9 月新 iPhone 就要來了,來看看有什麼值得期待的!

按照知情人士的說法,蘋果已經考慮將新款 OLED 新品命名為 iPhone Xs,同時不打算再用 Plus 的後綴——不過目前都還沒有定下來。
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Tim Cook, CEO of Apple, speaks about the iPhone X during a launch event in Cupertino, California, U.S. September 12, 2017. REUTERS/Stephen Lam - HP1ED9C1IQMDG
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本文獲得合作媒體 Leiphone 雷鋒網 授權轉載。

在 9 月份的蘋果盛宴到來之前,關於下一代 iPhone 的傳聞可以說已經鋪天蓋地了;這些來自各路的小道消息、洩露圖和分析師的傳聞,恐怕連蘋果自己都覺得眼花繚亂了。隨著正式發佈時期的臨近,彭博社也不甘落後,利用手中的一些資源爆出了下一代 iPhone 的新料。

藉此機會,本文也對現有的傳聞進行了一番認真梳理。

三款新品,價格覆蓋面更廣

彭博社援引知情人士的消息表示,蘋果打算在今年 9 月發表上三款新手機,它們在外觀上都會採用與現有的 iPhone X 類似的設計。無論從價格、功能還是尺寸上看,這些新機型的涵蓋範圍都將更廣,意在增強它們的吸引力。

儘管 2018 年在蘋果的習慣中理應被定義為 S 年(通常是外形設計不變,內在功能卻有所加強),但是,這三款新品都不會與 iPhone X 採用完全相同的設計。

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不僅如此,蘋果可能會在明年帶來更重大的設計更新。

據上述人士說法,在三款新品中,有一款高階 iPhone,內部代號是 D33;它將擁有一塊大約 6.5 英寸的大螢幕——考慮到現有 iPhone X 的螢幕尺寸為 5.8 英寸,這意味著它將成為 iPhone 誕生以來螢幕最大的產品。這款高階 iPhone 依然會擁有玻璃後蓋,不銹鋼金屬中框和後置雙鏡頭;軟體方面的不同之處在於它能夠多螢幕操作。當然,這款高階 iPhone 螢幕採用的是 OLED 材質。

在三款新品中,還有一款是現有 iPhone X 的升級,這就意味著它將搭載 5.8 英寸的 OLED 螢幕。這款升級產品的內部代號是 D32,它在產品上的主要更新是處理速度和鏡頭。

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在兩款 OLED 新品之外,還有另外一款定價更為便宜的 LCD 螢幕新品,它的主要目的是取代 iPhone 8 系列,內部代號是 N84。知情人士表示,該新品在外觀上與 iPhone X 相類似——這就意味著它也擁有一個「瀏海螢幕」;螢幕尺寸為 6.1 英寸,有多種配色,採用鋁合金中框(但是中框的顏色會隨著外觀色彩的調整而有所變化)。當然,更便宜的 LCD 螢幕也迎合了它的價格定位。

該知情人士表示,兩款 OLED 新品將會由鴻海來代工,而 LCD 的代工業務將會由鴻海和和碩共同承擔。鴻海早在 7 月時就已經開始了 OLED 新品的組裝工作,而 LCD 新品的組裝工作這個月才開始進行——有說法是由於 LCD 面板的難度更小一點。

台積電將繼續成為新款 iPhone 唯一的 A 系列晶片代工商,而新產品的鏡頭則主要來自於蘋果在手機鏡頭領域的老夥伴——大立光。換句話說,台灣的蘋果供應鏈仍然相當強大。

基於上述硬體方面的傳聞,三款新品都將採用手勢控制和 Face ID 功能,這也同時意味著蘋果徹底放棄 Steve Jobs 為 iPhone 定下的標誌性設計元素——圓形 Home 按鍵。

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如果上述傳言為真,則蘋果還要面臨一個棘手的產品命名問題。因為這三款新品都採用了類似的外觀設計,然而定價最低的 LCD 新品卻在螢幕尺寸上壓過了 5.8 英寸的 OLED 新品,這會讓消費者感到困惑。

按照知情人士的說法,蘋果已經考慮將新款 OLED 新品命名為 iPhone Xs,同時不打算再用 Plus 的後綴——不過目前都還沒有定下來。

更多其他的產品細節

彭博社的上述文章,來自於著名的爆料大神 Mark Gurman 和另外一位作者,考慮到 Mark Gurman 在蘋果爆料界的地位,彭博社對於新品的描述還是具備相當高的可信度的。不過關於蘋果九月盛宴,還有其他的一些產品細節值得關注。

