亞馬遜 Alexa 又有新技能!新一代 AI 語音技術實現主播聲音幫你報新聞

不知道下次學會的是哪個職業的技能?
評論
評論

先前亞馬遜自家智慧語音助理 Alexa 開發出新的 耳語模式 ,讓用戶深夜能輕聲細語和 Alexa 交談給予指令,透過神經網路的訓練突破語音助理在低頻低能量下的感應能力。近日,Alexa 的新技能是實現主播的播報聲音。

新一代 AI 語音技術 超擬真背後真相?

隨著越來越多功能被實現,語音助理正朝向更人性化的面向發展,去年 10 月,Google Assistant 利用 DeepMind「WaveNet」技術 ,透過分析原始聲波並用類神經網路 (Neural Network) 修正,實現更人性化的助理。

而這次 Alexa 背後使用的技術稱為「神經文字轉語音」(neural text-to-speech)技術,亞馬遜表示新的語音風格是由自家開發的「神經文字轉語音」(neural text-to-speech)技術簡稱 NTTS,透過機器學習更快地產生更加生動的聲音,是新一代的語音合成方法。

至於主播說話的聲音來自於現實生活中新聞頻道的錄音音頻片段,藉由機器學習技術辨識並模仿,使機器可以像主播一樣讀新聞,更驚人的是 Alexa 竟然只花了幾個小時來訓練 Alexa 的新聞主播的聲音。

亞馬遜的 AI 語音負責人 Trevor Wood 表示,這種方法更容易捕捉真人講話時的細節。雖然這其中微小的差異很難用語言描述,但很顯然使用 AI 技術,透過數據驅動,可以比人更有效捕捉和模擬這些聲音細節。

以下是過去語音合成技術到 NTTS 技術以及真人主播的聲音,很顯然新技術所呈現出來的語句更自然,抑揚頓挫也更為明顯,讓整體語音效果貼近真人主播。

過去語音合成技術:

Alexa 新的 NTTS 技術:

真人主播:

 

語音合成的突破

過去 Alexa 所使用的語音到底是怎麽產生的呢?事實上,Alexa 目前所使用的拼接語音合成技術(concatenative speech synthesis)已經使用數十年。背後是將語音樣本分解成不同的聲音,也就是音素,然後再將音素拼湊在一起以形成新的單字和句子。

雖然根據 路透社先前針對語音助理所做的報告 中說明用戶習慣使用語音助理仍在主動性的功能像是搜尋、和啟動設備,播報新聞場景在當今使用場景中所佔還是少數,Alexa 實現主播的聲音在短時間內對用戶來說可能不會有太明顯的感受,但是在 AI 應用上仍是一項嶄新的嘗試,說不準未來亞馬遜還會開發出更多系列的人聲風格。

延伸閱讀:


資訊世代網紅當道,2022 你不可不知的《網紅行銷手冊》

亞洲最大網紅行銷平台 Partipost 彙整 2022《網紅行銷手冊》,內容源自過去數千檔網紅經驗,從口碑行銷、網紅 GPS、行銷心法,以及各大 NG 場景示範。擁有它讓你的網紅行銷事半功倍!
評論
Photo Credit:Partipost
評論

現今資訊爆炸的時代中,每個人一天會接觸近 40,000 個品牌、平均一分鐘會看到 2.5 個廣告內容,海量的訊息企圖抓住大家眼球,消費者該為誰停留?

根據 2022 年 Influencer Marketing Hub 最新調查指出,所有廣告管道中,高達 9 成企業相信「網紅行銷」具備強大效益、8 成企業每年編列網紅行銷相關預算。在這巨大商機下,大至制訂策略、挑選網紅,小至邀約與溝通,皆是品牌主與行銷人每天要面對的課題。亞洲最大網紅行銷平台 Partipost,彙整 5 國團隊、超過 3,000 檔網紅行銷執行經驗,分享其中的關鍵洞察!

明明都是「網紅」,他們到底有何不同?

