更沒耐性卻越來越黏!國人每天平均花 2.5 小時看 YouTube

自去年至今, YouTube 在台灣經歷了驚人的蓬勃發展,短短一年內,頻道數量從 200 多增加到 380 個,且破 10 萬訂閱的頻道數量已成長超過 90%,平均每三天就有兩個頻道突破 10 萬訂閱!
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YouTube 最知名的線下活動 YouTube FanFest 將首度在台登場,並在週五舉辦 YouTube Pulse 千人影音盛會,並公布由 Google 和 Ipsos 市調公司共同進行的 2018 台灣《YouTube 使用行為大調查》,解析 YouTube 的內容如何與創作者、觀眾、和品牌主們一同共生共榮,擴大線上影音生態圈。YouTube 大中華與韓國策略合作夥伴總經理徐潢旭、文化部次長丁曉菁、Google 台灣總經理陳俊廷等人都到場現身力挺。

承接傳統影視能量 電視人才與資源投入成為 YouTuber 創作者

自去年至今, YouTube 在台灣經歷了驚人的蓬勃發展,短短一年內,頻道數量從 200 多增加到 380 個,且破 10 萬訂閱的頻道數量已成長超過 90%,平均每三天就有兩個頻道突破 10 萬訂閱。

自去年起至今,有越來越電視台、創作者以及音樂唱片發行商將內容資源導入 YouTube 頻道,更有不少傳統媒體出身的資深人才,帶著豐沛成熟的創作能量,在 YouTube 開設新節目頻道。例如由邰智源領軍的《木曜 4 超玩》,製作「一日市長幕僚」上線一個月多,觀看次數已突破 1000 萬;客家電視台網路平台「台灣吧」合力製作的動畫頻道,也受到金鐘獎入圍的肯定。YouTuber 已逐漸顛覆大眾以往對於「偶像藝人」的定義,成為時下最有人氣的吸睛焦點。

「這不僅讓 YouTube 平台的內容走向更精緻多元、更節目化的成熟階段,並同時累積更可觀的觀眾群,培養出更高的社群黏著度。」Google 台灣總經理陳俊廷在現場表示:「內容與創作者 YouTube 上符合各年齡層的內容更加多元、YouTube 創作者影響力也越來越大,品牌主應該因應趨勢重新思考行銷、溝通策略,並善用網路影音的特性,例如運用數據找到洞察、透過與創作者合作產出更吸睛且具創意的廣告內容,將品牌策略成效最大化,成功在影音廣告的戰國時代脫穎而出。」

每日使用者高達 71% 近四成 55-64 歲熟齡世代每天觀看突破 1.5 小時

在內容與觀看次數雙雙瘋狂成長的過程中,YouTube 也從中觀察到,「任意選擇」、「多元內容」、「即時觀看」等線上影音的特點,影響新世代觀眾的觀看習慣,不僅讓觀眾在內容選擇上「更具主導性」、「更好奇」不同頻道裡涵蓋的資訊領域,但同時也會「更沒耐心」。

在最新公布的《YouTube 使用行為大調查》裡指出,台灣有超過 90% 的 Y 世代網路人口至少一個月造訪 YouTube 一次。主持本次調查的市調公司 Ipsos 台灣董事總經理錢志遠也點出,今年的調查報告在與去年的資料比對後,得出兩大特點:

使用者越來越黏

  • YouTube 每日使用者從去年的 63%,今年已攀升至 71%。
  • 七成以上的 YouTube 使用者,都曾看過 YouTuber 創作者的影片,且有六成訂閱頻道的使用者會在收到通知後的 24 小時內上線觀看。

使用者年齡層向上滲透至熟齡世代

  • 造訪 YouTube 的族群仍以 16-24 歲者為最大宗,而平均每週觀看 YouTube 的時間已高達 16.4 小時,平均每人一天花費將 2.5 小時觀看 YouTube。

有趣的是,在今年的調查中,年齡介於 55 -- 64 歲的熟齡世代,有四成每天看 YouTube 超過 1.5 小時,而每月觀看 YouTube 的比例則高達八成。2018 年《YouTube 使用行為大調查》採網路問卷量化調查、共 2270 份樣本數 。

9/15 YouTube FanFest 花博登場 13 組超人氣創作者與歌手和粉絲同樂

YouTube FanFest 是每年都會巡迴全球各大城市舉辦的盛會,為各國 YouTuber 提供展現個人精彩表演的舞台,讓粉絲們與這些 YouTuber 明星創作者近距離互動。這次首度來台的 YouTube FanFest 將邀請超過三千位的粉絲,與七月半 SevenFat、木曜 4 超玩、白癡公主、阿滴英文、眾量級 CROWD、這群人 TGOP、魚乾、安那 ANNA、玖壹壹、R-chord 謝和弦、Kurt Hugo Schneider、Raon Lee、Ryuuu TV / 學日文看日本等 13 組超人氣創作者與歌手一起同樂。粉絲們也將有機會於活動開始前直擊粉絲見面會與紅毯星光大道現場盛況,一睹喜愛創作者的風采。

YouTube 大中華與韓國策略合作夥伴總經理徐潢旭表示:「在見證台灣 YouTube 社群這幾年來的高速成長後,我們很高興 YouTube FanFest 終於來到台灣舉辦,讓喜愛 YouTube 創作者的粉絲們能和最愛的創作者們有更緊密的互動與交流。我們對台灣 YouTube 創作者展現令人驚豔的才華與創意感到驕傲,未來 YouTube 也將持續投入各種資源支持潛力無限的台灣創作者,讓他們創作的優質內容能在全球的平台上發光發熱。」


