YouTube 也有限時動態!創作者陸續收到更新

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Photo Credit: YouTube

Google 經營社群之夢一直不滅,直到 Google+ 因數據外洩順勢宣佈下台一鞠躬,看起來似乎復興無望。但 YouTube 的互動與獨樹一格的生態給了 Google 一道破口,除了之前既有的直播打賞 SuperChat、默默推行的用戶私訊功能、創作者純文字留言,這次又推出了激似 Instagram 限時動態的功能。

目前超過 1 萬訂閱的創作者有機會陸續收到這項功能的更新。而這功能也並非完全照抄,至少有幾點明顯的不同:訂閱者和非訂閱者都看得到動態、動態會留存 7 天而非 24 小時、動態會出現在推薦列表、作者可以回覆粉絲的互動並且所有人都看得到、粉絲也可以留下評論且創作者可以公開這些回應。整體來說時間更長,互動也更公開。

YouTube 其實在 2018 年初期就開始測試小規模這項功能,也不斷在搜集回饋。不過也有不少網友希望 YouTube 先「把原本的功能搞好」比如註解在裝置上顯示的問題,而非去抄其他平台。而且 YouTube 版限時動態缺少上滑開連結的功能,限制了做品牌最看重的導流機會。

說到抄襲,限時動態這個概念最早還是從 Snapchat 出來,深深打中新一代使用者離不開網路,卻又希望為隱私設下停損點的心態,鼓勵使用者發表隨拍而不用擔心內容長存。然而在 Instagram 備受抨擊的大抄襲後,卻將此功能發揚光大,限時動態成了新的成長引擎,對品牌和平台來說都能更加不費力地增加貼文與互動。

至此限時動態看似治社群互動冷卻的萬靈丹,但要抄也不是這麼容易的, Facebook 想把這項功能拿回 Facebook App 本身使用,並且宣稱祭出推廣紅利,到現在 Facebook 限時動態的互動數還是相當低。至於限時動態能不能在 YouTube 發揚光大,為壯大 Google 屢戰屢敗的社群帶來勝利呢?那就要看YouTube 和創作者接下來激盪出什麼火花了。

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