史上最貴 iPhone 物料成本曝光,這就是蘋果暴利的真相?

史上最貴 iPhone 到底貴在哪裡,最近外媒 TechInsights 對 iPhone XS Max 進行了拆解分析!
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本篇來自合作媒體 iFanr,INSIDE 經授權轉載。

「史上最貴 iPhone」大概是很多人對今年新 iPhone 最深刻的印象了。

那麼史上最貴 iPhone 到底貴在哪裡,最近 TechInsights 對 iPhone XS Max(256GB)進行了拆解分析,報告顯示這款機型的組件成本約為 443 美元(約台幣 13574),比 64GB 的 iPhone X 高了近 50 美元。

不過相比起 iPhone XS Max(256GB)1299 美元的售價,組件成本僅佔了 34 %,毛利率可能比 iPhone X 還要高,這是否就是蘋果一度佔據智慧手機市場 9 成利潤的秘訣?

史上最貴 iPhone,也是成本最高的 iPhone

根據 TechInsights 的拆解報告,iPhone XS Max 組件中最昂貴的依舊是螢幕,成本為 80.5 美元。A12 仿生晶片和基頻晶片次之,為 72 美元。緊隨其後的閃存晶片,為 64 美元。

除此之外成本較高的還有 44 美元的鏡頭和 58 美元的機械組件,比起去年的 iPhone X,基本上 iPhone XS Max 所有組件的成本都有不同程度的上漲。

不過畢竟螢幕也從 5.8 吋增大到了 6.5 吋,電池容量也隨之上升,一些組件成本的增加不可避免,此外由於 OLED 螢幕的供應幾乎被三星壟斷,蘋果在螢幕組件上的議價空間也比較小,而螢幕也是 iPhone 成本最高的組件。

報告稱蘋果為了控製成本,已經在不影響使用的情況下, iPhone XS Max 的部分 3D Touch 組件來抵消螢幕成本,據悉砍掉的組件成本有 10 美元,這才將螢幕成本維持到 80 美元。

iPhone XS Max 443 美元的組件成本也再次刷新了 iPhone 的組件成本記錄,比 iPhone X 的組件成本(395.44 美元)高了近 50 美元,已經與初代 iPhone 的售價(499 美元)相當。

值得注意的是,這 11 年來,iPhone 硬體成本在售價中的佔比已經從初代 iPhone 時的 46% ,壓縮到如今的 34%,與此同時 iPhone 的平均銷售價格(ASP)也從 549 美元上漲到如今的 724 美元,漲幅達到 35%。

一方面壓縮成本,一方面提高售價,這一定程度上體現了 iPhone 高利潤的由來。具體來看,iPhone 的售價經歷幾個比較明顯的漲價節點,分別是 2008 年、2011 年、2017 年,代表機型是 iPhone 3G、iPhone 4s 和 iPhone 8。

這幾款機型分別讓 iPhone 的起價邁向 599 美元、649 美元和 699 美元大關,而去年的 iPhone X 更是直接把門檻升到了 999 美元。巧合的是,這幾款的機型的硬體成本佔比都能比上一代有所下降,保持在售價的 30% 左右。

前兩天彭博社一篇文章指出記憶體實際上是 iPhone 中最賺錢的部分,蘋果用遠高於閃存成本的漲價幅度來獲取更多利潤,這個觀點放在整個組件成本上似乎也能成立。

但如果就此說蘋果能在 iPhone 上獲得六成多的毛利也未免太理想,畢竟除了組件成本,還有組裝、研發、軟體、廣告和分銷等一系列成本。

至於怎麼看待 iPhone 成本和利潤之間的關係,我們在後文再作闡述。

iPhone 成本和利潤在智慧手機市場是什麼水平

既然要說 iPhone 暴利,那不妨來看看市場上其他智慧手機的組件成本在售價中的佔比。

今年 3 月份 TechInsights 曾對三星 Galaxy S9 +、三星 Galaxy Note 8、華為 Mate 10 與 iPhone 8 /iPhone X 的各項組件成本進行對比。

根據 TechInsights 的數據,Galaxy S9 + 的組件成本為 379 美元,這個成本接近 iPhone X(395.44 美元)其中鏡頭成本為 48 美元,比 iPhone XS Max 還高,

