內容變現!iSearch 2018 深入淺出的 SEO 觀念與應用技巧

在 Facebook 紅利消失的後社群時代,過去近 10 年來搭上這波社群風潮者無不積極尋找流量來源,瞄準搜尋引擎演算法的 SEO 此時又再獲得了更多目光。
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在 Facebook 紅利消失的後社群時代,過去近 10 年來搭上這波社群風潮者無不積極尋找流量來源,瞄準搜尋引擎演算法的 SEO 此時又再獲得了更多目光。

由 Awoo 國際主辦的 iSearch 搜尋引擎行銷年會在昨日 (9/6) 舉行,不僅邀請到 11 位講者接力進行一整天的分享,另外還有 Gene 食夢黑貘、連啟佑等 SEO 及網路行銷專家加入最後的論壇,齊聚一堂討論網站流量及搜尋引擎的現在與未來趨勢。

會中不少講者分享了創業過程經營 SEO 的心得與策略方向,並重申 AARRR ( Acqusition Activation Retention Referral Revenue) 等 SEO 的基本觀念及技巧。另外由於這場活動不論參與者或講者大部分都為電子商務背景,除了內容經營,建立關鍵字密度,也強調透過了解使用者來進一步所需服務或內容,最後自然促進銷售。

HubSpot 亞洲客戶關係經理 Bryan 強調傳統向外拓展客戶的行銷方式碰到瓶頸,集客式行銷可以用成本更低的方式獲得更多用戶,並且提供了 網站檢測工具 讓大家測看看自己的網站載入速度、SEO 表現是否合格,以及有哪些地方需要改進。

AsiaYo 產品長謝六拾 Lucas 則分享除了 Google Analytics,預算有限的團隊還可以利用 Google Trends 和 SimilarWeb  等工具比對數據,推算出關鍵字流量進行分析。另外頁面因 query string 而分散重複內容,則使用 cananical tag、自指向的方式將流量集中到乾淨的網址頁面,避免造成 Google 混淆。

另外 Bestmade 人體工學椅創辦人 Atwood 指出,對於 Google 搜尋的資訊整合卡和特殊資訊欄位,如門市 Google Map 資訊、歌曲資訊、餐廳評分、餐點卡路里、電影卡司等,各類型網站可以找到適合自己的形式,配合建立動議內容,或者在網站嵌入相應的語法,就有機會讓自己的搜尋結果顯示在第一頁最顯眼的地方。Atwood 推薦可以使用 Google 免費結構化資料測試工具 ( Structured Data Testing Tool) 來對自己的資料頁面進行測試。

字媒體創辦人陳顯立分享,他們在平台匯聚了眾多創作者內容並利用語義分析拆字,丟進搜尋引擎找出關聯關鍵字並透過站內文章互相連結,回頭加強關鍵字密度。這點 Atwood 也有提到利用 Awoo 的關鍵字分析工具「天下無狗」快速達到類似效果,找出相似關鍵字並提供更多數據分析。

另外字媒體也會根據使用者需求製作各式「懶人包」製作各地區火鍋名店、飯店週邊美食等頁面,統整站內文章。

綠藤生機數位行銷經理 Sandra 則分享文章內容必須真實、具體而少形容詞,並且要能帶給使用者價值。

波波黛麗的執行長黃晨皓則提到,過去透過 Facebook 與粉絲互動,到成為粉絲與產品的橋樑,最後探索到使用者需求,想要直接購買文中化妝品、票券等,才開始販售相關產品,並且讓使用者購買完畢繼續留下來閱讀內容,形成一個閉環生態。對於使用者調查,波波黛麗在線上透過 Facebook 社團為目標用戶打造群聚,並搜集粉絲的真實意見,線下則走進校園或是邀請使用者訪談,找出使用者需求。

SEO 專家連啟佑則提到,社群不止是渠道,因貼文本身也搜尋得到,可以多放關鍵字 tag 來提升搜尋結果。另外社群上的資訊頁面也可以多填寫自己網站的關鍵字以及相關連結。關鍵字方面,因為人人都要搶大範圍、長尾的關鍵字,他建議流量較小的網站可以試著累積「中尾」關鍵字,也就是涵蓋範圍沒這麼大,但一樣很多人搜尋的相關關鍵字,也許有機會能藉此脫穎而出。

Awoo 創辦人 Mike 林思吾則回顧網路技術發展歷程,歸納現在使用者行為已經呈現兩極化,一邊是極短極快的資訊,一邊則是深入的內容。現在 Google 對於 SEO 不再認為是「鑽漏洞」的行為,而是表明協助夥伴做好 SEO,也是讓內容生產者按照規則產出更易讀,對讀者也更有用的好內容。

而在論壇中 Gene 和連啟佑也提到未來隨著 Google 搜尋演算法結合人工智慧技術的進化,能夠更加細分各類型內容,並且提出更精準的「評斷好網站」的方式。因此未來生產者漸漸將不必再配合演算法產出對機器友善的內容,而是專注做出好內容,自然就會是最佳的搜尋結果,這也正是最符合搜尋引擎核心概念的結果。

他也分享 HubSpot 2016 年曾經對其 15000 家客戶的流量組成做研究直接流 45%、SEO 35%、推薦連結 10%、其他 10%,推薦健康的網站流量組成應該至少有 3 種,每種各超過 10%。

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