重塑廣告生態系 YouTube 悄悄上傳百部免費廣告版好萊塢授權電影!

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YouTube 與電影公司的合作模式是透過付費的 YouTube Premium 提供服務。從來沒有選擇提供免費電影服務進行市場壟斷。不過在今年十月 YouTube 卻悄悄地在平台上推出免費有廣告版本的好萊塢授權電影。

根據外媒 AdAge 網站 報導,目前包含《金法尤物 (Legally Blonde)》、《魔鬼終結者 (The Terminator)》、《全民情獸 (Zookeeper)》、《小鬼特務 (Agent Cody Banks)》等。大約一百部被標註「免費廣告版本」(Free with Ads)的電影出現在特定位置,目前是在右側接下來將播放的推薦欄中,在搜尋結果中並不會特別註記為免費觀看的電影。

Google 一直以來和許多串流媒體一樣鼓勵用戶訂閱電影和音樂內容,如同 Apple iTunes 和亞馬遜 Prime,在 YouTube 上也對完整版電影內容也進行掃蕩,然而 YouTube 產品管理總監 Rohit Dhawan 接受訪問時表示,他們看到用戶需求,藉由提供免費廣告版電影,也給廣告商一個很好的機會。

他指出,廣告主可以透過贊助電影為用戶提供免費觀看和獨家內容。這完全取決於工作室如何發展他們的業務以及他們如何看到數位串流媒體的管道,這樣新型態的模式並不影響傳統的播出管道,電影一樣會上映院線,發行 DVD,但在串流平台上的仍然可以播出。

YouTube 需要更多優質影片才能為廣告主提供服務,然而隨著頻道上傳影片多元,內容品質良莠不齊,造成廣告主擔憂廣告內容會在不當的地方被投放。去年,甚至還出現在涉及恐怖主義宣傳和仇恨言論的影片中。

雖然 YouTube 並未透露與片商詳細的合作模式,也沒有透露與廣告主的分潤機制究竟如何,不過一直嘗試營造更優質廣告生態系的 Google 想藉著好萊塢授權電影更有效利用安全的廣告資源,這次採取新的廣告內容策略目前是小規模試驗,是否能真的達到效益仍是未知數。

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