來說,一直渴望能夠藉由透明化的數字來推敲影片是否受到大眾喜愛,來創造更符合觀眾期待的影片。相反地,在 Netflix 等串流平台沒辦法獲得更多數據的回饋。

被視為改寫傳統影業的 Netflix 一方面改變了院線、平台同步的規則意圖角逐獎項擴大影響力,一方面又要維持串流平台訂閱戶持續成長,更是被影界創新者賦予更高度的期待與標準,在院線、平台的客群與收視表現的標準上能否透過更合理的分析來協助影視發展?Netflix 這隻串流媒體巨獸,未來在如何於其中取得平衡,帶來更大的影響力,仍是讓人相當可期的。

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