今年正逢阿里巴巴雙十一 10 週年，也是馬雲擔任董事會主席最後一個雙十一。今年阿里巴巴持續深化線上線下互相串聯的「新零售」路線，旗下超市「盒馬鮮生」100 間門市、大潤發為首的 500 家、3,000 家天貓小店與合作的 20 萬家社區小店同時在線上展開雙十一促銷。

依照慣例，來看看 12 點開跑後雙十一創下的驚人數字（本部分會持續更新）：

• 成交額超過 10 億人民幣時間：21 秒
• 成交額超過 100 億人民幣時間：2 分 05 秒
• 成交額超過 500 億人民幣時間：26 分 03 秒
• 超過 2012 年雙 11 全天成交人民幣 191 億元：4 分 20 秒
• 超過 2013 年雙 11 全天成交人民幣 362 億元：12 分 14 秒
• 超過 2014 年雙 11 全天成交人民幣 571 億元：35 分 17 秒
• 超過 2015 年雙 11 全天成交人民幣 912 億元：1 小時 16 分 37 秒

有趣的是，今年雙十一晚會雖然延續去年「娛樂化」、「節慶化」的路線，邀到了瑪麗亞凱莉、渡邊直美、周杰倫等人表演，但另一部分有別於去年馬雲拍電影《功守道》對決李連杰、甄子丹一眾強者，今年他則是反向操作拍了一部「被虐菜」去致敬包貨員、送貨員、直播主、模特兒到綁蟹阿姨的暖心影片。整體晚會也更著重合作、感謝的氛圍。