【2018 雲棲大會】科技奧運跨一步!阿里巴巴攜手奧林匹克轉播服務公司發表全新「轉播雲」 2020 東京奧運啟用

目前雲端技術具備多項優勢,但當遇上大型賽事,因為需要現場轉播相對在流量、速度、延遲性的要求極高,雲端技術的應用仍處於較低水平。今年雲棲大會發表的「奧林匹克轉播雲」平台藉由阿里雲的雲端基礎設施,為所有奧運持權轉播商打造最佳的媒體轉播環境!
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去年 1 月,國際奧運委員會主席巴赫正式宣布,阿里巴巴加入奧林匹克全球合作夥伴(TOP)贊助計劃,成為期長期合作夥伴直至 2028 年,未來幾年為奧委會的「雲端服務」及「電子商務平台服務」的企業夥伴。

在今年初,編輯也曾帶各位探訪平昌冬奧會 阿里展館 上,目前他們透過像雲端大腦、電商平台等解決方案,讓奧運邁向更年輕化、提升組織效率等核心目標。

在阿里巴巴年度盛事雲棲大會上,旗下雲端運算平台阿里雲正式宣布與奧林匹克轉播服務公司 (OBS) 合作推出「奧林匹克轉播雲 (OBS Cloud)」再開一項助力奧運體驗的解決方案, 藉由創新的雲端轉播方案,推動傳播業轉型。

奧林匹克廣播服務公司(OBS)是國際奧委會其中一個機構,負責向轉播商提供奧運會轉播訊號、維護奧運會廣播版權及制定新的奧運會轉播標準。第一次運作是在 2008 年北京夏季奧運會,過去主轉播機構的職能下放給當地組委會或第三方廣播公司,重新製作各自的轉播廣播,近幾年來,奧運賽事中由他們所負責轉播的占比也越來越高。而本次「奧林匹克轉播雲」預計將在 2020 年東京奧運會正式啟用,於賽事進行期間,提供轉播平台所需的雲端服務組件及專業配置,以應對極具挑戰的內容製作以及工作流程。

OBS 近幾年所提供奧運上轉播。
OBS 近幾年所提供奧運上轉播。

OBS 執行長 Yannis Exarchos 在今日杭州舉行的阿里巴巴雲棲大會上表示,雲端技術已逐漸被用於廣播內容創作等用途。目前雲端技術具備多項優勢,但當遇上大型賽事,因為需要現場轉播相對在流量、速度、延遲性的要求極高,雲端技術的應用仍處於較低水平。「奧林匹克轉播雲」平台藉由阿里雲的雲端基礎設施,為所有奧運持權轉播商打造最佳的媒體轉播環境。

除了靈活性和可擴展性外,雲端轉播方案也能幫助減少持權轉播商安裝、測試並調整測試現場轉播系統的時間,解決奧運會持權轉播商首先要抵達主辦城市的國際廣播中心 (IBC) 才能夠安裝及測試轉播設備,以及廣播中心分配給持權轉播商的空間受限等問題。透過 「奧林匹克轉播雲」平台,所有持權轉播商可以更快速安全地使用奧運會賽事的影片片段及圖像照片,透過優化將滿足多項體育賽事現場轉播的極高要求。

此外,值得一提的是。除了 OBS, 同為奧運會合作夥伴的英特爾也會與之合作,為全球的持權轉播商建設一個更高效的傳播通路,藉由英特爾強大的虛擬實境技術帶來身歷其境的體驗,拉近觀眾與現場的距離,三方聯手出擊顛覆性的奧運轉播體驗聽起來實在讓人相當振奮,就讓我們拭目以待 2020 年東京奧運會!

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明明都是「網紅」,他們到底有何不同?

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從網紅行銷成為主流廣告模式後,「網紅」二字的定義也一直眾說紛紜,許多專家各持己見。Partipost 認為,可以從「行銷目的」去分辨其中差異,市場上不同網紅分別負責不同階段的行銷節點,大致上可以分成五類三區:

  1. 明星、大型網紅:公信力強、話題性高,適合作為品牌重點項目的曝光與宣傳。
  2. 微型網紅、奈米網紅:屬性定位明確,適合分眾溝通,由於內容更真實且親近粉絲,推薦用來助攻提升品牌的消費者好感度。
  3. KOC 關鍵意見消費者:你、我身邊的朋友,適合分享創意有趣的微型廣告內容。透過 KOC 宣傳能解決現今消費者對贊助廣告疲乏的困境,能有效匯聚話題與討論度。

現今 18 至 35 歲的新世代族群,因自媒體發達,對於資料來源的信賴已從傳統新聞媒體,轉移至社群口碑與親友推薦,有些網紅經營的自媒體也早已超越品牌官方的社群媒體。例如 Tesla 特斯拉品牌執行長 Elon Musk 的追蹤數已超越 Tesla 特斯拉近 10 倍,可見網紅口碑對年輕人的傳播,已展現巨大影響力。

行銷資源勻稱分配,「頭、胸、腰、足」缺一不可

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網紅跟你想的不一樣!5 大要點讓合作更順暢

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Partipost 也提及與網紅合作有「五大雷區」需避免誤觸。首先,必須了解「每個網紅吸引的受眾不一樣」,這就像找貝多芬或是畢卡索開直播拍賣一樣,有話題、有流量,不等於會買賣。接著是「合作檔期與內容需要再三確認」,因為網紅多數為斜槓,並非全職,因此手上肯定有許多案子同步進行。品牌應抱持著正式合作的心態看待網紅合作,臨時修正會帶給雙方困擾,且不利於後續的合作關係維護。

同時也需注意,活動成效並非唯一指標,行銷管道眾多,社群口碑僅是其中一環,如需大量曝光,也建議可以搭配聯播網等相關管道。最後,所有網紅產出的內容都是創作作品,不是免費的素材,如需使用必須要進一步確認授權與使用的時間,只要做到以上這些要點,在部署長期網紅行銷上會更加事半功倍!

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