趨勢
整合 Yahoo 與 AOL 資源，Oath 發表 DSP、SSP 及影音廣告平台
另外面對廣告平台對手，除了由美國總部提供技術的程式化購買與國際獨家流量來源， Erin 認為 Oath 廣告平台更注重內容的品質，以及傾聽在地夥伴的聲音。
Oath 在台發表其全方位廣告平台，整合了 DSP、SSP，以及篩選 MLB 、TechCrunch 等精選夥伴提供內容，並整合授權的影音廣告平台，除了身為媒體科技公司的自有流量，也有和全球 40 多家廣告市集合作。
技術方面，除了提供一站式管理廣告的平台，更導入機器學習 AI，配合程式化購買找到同樣條件下成本低、效果好的廣告配置方案。
雖然 Oath 廣告平台實務上已在全球應用許久，卻是今年首度與台灣廣告業務資源整合。Oath 亞太區廣告平台負責人趙慧芬 Erin 觀察，台灣市場正開始接觸程序化購買，因此目前廣告平台在台會多方嘗試發展。
另外面對廣告平台對手，除了由美國總部提供技術的程式化購買與國際獨家流量來源， Erin 認為 Oath 廣告平台更注重內容的品質，以及傾聽在地夥伴的聲音。在過去邀請 70 多個合作夥伴參與的工作坊中，她也觀察到平均每位夥伴會採用 3-5 個 DSP 以配合不同的形式與成效來擴大可投放範圍。因此廣告平台服務並非零和市場，而是不同產品間可以互補提供更全面的服務。
詳細內容可參考以下 Oath 提供之新聞稿。
全球媒體科技公司 Oath 今天宣布正式推出 Oath Ad Platforms 廣告平台，將 AOL 和 Yahoo 旗下眾多廣告產品整合為單一品牌，成為廣告主和發佈商推動業務成長的利器。Oath Ad Platforms 廣告平台奠基於 Oath 全球的可信賴數據、優質內容、創新廣告體驗和程序化演算法，透過最新 AI 技術，協助廣告主優化數位行銷效益；並以全球影音內容媒合平台等工具，協助內容平台及發佈商共創收益。Oath Ad Platforms 廣告平台結合在地數據、服務團隊與全球資源，接下來也將持續優化廣告平台、提升市佔率，提供合作夥伴最新的服務及功能。
Oath Ad Platforms 廣告平台結合數據、科技、優化三大優勢，透過平台資 源與全新功能為廣告主提供整合解決方案
Oath Ad Platforms 廣告平台整體架構：
針對廣告主 (Marketers)，Oath Ad Platforms 廣告平台提供全新買方廣告平台 (DSP) 及原生廣告平台，協助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升成效
Oath Ad Platforms 廣吿平台針對廣告主提供的全新解決方案：
- 買方廣告平台 Demand Side Platform（DSP）：DSP 結合豐富、可信賴且獨有的數據，包括原本 Oath 網絡中的數據、第三方數據、及廣告主自己擁有的數據等多元數據來源，同時串接全球 40 多個廣告交易市場，並提供 AOL、Yahoo、MSN 及 Oath 旗下其他自有品牌的安全廣告流量，協助廣告主更精準的鎖定目標族群。
- 原生廣告平台 Native： 可讓廣告主以目標族群較能接受的方式來呈現他們的廣告內容，藉由精準鎖定目標族群以及在內容串流中靈活彈性地插播廣告，吸引目標族群主動點選觀看，以提高廣告效益。
Oath Ad Platforms 廣告平台針對廣告主提供的解決方案可達成三大效益：
- 更全面的觸及：Oath 同時擁有全球視野及在地洞察，包括分佈於 30 個國家的全球 10 億用戶。在台灣，Oath 更擁有全台最高的跨螢到達率 (94%)、1300 萬行動用戶及 1400 萬電商會員，能提供各種跨裝置、跨廣告形式的服務。
- 更有用的數據及洞察： 提供嚴格的詐欺廣告防護措施以守護品牌安全、消費者洞察協助廣告主擬定策略、以及完整的數據分析與行銷活動洞察報告。
- 更好的成效： 由 Oath Ad Platforms 廣告平台專屬的資料科學家團隊領軍，運用最新人工智慧技術開發強化平台的兩大功能：Oath 機器學習優化引擎 AdLearn，可透過數據與演算法優化廣告點擊、影音完整觀看及轉換成效；Predictive Audience 則藉由機器學習，建立模型預測使用者的轉換行為，特別符合名單成效型客戶的需求。在台灣，已成功協助美妝保養、健康保健與服飾電商等產業廣告主的轉換數翻倍成長。
針對發佈商 (Publishers)，Oath Ad Platforms廣告平台提供全新內容媒合平台，協助內容平台及發佈商提升用戶體驗、獲得更多變現方式及擁有內容控制權，打造全球影音共榮圈
Oath Ad Platforms廣告平台針對發佈商提供的全新解決方案：
- 展示型廣告賣方平台 Oath Supply Side Platform：如 Yahoo 奇摩
- 影音廣告賣方平台 Video Supply Side Platform：如 LiTV
- 全球影音內容媒合平台 Video Syndication：
- 協助媒合內容平台及發佈商，創造雙贏機會。當內容平台將優質影音內容放到 Video Syndication 全球影音內容媒合平台後，就有機會透過全球化資源觸及更廣的用戶，進而實現內容變現；另一方面，可讓發佈商在平台中挑選他們需要的優質影音內容，吸引更多網友體驗觀看，創造更多流量與廣告機會。
- 目前平台內擁有全球超過 1500 萬支的優質影音、4000 多家發佈商、及 500 家內容平台，未來我們也期望能將台灣優質影音內容帶向全球，並將全球內容帶入台灣。
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