塗鴉藝術家 Banksy 拍賣會上「自毀」千萬作品:變廢紙還是更珍貴?

雖然今天 Banksy 的行動被視為對藝術市場的抗議,不過拍賣公司說﹕「你也可以說作品其實是更珍貴了,因為它很明顯是第一件拍賣完後即刻被碎的作品。」
評論
Photo Credit: Banksy on Instagram
評論

本文獲 關鍵評論網 授權轉載,作者李秉芳。

雖然今天 Banksy 的行動被視為對藝術市場的抗議,不過拍賣公司說﹕「你也可以說作品其實是更珍貴了,因為它很明顯是第一件拍賣完後即刻被碎的作品。」

作風神秘,但作品廣為人知的塗鴉藝術家 Banksy 又有「新創作」,不同於過去總是趁著夜色低垂或無人注意時在街頭角落留下塗鴉,這次他選擇在眾目睽睽的蘇富比藝術拍賣會中,「自毀」以高價拍出的作品,當拍賣官敲下成交槌時,Banksy 的知名作品《Girl with a Balloon (2006)》應聲變成「碎紙條」,讓現場觀眾驚呼連連,拍賣公司則稱:我們被「Banksy」了。

. "The urge to destroy is also a creative urge" -- Picasso

Banksy(@banksy)分享的貼文 於 張貼

Banksy 是誰?

Banksy 是一位匿名的英國塗鴉藝術家、社會運動活躍份子、電影導演及畫家,他的作品世界聞名,卻沒什麼人見過他本人的樣子;世界各地的美術館、博物館不時舉辦他的作品特展、他的作品幾度在拍賣會創下高價紀錄、他執導拍攝的紀錄片在各地播映,其中《畫廊外的天賦》還入圍奧斯卡最佳紀錄片,但他本人幾乎從來不公開露面。

根據 《BBC》引述 設計師卓斯坦(Tristan Manco)著作《模板塗鴉》指出,與 Banksy 一起合作的卓斯坦表示,Banksy 是出生於 1974 年並在英國西南部城市布里斯托市長大,爸爸是影印機工程師,Banksy 原本打算學著當個肉店屠夫的。1980 年代末期、1990 年代,在布里斯托興起了一股結合 trip hop、drum & base 電子樂與塗鴉藝術的地下文化潮流,Banksy 深受當地這些藝術家的啟發,而走上了塗鴉創作之路。

Banksy 的作品主題涵蓋各種政治與社會議題,包括反戰、反恐、反法西斯、反帝國主義、反獨裁、無政府主義、虛無主義及存在主義,他常常在作品中惡搞警察、軍人等象徵國家機器的角色,以及知名的政治人物或公眾人物,甚至將英國女王伊莉莎白二世畫成猩猩,以此宣告猴子統治地球的時代即將到來。

除了塗鴉作品之外,他更有多次的「惡作劇行為」,包括曾經製造了一大批的面額 10 英鎊的假鈔票,鈔票上的英女皇頭像被人民愛戴的黛安娜王妃頭像取代,而「Bank of England」的字樣則由「Banksy of England」代替,這批假鈔後來還被充當一個貧民區聖誕畫展的邀請函到處發送,並且在拍賣網上掀起每張約售 200 英鎊的熱潮。

《KKnews》報導 ,另外 Banksy 也曾潛入巴黎羅浮宮、紐約大都會美術館、英國泰德美術館等地方,將世界名畫抽換成自己的惡搞畫作,他也曾溜進大英博物館,將一個畫著獵人推著超市購物車的石頭偷放進去,有無數參觀者對這個「文物」膜拜,而博物館好幾天後才發現這場惡作劇,這些行為被評論為他對藝術權威的嘲諷。

毀掉自己作品「讓其更珍貴」?

《立場新聞》報導 ,這次又被 Banksy 惡搞的作品《Girl with a Balloon (2006)》是 Banksy 名作之一。昨夜拍賣會上,該作是最後一件拍品,最終拍出連買家佣金 1,042,000 英鎊(約台幣 4220 萬),與 Banksy 於 2008 年的拍賣紀錄一樣。神奇的是,拍賣鎚一敲,作品畫框突然響起警鈴,眾目睽睽下,框內畫作開始向下滑落,被畫框內藏的碎紙機碎成一條條的紙條。

從現場參與拍賣會的觀眾表情看來,大家都十分驚訝,而蘇富比歐洲當代藝術部主管 Alex Branczik 似乎事前也不知情,目睹作品被「碎」的場面的他說,「就像是我們被 Banksy 了(Banksy-ed)⋯⋯他可以說是英國最偉大的街頭藝術家,今天我們看到 Banksy 的一點天才。」

《金融時報》報導 ,這幅作品是 2006 年賣方直接從藝術家購入,背面附有 Banksy 的簽名,真偽應無須置疑,原本預估以 20 萬到 30 萬英鎊賣出,後來飆到 104 萬英鎊,問題是事件到底如何發生?Branczik 猜測是 Banksy 本人按下遙控,控制碎紙機啟動,《The Art Newspaper》 報導,事件發生後,有名戴著黑色太陽眼鏡、帽子的男子在拍賣場入口與保全發生爭執,但沒人知道這是否就是 Banksy 本尊。

雖然今天 Banksy 的行動被視為對藝術市場的抗議,不過藝術市場可沒那麼容易被打倒﹕拍賣公司正研究到底這作品算是被「毀滅」還是「轉化」成另一種型態。Branczik 說﹕「你也可以說作品其實是更珍貴了,因為它很明顯是第一件拍賣完後即刻被碎紙的作品。」

按照行規,拍品若在交收前損毀,交易會取消,但蘇富比表示,現時他們正與買家商討事件處理方法。

而 Banksy 事後也在自己的 IG 上發表眾人圍觀該幅「被毀了一半」的作品照片

Going, going, gone...

Banksy(@banksy)分享的貼文 於 張貼

蘇富比也不是第一次與 Banksy 交手。《BBC》報導 ,早在 2007 年就已經拍賣過他的作品,也為其創造出他生命史上最高價的紀錄:Bombing Middle England,10.2 萬英鎊;Balloon Girl,3 萬 7200 英鎊;Bomb Hugger 則是 3 萬 1200 英鎊。而就在拍賣首日隔天,Banksy 則是在他的網站上傳了一幅著作,場景是拍賣現場一群人競相出價要買下一幅上面寫著「我無法置信你這蠢蛋竟然要買這幅 S****作」字樣的作品。

延伸閱讀:

歡迎加入「Inside」Line 官方帳號,關注最新創業、科技、網路、工作訊息


零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。
評論
photo credit:爆米花數位
評論

根據資策會《 2021-2022 民生消費數據力大調查》報告,2022 年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅,在去年也開始拓展旗下商品及服務,推出主打複合式居家用品的電商平台,更橫跨 3C 家電,此外更成立 Youtube 頻道《寶家 POYA HOME 》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。

photo credit:Poyahome YouTube頻道
寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設 Youtube 頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設 open now 便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下 foodomo 串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進 711 開設社區生鮮便利新店型「 Famisuper 」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創 APP 訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了 EC 自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

photo credit:shutterstock
為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台 shopline 近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得 IP 贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品, Shopline 的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以 3C 商品打下電商版圖的 PChome 24h 購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44 歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近 30%;18-24 歲Z世代也有明顯成長,年成長率近 20%,2022 年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢, PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從 3C 到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

photo credit:爆米花數位
PChome 24h 購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外, PChome 24h 購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「 Lofi Mom 」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入 chill beats 中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

photo credit:爆米花數位
PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及 Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下, PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。