不過 S9 + 的螢幕的成本卻比 Note 8 和 S8+ 有所下降,約為 72.5 美元。同樣是 6.5 英寸 OLED 顯示器,但成本卻能比 iPhone XS MAX 更低,這顯然是得益於自身的顯示器供應鏈優勢。

而 S9 +的售價為 840 美元,組件成本占到 45%,相比起 iPhone X 和 iPhone 8 ,S9 +  的利潤率顯然要低得多,大概只相當於初代 iPhone 的水平。

至於華為 Mate10 組件成本為 290 美元,比 iPhone 8(285 美元)略高,價格也跟 iPhone 8 相差無幾,因此在售價中的佔比與 iPhone 8 一樣為 40.8%。

與 iPhone 旗艦的組件成本對比,Mate10 和 S9 +都有一個共同點,就是螢幕成本都比 iPhone 低,而鏡頭都比 iPhone 高,其他組件包括記憶體、容量、無線電收發器、電池等組件的成本和其差別不大。

這樣看來,iPhone 的硬體成本佔比雖然在產業內算是比較低,但並沒有和三星華為等廠商的主流旗艦降拉開非常大的差距,可整個智慧手機市場的利潤卻沒有不像數據上看起來那樣可以去到四五成。

根據調研機構 CounterPoint 的一份報告,在 2018 年第二季度全球智慧手機的總利潤為 114 億美元,其中蘋果就吃掉了 62%,不過這已經比去年第四季度 86% 掉了一大截。

儘管如此,除蘋果外的各家手機廠商利潤率依舊就不高。以 IDC 公佈的 2018 Q2 各大手機廠商出貨量計算,蘋果每賣出一部手機能獲得 1171 元利潤,而華為只有 115 元利潤,OPPO 和 vivo 分別為 133 元和 134 元,最慘的是小米,只有 73 元。

所以雷軍承諾小米的硬體綜合淨利潤率永遠不超過 5%,與其說是良心表現,不如說是整個智慧手機市場的利潤普遍不高,華為榮耀總裁趙明就曾表示利潤率能達到 5% 這個水平的手機廠商「鳳毛麟角」。

全球市佔排在前五的手機廠商中,大概只有蘋果和三星能做到利潤率能超過 5% 。不過就算以蘋果每台手機 1171 元的利潤計算,也只是占到 iPhone 平均售價 724 美元的 23.5 %。

如果硬體成本真的只佔售價三成多,再扣除 23.5% 的利潤,剩下的近五成哪裡去了呢?

這就是蘋果暴利的真相?

正如上文所說,看待 iPhone 的成本不能只看硬體成本,不過這點非常容易被消費者誤解。

比如雷軍所說的「硬體綜合淨利潤率不超過 5%」,並不等同於將小米手機的售價乘以 5% 就是每台手機賺到的錢,也不是說售價的 95% 都是硬體成本。

利潤確實就等於收入減去成本,但這裡所說的淨利潤,剔除的除了硬件的物料和生產成本,還有研發、營銷、稅費、專利費和渠道分成等等一系列費用。而每一家廠商的情況可能都有不同,至於具體的構成比例廠商也很少會公開。

第三方機構的數據確實有一定參考價值,但組件成本難以準確體現出廠商的利潤構成。蘋果 CEO 庫克在 2015 年曾表示這類成本分析並不能反映實際成本:

我還從來沒見過一個能夠接近精確的報告。

所以要準確估算 iPhone 的成本構成並不容易,比如 iOS 12 的研發優化成本就不在 443 美元的組件成本裡,蘋果第二季度財報中透露研發成本已經投入了 32 億美元,未來一年投入可能投入超過 100 億美元。

但你很難釐清這些研發費用在不同產品線上的分配比例,而且研發費用中還有一部分是一次性工程費用(Non-recurring engineering),即某項技術研發完成後可以在後續多款產品中復用,這在 iPhone 中也很常見,那這部分成本要怎麼計算也十分複雜。

當然還可以看經營利潤率,也就是企業的營業利潤與營業收入的比率。如果用這個指標計算,蘋果上一財季的經營利潤率為 21.6%,利潤已經十分可觀,但這是蘋果整體的利潤率,不足以說明 iPhone 的情況。

不過 iPhone 確實賺取了智慧手機市場大部分的利潤,這裡面既有一定的品牌溢價,也和成本控制有一定關係。相比與華為 OV 等手機廠商在線下通路的大量投入,蘋果的直營店一直是坪效最高的零售店,而任正非則抱怨雖然手機賣得多,錢卻被通路賺走了。

