市值破兆不是終點線,亞馬遜想成為線上廣告龍頭!

值得一提的是,根據亞馬遜最近一期的財務報表顯示,其廣告收入與 2017 年同期相比成長了約 130 % ,已達到 22 億美元。
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Photo Credit:Reuters
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就在一天前,亞馬遜(Amazon)寫下歷史,成為繼蘋果(Apple inc.)之後,第二家市值超過 1 兆美元的美國上市公司。

這樣耀眼的成績足夠證明,亞馬遜已然稱霸了電子商務,更嚴格的來說是「世界級的線上零售平台」。然而,亞馬遜並沒有因此而滿足,他們正在加速推動「新產品」的問世。

據了解 ,亞馬遜正以強大、高速的動能聚焦在下一個領域的布局:線上廣告。這個布局使得亞馬遜足以威脅 Goolge 與 Facebook 這兩家同樣高度依賴著線上廣告營利的世界級巨頭。

亞馬遜能夠推行線上廣告的關鍵在於--平台上廣大的用戶群。

然而,過度的散播廣告也可能帶給用戶負面的使用者體驗。儘管身為頂級用戶,都無法避免會看到廣告出現在自己的購物頁面。一些在 Twitch(亞馬遜 2014 年收購的直播平台)上的玩家被這一廣告政策給惹怒,認為原先不存在廣告、單純的直播平台,如今竟要花額外的 8.99 美元才能維護自己的「廣告自由」。

值得一提的是,根據亞馬遜最近一期的財務報表顯示,其廣告收入與 2017 年同期相比成長了約 130 % ,已達到 22 億美元。

不過廣告產業中的兩大巨擘 Google 與 Facebook 在廣告上的收益已經達到 880 億美元,市佔率超過 50%。亞馬遜的 22 億相比於 Google 與 Facebook 來說仍是小巫見大巫,但其成長速度確實已經足以讓這兩家廣告巨擘感到心頭一陣寒意了。

未來,資訊科技與本事

由此看來,廣大的用戶不見得是亞馬遜得以成功發展廣告的「絕對優勢」,但過去在電子商務所累積的經驗與數據,也許可以幫亞馬遜不少忙。

許多線上平台依賴著不夠精確的演算法管理廣告的出現位置,以及它們對實際銷售的影響。這一部分,亞馬遜比其競爭對手有更明顯的優勢。由於其「豐富的數據和消費者購物習慣分析」,當亞馬遜成功發現各項產品該出現在什麼類型的消費者眼底,而不是沒有頭緒地隨意「入侵」用戶的頁面時,他們可以將真正「實用的廣告」放在對的人面前。

未來,透過分析這些消費數據,亞馬遜有機會實現真正的「精準行銷」,而這恰巧是 Google 與 Facebook 較為缺乏的部分。

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