Photo Credit:Partipost

從網紅行銷成為主流廣告模式後,「網紅」二字的定義也一直眾說紛紜,許多專家各持己見。Partipost 認為,可以從「行銷目的」去分辨其中差異,市場上不同網紅分別負責不同階段的行銷節點,大致上可以分成五類三區:

  1. 明星、大型網紅:公信力強、話題性高,適合作為品牌重點項目的曝光與宣傳。
  2. 微型網紅、奈米網紅:屬性定位明確,適合分眾溝通,由於內容更真實且親近粉絲,推薦用來助攻提升品牌的消費者好感度。
  3. KOC 關鍵意見消費者:你、我身邊的朋友,適合分享創意有趣的微型廣告內容。透過 KOC 宣傳能解決現今消費者對贊助廣告疲乏的困境,能有效匯聚話題與討論度。

現今 18 至 35 歲的新世代族群,因自媒體發達,對於資料來源的信賴已從傳統新聞媒體,轉移至社群口碑與親友推薦,有些網紅經營的自媒體也早已超越品牌官方的社群媒體。例如 Tesla 特斯拉品牌執行長 Elon Musk 的追蹤數已超越 Tesla 特斯拉近 10 倍,可見網紅口碑對年輕人的傳播,已展現巨大影響力。

行銷資源勻稱分配,「頭、胸、腰、足」缺一不可

Photo Credit:Partipost

Partipost 形容網紅行銷就像一個人,大型網紅為身體的頭部;微型網紅為胸部;奈米網紅為腰部,而最多的關鍵意見消費者(KOC)是支撐整體最重要的足部。過往許多品牌會把所有資源與預算投放在大型網紅上,這種方式有很高的機率會出現頭重腳輕的狀態,使得整體行銷體驗失衡。Partipost 建議,品牌可以透過「網紅混搭」方式達到最佳的口碑宣傳,進而提高網紅合作的整體效益。精確的內容與真實的使用感受,更能夠深入不同類型的同溫層引起話題,掌握網紅行銷的平衡,最終達到數萬筆的社群討論熱度!

網紅跟你想的不一樣!5 大要點讓合作更順暢

Photo Credit:Partipost

Partipost 也提及與網紅合作有「五大雷區」需避免誤觸。首先,必須了解「每個網紅吸引的受眾不一樣」,這就像找貝多芬或是畢卡索開直播拍賣一樣,有話題、有流量,不等於會買賣。接著是「合作檔期與內容需要再三確認」,因為網紅多數為斜槓,並非全職,因此手上肯定有許多案子同步進行。品牌應抱持著正式合作的心態看待網紅合作,臨時修正會帶給雙方困擾,且不利於後續的合作關係維護。

同時也需注意,活動成效並非唯一指標,行銷管道眾多,社群口碑僅是其中一環,如需大量曝光,也建議可以搭配聯播網等相關管道。最後,所有網紅產出的內容都是創作作品,不是免費的素材,如需使用必須要進一步確認授權與使用的時間,只要做到以上這些要點,在部署長期網紅行銷上會更加事半功倍!

數千檔網紅活動執行經驗,彙整出 2022《網紅行銷手冊》

從社群內容、廣告行銷到公關活動,品牌與網紅合作的每一步都至關重要,Partipost 擁有數千場的活動執行經驗、超過 80 萬筆的網紅資料庫,彙整出了最完整、系統的《網紅行銷手冊》。在品牌的每一個行銷節點中,提供相對的合作內容,選擇最適合自己的網紅宣傳方式。從前期的「口碑行銷 5T」、中期的「網紅 GPS」與「網紅行銷攻略」再到後期各大場景的「NG 示範」。藉由經驗的累積,協助品牌順利的完成每一個階段的行銷任務,不只將品牌社群價值最大化,更將同溫層的驚人傳播力發揮到極致,給予品牌更多重的選擇與服務。想了解完整內容,歡迎點我免費下載 2022《網紅行銷手冊》。

想知道更多品牌行銷的趨勢,歡迎點此閱讀更多資訊,或是免費下載 Partipost 2022 年《網紅行銷手冊》

本文章內容由「Partipost」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。