至於 iPhone 這種利潤算不算暴利,似乎大眾對暴利的定義也各有不同,有人說 5% 已經算暴利了。

至於今年的新 iPhone 買不買這個問題,每年的答案都大同小異,得看自己的預算和需求,該買的人還是會買,對 iPhone 是不是暴利也不會太感冒。

不買的也可以像我一樣,靜靜地看著同事舉著 iPhone XS 四處搜尋網路訊號。

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一圖看懂微電腦瓦斯表:三大安全遮斷功能,守護居家安全「不漏氣」

相較於傳統機械式瓦斯表,新型的微電腦瓦斯表可以主動偵測異常情況,在漏氣、超時使用、五級以上地震發生時,自動遮斷瓦斯,以防瓦斯外漏所造成的氣爆、火災等危害,強化居家安全的守護。
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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你收過瓦斯公司寄來說明可換裝微電腦瓦斯表的通知單嗎?自從 2011 年天然氣事業法通過之後,政府便開始推廣微電腦瓦斯表,屆齡換裝微電腦瓦斯表完全免費,每個月也只要多 40 元的基本費,就可以享受微電腦瓦斯表所帶來的安全保障。和傳統瓦斯表相比,微電腦瓦斯表增加了精密微電腦晶片、感震器、壓力開關、緊急遮斷閥等零組件,在偵測到漏氣、超時使用、大地震時,便會進行自動遮斷功能。這些功能對你我的居家安全有什麼保障?一起來搞懂吧!

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三大安全遮斷-漏氣遮斷

瓦斯管線會因為風吹雨淋日曬、被老鼠嚙咬等原因,而慢慢老化破裂;再加上台灣地震頻繁,也是導致瓦斯管線鬆脫漏氣的原因之一。一般來說,我們可以透過發現家中瓦斯的使用量異常增加,或者是聞到瓦斯特有的臭味,來注意到瓦斯有漏氣的情況。可是,現代家庭的瓦斯管線往往鋪設在室外,又或者大量漏氣的時候沒人在家、或正在其他房間休息,可能不會發現這個危險警訊。

微電腦瓦斯表可以偵測到瓦斯漏氣的問題,並且自動進行「漏氣遮斷」,在第一時間阻止易燃的瓦斯洩漏,以免在不知情的狀況下浪費瓦斯,甚至造成嚴重災禍,全家人每天都能安心生活。

三大安全遮斷-超時遮斷

想必很多人都有急著出門,然後突然想不起自己到底有沒有把爐火關掉的經驗吧?這種不踏實的心情,在忙得抽不開身的時候,特別讓人覺得難受。大家可能也聽說過,家中長輩開了瓦斯爐燒水泡茶,結果朋友打電話來聊天,講著講著就忘記瓦斯爐的火還開著,如果爐火一直燒下去,可能真的會導致一發不可收拾的憾事。

微電腦瓦斯表可以偵測瓦斯的使用量與時間的關係,開大火的話,用氣的時間會縮短;開小火的時候,時間就會相對拉長。這個功能可以在家人使用瓦斯,但忘了關火時,自動判斷是不是應該要啟動「超時遮斷」的功能。

三大安全遮斷-地震遮斷

發生五級以上的地震時,如果正好在使用瓦斯,微電腦瓦斯表就會馬上停止供氣,這就是「地震遮斷」功能。說到地震,其實和微電腦瓦斯表的發明及推廣有著非常密切的連結。日本早在 1987 年就開始推廣使用微電腦瓦斯表,因為有這項設備,所以不管是 1995 年的阪神大地震,或者 2011 年的 311 大地震,都因為「地震遮斷」發揮作用,才不至於因為瓦斯而引起更多事故。

同樣位於地震帶上的台灣,我們向來十分在乎房屋的結構和材料是否防震,如果能更進一步裝設微電腦瓦斯表,在地震發生時發揮作用,自動遮斷瓦斯,就能防止因為設備損壞所造成的瓦斯外洩以及氣爆、火災等事故。

微電腦瓦斯表在日本目前已有將近 100% 之普及率。在台灣,目前的年度裝置率則從 2014 年的 8.43%,提升至 2022 年第 2 季的 48%。所謂多一份用心,就是多一份保障。在我們小心用氣、用火的同時,再加上微電腦瓦斯表的主動防護,家人的生命安全和財產保障,就更加完整了!

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