總價值一千萬獎項!「挖貝提案者大賽」提供完整顧問與行銷資源,目標助 40 組提案團隊圓夢

第一屆「挖貝提案者大賽」,不僅祭出總價值高達一千萬的豐厚獎項,更運用貝殼放大過往協助無數破千萬集資專案的強大專業優勢,提供獲選提案團隊完整顧問與行銷資源,力求讓好提案能在台灣遍地開花。
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Photo Credit:貝殼放大
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群眾集資產業在台灣邁向第 10 年,產業又有新變革!由台灣最大群眾集資顧問公司「貝殼放大」成立的「挖貝 WaBay」群眾集資平台於 1 月 14 日正式宣布,舉辦第一屆「挖貝提案者大賽」,不僅祭出總價值高達一千萬的豐厚獎項,更運用貝殼放大過往協助無數破千萬集資專案的強大專業優勢,提供最多 40 組獲選提案團隊完整顧問與行銷資源,力求讓好提案能在台灣遍地開花。

徵件對象包含原創產品、社會參與、文化內容等各類型提案,並於即日起至 3 月 31 日開放報名,首獎可獲得挖貝 WaBay 提供價值 300 萬元的專案推廣、行銷、顧問資源,而且只要入選決賽便可擁有價值 10 萬元的行銷資源挹注!歡迎所有符合資格的提案團隊報名參賽

從根本改善產業,提供完整顧問資源、提升群眾集資原創動能

「挖貝 WaBay」群眾集資平台於 2021 年 4 月正式成立,由於看見群眾集資原創性日益降低,以及層出不窮的爭議事件,漸漸讓大眾對產業失去信心,因此挖貝秉持群眾集資「信任」與「責任」原則,鼓勵「原創」和「社會倡議」類型專案,致力和提案團隊與贊助者共創良好的集資環境,希望重建群眾集資產業最美好的的初始信念,成為原創、文化及社會參與團隊最青睞的平台。

適逢整體群眾集資產業在台灣邁向第 10 年里程碑,也是挖貝平台在成立將滿一週年之際,特別舉辦「挖貝提案者大賽」,以史上最豐厚、總價值高達一千萬的獎項,鼓勵全台與挖貝一樣懷抱著美好理想的團隊,將心中的原創提案實現成真,讓社會產生正向改變,並帶動群眾集資產業正向發展。

總獎項價值千萬!首獎獨得 300 萬、入選決賽即獲 10 萬行銷資源

「挖貝提案者大賽」共分為三個組別,包含「原創產品」(具備全新概念的生活原創設計品、3C 科技、活動等)、「社會參與」(具有社會公益價值,例如:社會議題倡議、空間再造、教育、在地等)、「文化內容」(影視娛樂、藝文出版、遊戲等),期望凸顯提案團隊本身的原創性以及對社會文化的關注與理念實踐,初賽不限報名組數,最多取 40 組入選決賽。

在獎項的部分,為了鼓勵更多團隊藉由群眾集資實現理想,「挖貝提案者大賽」跳脫一般平台僅能提供基礎上架指導的限制,透過母公司「貝殼放大」成立以來奠基的紮實群眾集資執行專業,期望在過程中讓提案團隊獲得完整的專業支持,對群眾集資產業具備正確理念;本次祭出總價值一千萬的豐厚獎項,除了專案推廣費用挹注之外,更包含一對一顧問諮詢、對外宣傳資源、海外平台上架評估與輔導等實際支持;「首獎」可獨得價值 300 萬獎項、「優勝」每組兩名 50 萬獎項、「入選決賽」最多取 40 組各獲得價值 10 萬獎項。

敬請提案團隊把握機會報名參賽,挖貝提案者大賽報名資訊詳見:https://backme.tw/ref/XcxOl/

Photo Credit:貝殼放大

第一屆「挖貝提案者大賽」報名資訊

▶報名時間:即日起至 3 月 31 日

▶初賽結果公告:2022 年 4 月 20 日

▶報名資格

  • 設籍台灣
  • 具備完全行為能力之自然人或合法登記之法人、團體,未成年提案人則須提供法定代理人同意書
  • 報名期間內繳交提案資訊

▶提案組別

  • 原創產品組:生活原創產品(設計、餐飲、美妝保養、服飾)、3C 科技(3C、科技)、活動(活動、運動、旅行)等提案
  • 社會參與組:社會、空間再造、教育、在地等提案
  • 文化內容組:影視娛樂(表演、音樂、影視動畫)、藝文出版(印刷出版、攝影、插畫漫畫、藝術)、遊戲(桌遊、紙牌、電動、遊戲設計)等提案

▶獎項福利(總價值一千萬)

  • 「首獎」:一名,獎項總價值 300 萬
    • 專案推廣費 100 萬
    • 行銷、顧問資源 200 萬
  • 「優勝」:每組兩名,每名獎項總價值 50 萬
    • 專案推廣費 15 萬
    • 行銷、顧問資源 35 萬
  • 「入選決賽」:最多取 40 名,每名獎項總價值 10 萬
    • 行銷、顧問資源 10 萬

▶線上報名連結:https://backme.tw/ref/XcxOl/

本文章內容由「貝殼放大」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。