整合 Yahoo 與 AOL 資源,Oath 發表 DSP、SSP 及影音廣告平台

另外面對廣告平台對手,除了由美國總部提供技術的程式化購買與國際獨家流量來源, Erin 認為 Oath 廣告平台更注重內容的品質,以及傾聽在地夥伴的聲音。
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Oath 在台發表其全方位廣告平台,整合了 DSP、SSP,以及篩選 MLB 、TechCrunch 等精選夥伴提供內容,並整合授權的影音廣告平台,除了身為媒體科技公司的自有流量,也有和全球 40 多家廣告市集合作。

技術方面,除了提供一站式管理廣告的平台,更導入機器學習 AI,配合程式化購買找到同樣條件下成本低、效果好的廣告配置方案。

雖然 Oath 廣告平台實務上已在全球應用許久,卻是今年首度與台灣廣告業務資源整合。Oath 亞太區廣告平台負責人趙慧芬 Erin 觀察,台灣市場正開始接觸程序化購買,因此目前廣告平台在台會多方嘗試發展。

另外面對廣告平台對手,除了由美國總部提供技術的程式化購買與國際獨家流量來源, Erin 認為 Oath 廣告平台更注重內容的品質,以及傾聽在地夥伴的聲音。在過去邀請 70 多個合作夥伴參與的工作坊中,她也觀察到平均每位夥伴會採用 3-5 個 DSP 以配合不同的形式與成效來擴大可投放範圍。因此廣告平台服務並非零和市場,而是不同產品間可以互補提供更全面的服務。

詳細內容可參考以下 Oath 提供之新聞稿。

全球媒體科技公司 Oath 今天宣布正式推出 Oath Ad Platforms 廣告平台,將 AOL 和 Yahoo 旗下眾多廣告產品整合為單一品牌,成為廣告主和發佈商推動業務成長的利器。Oath Ad Platforms 廣告平台奠基於 Oath 全球的可信賴數據、優質內容、創新廣告體驗和程序化演算法,透過最新 AI 技術,協助廣告主優化數位行銷效益;並以全球影音內容媒合平台等工具,協助內容平台及發佈商共創收益。Oath Ad Platforms 廣告平台結合在地數據、服務團隊與全球資源,接下來也將持續優化廣告平台、提升市佔率,提供合作夥伴最新的服務及功能。

Oath Ad Platforms 廣告平台結合數據、科技、優化三大優勢,透過平台資 源與全新功能為廣告主提供整合解決方案

Oath Ad Platforms 廣告平台整體架構:

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針對廣告主 (Marketers),Oath Ad Platforms 廣告平台提供全新買方廣告平台  (DSP) 及原生廣告平台,協助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升成效

Oath Ad Platforms 廣吿平台針對廣告主提供的全新解決方案:

  • 買方廣告平台 Demand Side Platform(DSP):DSP 結合豐富、可信賴且獨有的數據,包括原本 Oath 網絡中的數據、第三方數據、及廣告主自己擁有的數據等多元數據來源,同時串接全球 40 多個廣告交易市場,並提供 AOL、Yahoo、MSN 及 Oath 旗下其他自有品牌的安全廣告流量,協助廣告主更精準的鎖定目標族群。
  • 原生廣告平台 Native: 可讓廣告主以目標族群較能接受的方式來呈現他們的廣告內容,藉由精準鎖定目標族群以及在內容串流中靈活彈性地插播廣告,吸引目標族群主動點選觀看,以提高廣告效益。

Oath Ad Platforms 廣告平台針對廣告主提供的解決方案可達成三大效益:

  • 更全面的觸及:Oath 同時擁有全球視野及在地洞察,包括分佈於 30 個國家的全球 10 億用戶。在台灣,Oath 更擁有全台最高的跨螢到達率 (94%)、1300 萬行動用戶及 1400 萬電商會員,能提供各種跨裝置、跨廣告形式的服務。
  • 更有用的數據及洞察: 提供嚴格的詐欺廣告防護措施以守護品牌安全、消費者洞察協助廣告主擬定策略、以及完整的數據分析與行銷活動洞察報告。
  • 更好的成效: 由 Oath Ad Platforms 廣告平台專屬的資料科學家團隊領軍,運用最新人工智慧技術開發強化平台的兩大功能:Oath 機器學習優化引擎 AdLearn,可透過數據與演算法優化廣告點擊、影音完整觀看及轉換成效;Predictive Audience 則藉由機器學習,建立模型預測使用者的轉換行為,特別符合名單成效型客戶的需求。在台灣,已成功協助美妝保養、健康保健與服飾電商等產業廣告主的轉換數翻倍成長。

針對發佈商 (Publishers),Oath Ad Platforms廣告平台提供全新內容媒合平台,協助內容平台及發佈商提升用戶體驗、獲得更多變現方式及擁有內容控制權,打造全球影音共榮圈

Oath Ad Platforms廣告平台針對發佈商提供的全新解決方案:

