抖音在美國「一點都不酷」

TikTok 在北美已經近乎成了一點也不酷的群嘲形象,其中一個主要原因就是:內容過於千篇一律,很大比例都是用浮誇的表演演繹著 10 秒鐘的尷尬劇本,就連歌曲的選擇也十分「老土」。
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Photo Credit: 截自PewDiePie
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本文來自合作媒體 極客公園 ,INSIDE 授權轉載

抖音從中國出海一年多成績相當顯著,Google Play 下載量超過 1000 萬,在 App Store 排名甚至經常超過 YouTube 以及 Instagram。在印尼,泰國,馬來西亞和菲律賓等國家 app 排行榜均居前十位。但一跨過大西洋,TikTok 可能要擱淺了。

兩周前,著名 YouTuber PewDiePie 上傳了一條長度 10 分鐘左右的影片《TIK TOK TROLLS funny compilation #2》,截至目前已有 637 萬次觀看。在影片中,PewDiePie 就吐槽了這個「不明所以」、「看了就尬」的短影片 App,隨後 The Outline 也發表了一篇名為《TIKTOK MAKE IT STOP》的文章,先調侃再分析了 TikTok 這個短影片 App,為什麼難登北美之堂。

開篇 The Outline 就提到了 TikTok「污水般」的推廣,從 YouTube 到 Instagram 上隨處可見 10 秒長度的小廣告,當然這 10 秒鐘的短影片也出自 TikTok,但它們甚至都稱不上是中國熟悉的「抖音風」。這些廣告只有簡單的加速、變聲,充其量加上個濾鏡,內容也讓人摸不到頭腦,莫名其妙的二人對詞和還沒展開就結束的「劇情」把觀眾的十秒鐘變成了「垃圾時間」。這也就是這篇文章和 PewDiePie 詬病 TikTok 的弊病所在:令人無語的內容。

TikTok 在北美已經近乎成了「一點也不酷」的群嘲形象,其中一個主要原因就是:過於千篇一律的內容。

TikTok 中有各種話題活動,比如把自己「一遍又一遍」扔到床上的 #pillowchallenge,它的長度、歌曲片段、元素甚至是濾鏡選擇都是固定的,作為「路人使用者」,看成千上萬的陌生人把自己扔到床上就是很無聊。TikTok 使用者生產的內容中很大比例都是這樣的「套路」內容,用浮誇的表演演繹著 10 秒鐘的尷尬台本,就連歌曲的選擇也十分「老土」,PewDiePie 也在他的影片中展現了 TikTok 中的「熱門勁曲」《Good Girls,Bad Guys》的話題片段,就是成千上萬個男性跟著幾句歌詞從「傻男孩」搖身一變為「壞男人」。

The Outline 認為,TikTok 的出現並沒有填補短影片 App Vine 的沒落帶來的空缺,TikTok 還不如 Vine,它在以一種病毒式行銷的方法傳播這種無聊又空洞的文化。不管是 #GoodGirlsBadGuys 還是與 Siri 的尬聊話題 #whichgirlfriend(「打給我的女朋友」Siri 回答的「哪一個」)……與 Vine 對此起來,TikTok 既沒有原創性,喜劇感也不足。要知道,假笑男孩 Gavin Thomas 和現在臭名昭著的 Logan/Jake Paul 兄弟倆都是在 Vine 的平台上火起來的,許多傳遍網路的 meme 也都誕生自 Vine。

TikTok 在北美面臨的窘境或許正是它限制住了使用者的創造力,過於強調病毒式話題而非爆款網紅,Instagram、YouTube、Twitter 甚至 Snapchat 都能創造出比 TikTok 有趣得多且傳播更廣的短影片,在這樣激烈的外部競爭下,就連短影片鼻祖 Vine 都不得不面對明星主播紛紛出走的慘狀,黯然退場。TikTok 在其中,就像過去電視台插播的《尷尬家庭錄影帶》,姿態談不上高雅,還一看就是假拍的那種。


