華碩攻高階手機 籌劃新品牌

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Photo Credit: Reuters

本文獲合作媒體 udn聯合新聞網 授權轉載。

據了解, 2019 年華碩將全力專攻智慧型手機市場,目標推出全新品牌,企圖在蘋果銷售疲軟、華為面臨中美貿易大戰帶來逆風,在智慧型手機兩強疲軟下,再度強攻手機市場。

華碩在 2014 年 5 月推出ZenFone智慧型手機系列,雖在新興市場如中東、東南亞等地展現好成績,更花高價找韓星孔劉代言,希望衝刺手機市場。但在大型市場如中國大陸,當地品牌手機如小米、 OPPO 、華為不但有主場優勢,夠積極在全球各地攻城掠地,主打高規格、低售價, ZenFone 銷售表現僅僅差強人意,法人每季必問華碩智慧型手機業務何時轉虧為盈。

據悉,華碩 2019 年將推出不同於 ZenFone 的智慧型手機品牌,要與低價的 ZenFone 做區隔,重返高階手機市場,明年與中國大陸手機品牌廠較勁。華碩執行長沈振來上月在法說會中表示,華碩手機的機會是「附加價值」,這也是本季持續到 2019 年的主軸,避開大量市場。沈振來表示,華碩的手機產品必須有利基性,像是電競手機 ROG Phone ,特色與別的品牌完全不同,若華碩手機置身於量很大的市場,會面臨很大的壓力,利基型產品將會是華碩手機在未來發展方向, 2018 年最明顯的決策是把「電信客戶」跟「中國生意」移除,專注附加價值的市場。

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