  • 展示型廣告賣方平台 Oath Supply Side Platform:如 Yahoo 奇摩
  • 影音廣告賣方平台 Video Supply Side Platform:如 LiTV
  • 全球影音內容媒合平台 Video Syndication
    • 協助媒合內容平台及發佈商,創造雙贏機會。當內容平台將優質影音內容放到 Video Syndication 全球影音內容媒合平台後,就有機會透過全球化資源觸及更廣的用戶,進而實現內容變現;另一方面,可讓發佈商在平台中挑選他們需要的優質影音內容,吸引更多網友體驗觀看,創造更多流量與廣告機會。
    • 目前平台內擁有全球超過 1500 萬支的優質影音、4000 多家發佈商、及 500 家內容平台,未來我們也期望能將台灣優質影音內容帶向全球,並將全球內容帶入台灣。

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凱鈿點點簽助王道銀行,佈局以客為本的金融科技之路

展望未來,點點簽預計將擴大其服務價值及產品優勢至各金融機構,協助銀行、證券、基金等金融業者加速在服務內容或內部流程上的數位轉型。
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據金管會調查,國內金融業預計今年投入在金融科技的開發金額將創新高至235億台幣,顯見國內金融業對數位轉型的重視。凱鈿行動科技(Kdan Mobile Software Ltd.)旗下的電子簽名服務-點點簽(DottedSign)近期佈局金融科技市場,與國內首家原生數位銀行-王道銀行(O-Bank)合作,透過點點簽完善其原有的臨櫃簽署體驗,強化王道銀行以客為本的服務價值。疫情加速數位金融的發展,金融業者可藉導入點點簽加速數位轉型並邁向無紙化的永續經營,兼顧服務創新與環境友善;在科技與金融的結合下部署更長遠、更環保的數位金融之路。

Photo Credit:凱鈿點點簽

點點簽協助王道銀行優化客戶臨櫃簽署體驗

作為國內電子簽名領導品牌,點點簽提供線上簽署流程及多元簽署模式,除了可協助金融業者在不受硬體的限制下,整合線上線下、行內行外的服務範圍,為客戶建立全面一致的簽署體驗外,點點簽易操作的簽署流程更可協助金融業者大幅減少人力訓練、時間等隱性成本,並提升文件儲存管理的效率。王道銀行以線上通路為主要發展,同時輔以實體據點提供線下金融服務,此次王道銀行藉導入點點簽優化客戶臨櫃開戶、帳戶升級等業務電子簽名服務;王道銀行科技金融處協理陳怡蓁表示:「點點簽原先以提供 SaaS 服務為主,此次因應王道銀行需求客製化落地方案,解決王道銀行先前綁定單一裝置的限制;未來王道銀行也預計整合點點簽的遠端簽署及範本管理技術,優化原有的簽署儲存管理外同時也提升建立簽署文件的效率。」不論是提供客戶更多數位金融服務,或線上化從業人員的行政流程,皆為王道銀行長遠數位金融規劃中重要的一環。

金融業者選擇點點簽的重要關鍵

凱鈿行動科技商務總監張博瀚指出:「點點簽於全球已有超過2,000間企業導入,其中不乏受到多間銀行、壽險業者的肯定,隨著成功客戶案例增加,我們在金融領域的整合經驗與規劃也更加成熟。從成立專案小組與客戶進行密切溝通、串接規劃到技術工程執行等,最後通過全面且嚴謹的驗收才可正式上線;後續輔以凱鈿團隊的定期監控,以確保客戶體驗達到最佳產品穩定性(Service Available Rate)。同時我們也與國內多間廠商合作,將電子簽名服務與視訊會議、證件辨識和光學字元辨識(OCR)等技術整合,提供客戶最全面的解決方案,為金融業者打造最完整的簽署生態圈。」此外,相比海外電子簽名服務,點點簽也有著在地化的優勢,可大幅減少技術部門間的溝通落差,提升整合效率及確保系統品質,加速金融業者的數位服務推動。

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實踐數位金融理念「服務轉型、客戶雙贏、環境共存」

因應無紙化發展,金融業者也將永續經營納入長遠的數位金融規劃中。王道銀行作為國內首間獲得B型企業(B Corp)認證的上市銀行業者,推出數位金融服務之際也兼顧環境議題,與點點簽秉持的永續理念有所呼應;凱鈿行動科技執行長蘇柏州表示:「金融業者導入點點簽不僅可數位化簽署流程,實現低碳目標外,長遠來看更可協助企業在整體營運、客戶體驗和友善環境等面向有所成長,與金融業者一同邁向『服務轉型、客戶雙贏、環境共存』等目標,落實永續經營。」

點點簽未來持續積極協助金融業者數位轉型

展望未來,點點簽預計將擴大其服務價值及產品優勢至各金融機構,協助銀行、證券、基金等金融業者加速在服務內容或內部流程上的數位轉型,金融業者可整合點點簽的技術資源與客戶完成線上開戶、簽約和投保等業務,迅速便捷的流程能夠有效提升客戶對金融業者的信賴度及忠誠度;同時點點簽也將深化與現有金融業者客戶的合作,以兼具優質服務和永續經營的方式延續金融業者以客為本的精神,期盼能成為國內金融業者在打造數位金融服務時的最強利器。有關點點簽的資訊,歡迎點擊以下連結了解更多·:https://bit.ly/3vjo1I1

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本文章內容由「凱鈿點點簽」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。