3D Touch

3D Touch 是蘋果在 2015 年的 iPhone 6s 上推出的產品,此後的 iPhone 7 系列、iPhone 8 以及 iPhone X 都搭載了這一功能。不過業界知名的蘋果爆料大神——分析師郭明錤表示,上述三款新品中,6.1 英寸的 LCD 新品將不會搭載 3D Touch,主要原因是成本限制。

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另外,6.1 英寸的 LCD 新品將會用上 CGS(Cover Glass Sensor)工藝,這種工藝的特色是對顯示效果的影響更小、更耐衝撞和更加輕薄。而且蘋果還計劃在 2019 年在所有 iPhone 新品上用到 CGS 工藝,這意味著蘋果未來可能會徹底放棄 3D Touch 功能。

而郭明錤的說法也在 Barclays 分析師 Bla

yne Curtis 這裡得到印證,他在走訪了蘋果的供應鏈企業之後,表示蘋果在 2019 年的 OLED 新品中將會移除 3D Touch——但還是不一定。

對 Apple Pencil 的支援

在近半年來的風聲中,有一個惹人注意的是 iPhone 是否會在未來支援 Apple Pencil。在 2015 年的 iPad Pro 發布中,Apple Pencil 首次亮相,作為一個用於創作的附件產品;到了 2018 年 3 月,Apple Pencil 也實現了對入門款 iPad 的支援。

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但是隨著 iPhone 的螢幕將會達到傳說中的 6.5 英寸,TrendForce 說 iPhone 新品將會增加對 Apple Pencil 的支援。而郭明錤也在之前說,iPhone 支援 Apple Pencil 是有可能的,但是最早也要到 2019 年。

關於這件事, 郭明錤的最新說法是,2018 年的所有 iPhone 新品都不會支援 Apple Pencil,因為互動體驗太差了——所以期待 Apple Pencil 支援 iPhone 的人,還是洗洗睡吧。

對雙 Sim 卡的支持

關於新款 iPhone 要支援雙 Sim 卡,可能是相對可靠一點。

彭博社援引知情人士的消息表示,上述三款新品中,其中兩款大尺寸的設備(6.1 英寸 LCD 螢幕和 6.5 英寸 OLED 螢幕)將會在部分區域支援雙 SIM 卡——考慮到雙 SIM 卡的外界呼聲一直很高,這一點對不少雙卡用戶來說堪稱福音,雖然目前還並不確定是否一定包括台灣市場。

另外,郭明錤還表示,雖然 5.8 英寸 OLED 螢幕的新品不支援雙卡,但它可能會在支援單 Sim 卡之外,支援一張 e-Sim 卡——但郭明錤自己也並不確認 e -Sim 功能是否會被啟用。

而關於 iPhone 支援雙卡雙待的最實際的證據,則來自蘋果在 7 月底推播的 iOS 12 Beta 5,開發者在這個項目中發現了 secondSIMstatus 和 secondSIMtraystatus(第二 SIM 卡)的描述——這也增加了新款 i Phone 支援雙卡雙待的可信度。

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更具體的資訊

關於三款新 iPhone 的更多訊息,則被洩露在一張標有「天風國際證券」字樣的配備對比圖中,包括處理器、解析度、記憶體、存儲空間、Sim 卡、鏡頭、天線等配備資訊,甚至價格區間都已經標好。這張圖具備一定的參考度,但是不可過分相信。

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最後,關於蘋果發布會的具體日期,在官方沒有確認的情況下,外界也是議論紛紛;比如法國廣播電台的消息是 9 月 12 日週三,地點是在 Jobs 劇院——聽起來是非常可靠的。


不只業績成長率翻倍,還吸引 95% 新客:惠普運用蝦皮購物優勢,切入講究效能與資安的疫後混合工作市場

台灣惠普(HP)透過與蝦皮購物合作,活用蝦皮購物在行銷與流量經營的優勢,搭配「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,擬定客製化促銷策略,創下業績成長率翻倍,並吸引 95% 新客的銷售佳績。
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Photo Credit:惠普
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「在哪裡都能工作」是否聽起來很浪漫、很吸引人?但想要「耍浪漫」可是有最基本的門檻——更強大的資安與效能更佳的電腦設備。

