Facebook 推出 Lasso 對抗 Tiktok,會發展出自己的文化或只是另一個抖音?

評論
評論

本文獲得合作媒體 ifanr 授權轉載。

最近抖音在海外的聲勢很猛,根據數據公司 Sensor Tower 的數據,抖音海外版 Tiktok 在 9 月於美國的下載量已經超過了 Facebook 、 Instagram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門 app 。

 

就像騰訊復活微視希望能抵擋抖音對用戶使用時長的蠶食,作為全球最大的社群平台, Facebook 也坐不住了,悄悄 推出 了一款短影片 app 來對抗抖音。

 Facebook 這款 App 叫做 Lasso ,功能與抖音類似,用戶可以用 Lasso 錄製各種創意短片,比如搞笑、美女和健身等, Facebook 表示對這款 App 的潛力充滿期待。

此外用戶可以使用 Facebook 或者 Instagram 登入 Lasso,同時也支援將 Lasso 上的短片分享到 Facebook 或者 Instagram 的限時動態(Stories)上,這也算是 Facebook 為這款短片 App 的支援。

不過奇怪的是, Facebook 對 Lasso 的宣傳卻十分低調,甚至沒有官方聲明。最先發布這一消息還是 Facebook 的產品經理 Andy Huang ,隨後 Lasso 產品經理潘博文也在 Twitter  宣布 這款短片 app 上線。

 

從功能來看, Lasso 的目標確實是抖音。但目前看來 Facebook 對這款短影片 App 的重視程度似乎並不高,也可能只是一款跟風圈地的防禦性產品。

Facebook 這款短影片應用的處境倒是和騰訊的微視有幾分相似。為了狙擊抖音,騰訊復活了原本已經放棄的短片產品微視,而在重新上線之初騰訊同樣沒有大張旗鼓地宣傳。

不過騰訊卻幾乎給了微視所有能給的資源傾斜,甚至開放了微信朋友圈的入口來推廣微視,先後上線了「將朋友圈同步發佈到微視」和增加「用微視拍攝」發朋友圈等功能,除此之外還有 QQ 下拉入口導流、微信朋友圈廣告推廣、 QQ 音樂千萬曲庫加成等。

 

儘管在騰訊的大力扶持之下,微視也曾一度登頂 AppStore ,但終究只是曇花一現。根據易觀千帆指數公佈的短片數據,微視 9 月份月活躍用戶突破 1000 萬,已經創下歷史新高,但完全無法和全球月活超過 5 億的抖音相提並論,也難怪不少人戲稱微視為「扶不起的阿斗」。

對於 Facebook 來說,儘管是全球用戶數量超過 30 億,但也面臨著年輕用戶流失的情況。有  調查顯示  美國青少年中使用 Facebook 的比例已經從 2014 年的 71% 跌至如今的 51% ,比起 Facebook 美國年輕人更喜歡 YouTube , Instagram 和 Snapchat 。

之前就有人指出, Facebook 的消亡可能將會是那些從來沒用過 Facebook 的年輕人所導致的,作者稱這些年輕人為「Facebook Nevers」。

年輕人對於社群產品的重要性不言而喻,有人曾提出這樣一個理論,每一代人成長起後,會不願意跟長輩或者甚至只大幾歲的「中老年」用同樣的社群平台,而是去找屬於自己的領地。

無論 Lasso 能不能成為反擊抖音的秘密武器,但 Facebook 確實需要想辦法吸引更多年輕用戶了。

延伸閱讀:

歡迎加入「Inside」Line 官方帳號,關注最新創業、科技、網路、工作訊息

好友人數

精選熱門好工作

Campaign Associate 資深線上活動策劃專員

樂購蝦皮股份有限公司
臺北市.台灣

獎勵 NT$20,000

DBA資料庫管理師

酷遊天國際旅行社股份有限公司
臺北市.台灣

獎勵 NT$20,000

行銷企劃專員(海外市場/電商)

VeryBuy非常勸敗
臺北市.台灣

獎勵 NT$20,000

評論