虛擬偶像正在成為奢侈品新寵

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Photo Credit: Facebook

本文獲得合作媒體 udn聯合新聞網 授權轉載。

 2002 年的《虛擬偶像(Simone)》原是一部帶有嘲諷意味的電影,卻也揭露了科技將達到新的高度。近年奢侈品牌不約而同的借重虛擬人物的影響力,拓展新形象或能見度,而這些透過電腦合成的角色,甚至在社交平台上擁有百萬粉絲,比起「真人」還受歡迎。

濃眉大眼、齊瀏海,有著亞裔臉孔的蜜葵拉(Miquela)今年不到 20 歲,卻在 instagaram 上有超過 150 萬的粉絲,追隨她的一舉一動。 Miquela 也會不時分享她的日常穿搭,像是 Alexander Wang 的襯衫、 CALVIN KLEIN 最新的牛仔夾克,連潮牌 Stussy 和 Supreme 的 T 恤都是最愛。

因此她穿的、用的皆是粉絲關注焦點,如同時尚網紅。 PRADA 在推出 2018 年秋冬系列女裝之際,就邀請 Miquela 來炒熱話題,在關注她的同時,還會發現這並非首次奢侈品牌與其合作。檢視 Miquela 的 instagram 帳號,會發現包括 Diesel 、 Moncler 等都曾借助她的影響力,讓某個系列更能在年輕市場中被看見。

Miquela
虛擬網紅Miquela在instagram上擁有百萬粉絲,讓PRADA也要與其合作。 圖/摘自instagram

不只Miquela這樣的虛擬角色大受歡迎,Balmain在2018年9月公布最新代言人包括Margot、Shudu和Zhi來詮釋新一季的服飾,她們也是虛擬模特兒。品牌聲稱她們為「Balmain的新虛擬生力軍」,甚至還獲得英國廣播公司(BBC)專文報導,其中非洲裔的Shudu更早在2017年就被創造出來,也與蕾哈娜的化妝品牌合作過。Balmain創意總監Olivier Rousteing認為,要與時代接軌,並與新世代對話,這是最快也有效果的方式。Balmain也在官網上表示,只要和我們一樣具有大膽的冒險精神,都歡迎加入生力軍的陣容,說明了品牌立場。

嗅到數位改變的趨勢,Roberto Cavalli也宣布與「Kim Kardashian: Hollywood」線上遊戲合作,將替主角設計2019年春夏系列的虛擬單品及V1PER限量款運動鞋。有意思的是,V1PER鞋將是現任品牌創意總監Paul Surridge首次設計運動鞋,他指出,這是一種創新且獨特的方式,讓消費者體驗運用Roberto Cavalli最新服飾來進行創作,甚至說「我非常期待玩家將如何在遊戲中打造人物造型」。凸顯了真實與虛擬世界的界線,在未來或許會越來越模糊。

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Roberto Cavalli與「Kim Kardashian: Hollywood」線上遊戲合作。 圖/Roberto Cavalli

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