「 2021 科睿唯安創新論壇」釋放智慧財產力量,超前部署競爭優勢

專業資訊服務提供者科睿唯安( Clarivate ),將於 6 月 25 日下午舉辦線上創新論壇,邀請多位來自全球不同產業的專家齊聚一堂,分享如何釋放智慧財產力量。
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Photo Credit:科睿唯安 Clarivate
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商業競爭環境快速變遷,加上受到新冠肺炎疫情的侵襲,加速數位轉型已是頂尖機構能否保持競爭優勢及持續成長的關鍵。企業面對來自四面八方的壓力,卻依然能夠生存營運,其共同特色為掌握大數據分析洞察、以數據驅動決策、著重發展良好的創新技術,並以更快的速度及效率將成果推向市場;其中,聰明運用智慧財產資料,是成功商業策略的核心所在。

全球領先的專業資訊服務提供者科睿唯安( Clarivate )將於 6 月 25 日下午舉辦線上創新論壇( Clarivate Innovation Forum ),邀請多位來自全球不同產業的專家齊聚一堂,分享如何釋放智慧財產力量,超前部署競爭優勢 ( Maximizing IP to Drive Strategic Advantage )。立即報名:「2021 科睿唯安創新論壇」

結合全球與在地專家觀點,橫跨多個產業的視野

在全球疫情尚未平緩下,科睿唯安採用線上論壇的形式,跨越國界藩籬,讓國內外業界專家可以一同分享自身經驗與觀察。國際與談貴賓陣容包括來自阿里巴巴( Alibaba )、江森自控 ( Johnson Controls )、漢高( Henkel )、聯想( Lenovo )、阿克蘇諾貝爾( AkzoNobel )、費列羅( Ferrero )等知名品牌的智權領導人,台灣本地嘉賓則包含工研院、友達光電與台耀化學。

產業的多樣性也是本次論壇的看點,智慧財產包含專利、商標、工業設計、營業秘密、著作權等多種手段與形式,以往針對創新與智慧財產策略的討論,較少觸及產業結構、企業文化、市場趨勢等影響策略制定的各種因素,例如在高科技與生技製藥領域,專利佈局影響了後續技術優勢、投資併購與成果轉化;而餐飲及消費品牌則可能更專注在商標與設計的保護。本次論壇的專家來自於不同產業,包含電商網路、消費電子、食品、高科技、智慧建築、塑化、生技製藥等,囊括 B2B 與 B2C 不同的市場挑戰與競爭態勢,他們將探討經營智慧財產權的策略思維在其中的異同。立即報名:「2021 科睿唯安創新論壇」

提升智慧財產的戰略地位,加速跨領域整合與產業創新

過往許多台灣機構以防禦及降低風險的思維在經營智慧財產,智權部門在組織內部常被視為成本中心,然而一些發展較成熟的大型企業與研究機構早已跟上國際潮流,正在積極活化這些無形資產,從選題開始就以經營戰略資產的思維將其價值發揮到最大化。另一方面,從手機、電動車到醫療裝置,現代發明皆需要更深更廣的專業技術,跨域整合已是大勢所趨,自全球疫情爆發以來更凸顯了策略聯盟的重要性,尤其智慧財產是跨界合作的重要基礎之一。本次論壇嘉賓來自產業界與研究機構,他們將分享如何透過產業趨勢、供應商與客戶、業務行銷、產品研發、甚至是董事會成員,來深度瞭解企業的內外部需求,並且整合資源以促進組織內部創新文化的良性循環,同時將智慧財產結合創新策略與商業佈局,成為經營管理階層在決策制定上的有力後盾。

科睿唯安提供企業與研究機構在創新過程中所需的專業知識和解決方案,涵蓋科學研究、生命科學與製藥、智慧財產權各個領域。除了每年透過智慧財產資訊評選全球百大創新機構( Top 100 Global Innovators ),亦不時透過旗下整合的專業資訊與大數據分析,提供產業技術的創新趨勢與洞察,協助企業與研發機構利用數據資訊制定決策,加速創新。

立即報名:「2021 科睿唯安創新論壇」

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