除了15 秒以外, Tik Tok 到底還做了什麼?

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Photo Credit: INSIDE/Tik Tok 台灣營運負責人林宜靜
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在 2018 公布的 App Store 首季數據顯示,抖音海外版 Tik Tok 在 App Store 全球下載量高超越 Facebook、Instagram、YouTube 等成為全球下載量最高的 iOS 應用程式,不僅成功打進海外市場於台灣也大肆崛起,今年八月於台灣釋出徵才訊息,隨後也陸續舉辦創作者分享會等線下活動, Tik Tok 在台灣的佈局逐漸展開,今日 Tik Tok 也終於舉辦首場媒體活動,除了分享 2018 Tik Tok影音趨勢也透露部分在台營運計畫。

15 秒爆紅的背後:使出渾身解術的內容創作者 員工也跳下來經營帳號

Tik Tok 台灣營運負責人林宜靜分析,Tik Tok 走紅主要有三大要素,包含技術支援、產品體驗、社群交流,雖然僅是15 秒的影片,但目前 Tik Tok 創作者會運用許多拍攝技巧,不論是在運鏡、內建效果的使用上都強烈展現出創作者強烈的個人風格,像是今年台灣最受歡迎的創作者「云」便是以技術見長的,打開他的影片可以看到在15 秒中充滿七、八個場景轉換,而也與其他創作者合作的影片甚至要耗時數週製作,才能打造出極具快感的炫影片。

除了素人創作者,其實 Tik Tok 也成為許多線上藝人必備的影音社群,像是今年台灣最熱門的藝人創作者分別由羅志祥、包偉銘、鄧紫棋、陳漢典拿下。林宜靜認為從過去文字溝通的社群像是無名小站等,現在年輕人已經演變成將「影音」作為溝通、互動的工具。

團隊營運主要工作在於建立創作者社群,舉辦分享會讓平台成功創作者傳授經營 Tik Tok 影音社群技巧,另外也與品牌商展開業務合作,不是單純的廣告,而是更深度的影音結合在平台上擴散,像是先前與麥當勞、Nike 都曾合作過,透過原創特效、AR 體辨識技術 、挑戰賽等形式,進而達到用戶原創內容( UGC)行銷。此外, 我們也可發現不少品牌也有經營自身TikTok 帳號,藉由短影音觸及到更多年輕族群。

Tik Tok 表示除了仰賴創作者的分享,在營運團隊員工也必須開立個人帳戶,除了與社群互動,更重要的是能親身體驗來了解產品使用旅程進而調整優化。

Tik Tok 在台營運: 線下社群、在地特色、品牌合作

目前 Tik Tok 的形象以娛樂為主,不過事實上,越來越多美妝教學、旅遊、美食類等多元內容,先前甚至於台灣推動「TikTok 看見音樂計畫」,旗插台灣新型態音樂創作模式,為台灣原創音樂創作者提供全球性舞台,林宜靜表示未來希望能加深更多台灣在地文化特色的內容,另外也會由營運團隊作為媒介活絡影音社群,有更多培育新興創作者的線下活動。,

此外,台灣營運團隊目前不到十位,明年將會持續擴編,在營收模式上,TikTok 主要還是品牌專案為主,至於直播業務部分, Tik Tok 表示仍在籌備階段,從目前台灣市場數據來看,截至今年第三季,TikTok 在台灣月活躍用戶為 300 萬,在廣告業務上潛力無窮。

平台的驚人用戶成長意味著 TikTok 影響力已不容小覷,這 15 秒能如何持續影音社群,刺激多大的 UGC 商機,讓我們拭目以待。

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