羅技史上最大併購案!22億美元收購耳機商 Plantronics

瑞士鍵盤和網路攝影機製造商羅技正在討論收購美國藍牙耳機和遊戲耳機製造商 Plantronics,加強電競領域!
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REUTERS/Rick Wilking
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本文來自合作媒體 鉅亨網 ,INSIDE 授權轉載

知情人士週五 (23 日) 表示,瑞士鍵盤和網路攝影機製造商羅技國際 (Logitech) 正在討論收購美國藍牙耳機和遊戲耳機製造商 Plantronics。

這筆交易將是羅技史上最大的收購交易,並解釋 了該公司推動其業務多元化的努力。隨著對自中國進口到美國的商品加徵關稅後,羅技和 Plantronics 雙方試圖降低製造成本。

消息人士指出,羅技收購 Plantronics 金額大約超過 22 億美元。截至週五交易結束時,Plantronics 的市值約為 20 億美元。但盤後收購案報導一出,其盤後交易價格暴漲逾 10%。

消息人士指出,如果談判證明成功,羅技和 Plantronics 間的協議最早可能在下週公布。但也提醒,未達成協議也是可能的。

美媒本月初曾報導 Plantronics 有意尋求出售。由於雙方談判是保密的,消息來源要求匿名。羅技和 Plantronics 沒有立即回應。

由於新競爭對手不斷侵門踏戶,羅技和 Plantonics 的業務一直面臨壓力,不僅來自 Cisco Systems 等網路設備製造商,還來自微軟和 Google 母公司 Alphabet 等主要科技龍頭。

Logitech 成立於 1981 年,一直致力於透過專注於受惠雲端計算成長的消費類配件,如遊戲、音樂、智慧家居連接和視訊會議等,來應對個人電腦銷量的下滑。這家總部位於洛桑的公司市值為 56 億美元。

去年,羅技以 8500 萬美元的現金收購 ASTRO Gaming,以擴大電子遊戲領域。

總部位於加州 Santa Cruz 的 Plantronics 公司生產整合通訊系統、無線耳機、會議系統和一些軟體,客戶涵蓋企業和一般消費者。

Plantronics 成立於 1961 年,其首批產品是用於航空公司飛行員的輕型耳機。後來它以向美國國家航太總署 (NASA) 銷售耳機而聞名,其中包括 Neil Armstrong 在 1969 年第一次月球漫步時穿的耳機。

Plantronics 在 7 月才以 20 億美元收購美國視訊會議設備製造商 Polycom Inc.,沒想到才 4 個月也遭到收購要約。

私募股權公司 Siris Capital Group 擁有 Plantronics 16% 的股份,為其最大股東。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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