Oath 在台發表其全方位廣告平台，整合了 DSP、SSP，以及篩選 MLB 、TechCrunch 等精選夥伴提供內容，並整合授權的影音廣告平台，除了身為媒體科技公司的自有流量，也有和全球 40 多家廣告市集合作。

技術方面，除了提供一站式管理廣告的平台，更導入機器學習 AI，配合程式化購買找到同樣條件下成本低、效果好的廣告配置方案。

雖然 Oath 廣告平台實務上已在全球應用許久，卻是今年首度與台灣廣告業務資源整合。Oath 亞太區廣告平台負責人趙慧芬 Erin 觀察，台灣市場正開始接觸程序化購買，因此目前廣告平台在台會多方嘗試發展。

另外面對廣告平台對手，除了由美國總部提供技術的程式化購買與國際獨家流量來源， Erin 認為 Oath 廣告平台更注重內容的品質，以及傾聽在地夥伴的聲音。在過去邀請 70 多個合作夥伴參與的工作坊中，她也觀察到平均每位夥伴會採用 3-5 個 DSP 以配合不同的形式與成效來擴大可投放範圍。因此廣告平台服務並非零和市場，而是不同產品間可以互補提供更全面的服務。

詳細內容可參考以下 Oath 提供之新聞稿。

全球媒體科技公司 Oath 今天宣布正式推出 Oath Ad Platforms 廣告平台，將 AOL 和 Yahoo 旗下眾多廣告產品整合為單一品牌，成為廣告主和發佈商推動業務成長的利器。Oath Ad Platforms 廣告平台奠基於 Oath 全球的可信賴數據、優質內容、創新廣告體驗和程序化演算法，透過最新 AI 技術，協助廣告主優化數位行銷效益；並以全球影音內容媒合平台等工具，協助內容平台及發佈商共創收益。Oath Ad Platforms 廣告平台結合在地數據、服務團隊與全球資源，接下來也將持續優化廣告平台、提升市佔率，提供合作夥伴最新的服務及功能。

Oath Ad Platforms 廣告平台結合數據、科技、優化三大優勢，透過平台資 源與全新功能為廣告主提供整合解決方案

Oath Ad Platforms 廣告平台整體架構：

針對廣告主 (Marketers)，Oath Ad Platforms 廣告平台提供全新買方廣告平台  (DSP) 及原生廣告平台，協助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升成效

Oath Ad Platforms 廣吿平台針對廣告主提供的全新解決方案：

• 買方廣告平台 Demand Side Platform（DSP）：DSP 結合豐富、可信賴且獨有的數據，包括原本 Oath 網絡中的數據、第三方數據、及廣告主自己擁有的數據等多元數據來源，同時串接全球 40 多個廣告交易市場，並提供 AOL、Yahoo、MSN 及 Oath 旗下其他自有品牌的安全廣告流量，協助廣告主更精準的鎖定目標族群。
• 原生廣告平台 Native： 可讓廣告主以目標族群較能接受的方式來呈現他們的廣告內容，藉由精準鎖定目標族群以及在內容串流中靈活彈性地插播廣告，吸引目標族群主動點選觀看，以提高廣告效益。

Oath Ad Platforms 廣告平台針對廣告主提供的解決方案可達成三大效益：

• 更全面的觸及：Oath 同時擁有全球視野及在地洞察，包括分佈於 30 個國家的全球 10 億用戶。在台灣，Oath 更擁有全台最高的跨螢到達率 (94%)、1300 萬行動用戶及 1400 萬電商會員，能提供各種跨裝置、跨廣告形式的服務。
• 更有用的數據及洞察： 提供嚴格的詐欺廣告防護措施以守護品牌安全、消費者洞察協助廣告主擬定策略、以及完整的數據分析與行銷活動洞察報告。
• 更好的成效： 由 Oath Ad Platforms 廣告平台專屬的資料科學家團隊領軍，運用最新人工智慧技術開發強化平台的兩大功能：Oath 機器學習優化引擎 AdLearn，可透過數據與演算法優化廣告點擊、影音完整觀看及轉換成效；Predictive Audience 則藉由機器學習，建立模型預測使用者的轉換行為，特別符合名單成效型客戶的需求。在台灣，已成功協助美妝保養、健康保健與服飾電商等產業廣告主的轉換數翻倍成長。

針對發佈商 (Publishers)，Oath Ad Platforms廣告平台提供全新內容媒合平台，協助內容平台及發佈商提升用戶體驗、獲得更多變現方式及擁有內容控制權，打造全球影音共榮圈

Oath Ad Platforms廣告平台針對發佈商提供的全新解決方案：

• 展示型廣告賣方平台 Oath Supply Side Platform：如 Yahoo 奇摩
• 影音廣告賣方平台 Video Supply Side Platform：如 LiTV
• 全球影音內容媒合平台 Video Syndication：
  • 協助媒合內容平台及發佈商，創造雙贏機會。當內容平台將優質影音內容放到 Video Syndication 全球影音內容媒合平台後，就有機會透過全球化資源觸及更廣的用戶，進而實現內容變現；另一方面，可讓發佈商在平台中挑選他們需要的優質影音內容，吸引更多網友體驗觀看，創造更多流量與廣告機會。
  • 目前平台內擁有全球超過 1500 萬支的優質影音、4000 多家發佈商、及 500 家內容平台，未來我們也期望能將台灣優質影音內容帶向全球，並將全球內容帶入台灣。

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