整合 Yahoo 與 AOL 資源,Oath 發表 DSP、SSP 及影音廣告平台

Oath 在台發表其全方位廣告平台,整合了 DSP、SSP,以及篩選 MLB 、TechCrunch 等精選夥伴提供內容,並整合授權的影音廣告平台,除了身為媒體科技公司的自有流量,也有和全球 40 多家廣告市集合作。
技術方面,除了提供一站式管理廣告的平台,更導入機器學習 AI,配合程式化購買找到同樣條件下成本低、效果好的廣告配置方案。
雖然 Oath 廣告平台實務上已在全球應用許久,卻是今年首度與台灣廣告業務資源整合。Oath 亞太區廣告平台負責人趙慧芬 Erin 觀察,台灣市場正開始接觸程序化購買,因此目前廣告平台在台會多方嘗試發展。
另外面對廣告平台對手,除了由美國總部提供技術的程式化購買與國際獨家流量來源, Erin 認為 Oath 廣告平台更注重內容的品質,以及傾聽在地夥伴的聲音。在過去邀請 70 多個合作夥伴參與的工作坊中,她也觀察到平均每位夥伴會採用 3-5 個 DSP 以配合不同的形式與成效來擴大可投放範圍。因此廣告平台服務並非零和市場,而是不同產品間可以互補提供更全面的服務。
詳細內容可參考以下 Oath 提供之新聞稿。
全球媒體科技公司 Oath 今天宣布正式推出 Oath Ad Platforms 廣告平台,將 AOL 和 Yahoo 旗下眾多廣告產品整合為單一品牌,成為廣告主和發佈商推動業務成長的利器。Oath Ad Platforms 廣告平台奠基於 Oath 全球的可信賴數據、優質內容、創新廣告體驗和程序化演算法,透過最新 AI 技術,協助廣告主優化數位行銷效益;並以全球影音內容媒合平台等工具,協助內容平台及發佈商共創收益。Oath Ad Platforms 廣告平台結合在地數據、服務團隊與全球資源,接下來也將持續優化廣告平台、提升市佔率,提供合作夥伴最新的服務及功能。
Oath Ad Platforms 廣告平台結合數據、科技、優化三大優勢,透過平台資 源與全新功能為廣告主提供整合解決方案
Oath Ad Platforms 廣告平台整體架構:
針對廣告主 (Marketers),Oath Ad Platforms 廣告平台提供全新買方廣告平台 (DSP) 及原生廣告平台,協助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升成效
Oath Ad Platforms 廣吿平台針對廣告主提供的全新解決方案:
Oath Ad Platforms 廣告平台針對廣告主提供的解決方案可達成三大效益:
針對發佈商 (Publishers),Oath Ad Platforms廣告平台提供全新內容媒合平台,協助內容平台及發佈商提升用戶體驗、獲得更多變現方式及擁有內容控制權,打造全球影音共榮圈
Oath Ad Platforms廣告平台針對發佈商提供的全新解決方案:
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