當融合遠距與辦公室的混合工作(Hybrid Work)模式已成為疫情後「回不去」的主流,長期以強力的資訊安全與高相容性軟體在市場佔有一席之地的台灣惠普(HP),透過與蝦皮購物合作開設品牌旗艦店,除了於甫落幕的「618 全民年中慶」電商大促消創下當日業績成長率逼近 1 倍的亮眼佳績,更在商城狂購節吸引高達 95% 新買家,成功打入疫後時代更重視產品規格與效能的年輕客群。

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浪漫的混合工作模式,更需要惠普產品的高效能、高資安

「只要產品有接上網路,就得考量資安議題。」台灣惠普資訊科技董事長暨總經理王靜秀在訪談中的短短一句話,精準道出惠普產品在台灣市場的品牌定位。

成立超過 80 年的惠普,當年兩位創辦人把矽谷自家車庫當作基地,從零開始打造企業的故事,已是矽谷「車庫文化」的典範。如今,惠普的筆電產品不僅在歐美地區為領導地位,在 3C 商品競爭更激烈的台灣市場裡,惠普藉由主攻高資安、高相容性軟體解決方案等特點,亦站穩中高階的電腦、列印產品市場。

而疫情後再也「回不去」的混合工作趨勢,讓使用者在辦公室與其它空間之間往返時,他們除了在乎電腦設備的體積輕薄、高效能,更得考量在公司網路與其他環境網路之間切換時,對科技裝置可能帶來的資安風險。

這些工作大環境變遷,都讓今天的消費者「不再惟價格是問」,反倒更在意產品的規格、穩定度,也讓惠普產品在疫後崛起的混合工作時代更受台灣市場歡迎。

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蝦皮購物幫你「客製化」促銷,成為高單價商品銷售動能

只是,儘管惠普長期與台灣各大電商通路合作,但王靜秀表示,目前較熟悉惠普品牌的台灣消費者仍以 30 歲以上客群為主,也坦言:「我們希望讓更多年輕使用者認識惠普。」

雖然年輕客群是絕大多數線上銷售的主力,但如同高單價 3C 市場有不同定位,她也觀察到蝦皮購物擅長觸及與其他電商平台不同的線上客群。最初,蝦皮購物剛進入台灣時主打 C2C (個人對個人)交易,吸引不少年輕客群在平台上頭「挖寶」高 CP 值商品;而隨著蝦皮購物近年著重行銷與流量經營,並透過「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,協助各品牌擬定客製化促銷策略,蝦皮購物也漸漸成為高單價商品的線上熱門銷售平台。

因此,在促銷檔期起跑前,惠普行銷團隊會針對旗下各個產品,與蝦皮購物的專案經理討論行銷操作主軸,好讓不同產品線、不同價格帶的商品都能輪流曝光。

以月初登場的 「月月盛典」為例,屬於中高階定位、價格超過新台幣 2.7 萬的 16 吋 Victus 電競機,就是當時惠普在蝦皮商城品牌旗艦店的熱銷主力商品之一。以上半年最大檔「618 全民年中慶」為例,惠普的當日業績更創下年成長率近 1 倍。

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高達 95% 新客驅動成長!蝦皮購物「商城狂購節」助惠普擴大粉絲群

即便在非促銷檔期間,惠普在蝦皮購物的行銷腳步也沒停下過。每個月都會固定投放蝦皮購物結合自身第一手去識別化消費數據與 Facebook 廣告的新型態零售媒體「蝦皮 X Facebook 廣告」,隨時因應市場變動來精準調整廣告投放,以便提高轉換率。

舉例來說,惠普透過「蝦皮 X Facebook 廣告」協助事前規劃促銷活動、期間檢視以及事後檢討,順利讓今年 618 大促消當日廣告績效(ROAS)衝高到超過 32 倍,比起一般 ROAS 平均值約落在 7 倍,成效明顯高出不少。

而蝦皮購物站內所擁有的大流量,也挹注到力欲在台灣市場擴大客群的惠普。例如,去年正式上線、專為蝦皮商城品牌量身打造的每月 25 日「商城狂購節」,相較於每月固定舉辦的另外兩檔促銷活動,透過更精準的觸及蝦皮商城用戶,它不僅為惠普帶來更高訂單量、更多不重複訪客,還讓品牌旗艦店粉絲數已突破 2 萬名、有一定老顧客基礎的惠普,成功在活動期間吸引高達 95% 新客買單。

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延續車庫文化的創新精神,惠普攜手蝦皮購物衝出業績成長率翻倍

進軍台灣超過 50 年的惠普,延續當年「車庫文化」的創新基因,運用蝦皮購物數位行銷工具進行客製化促銷,除了成功銷售高單價商品、衝出業績成長率翻倍,也吸引大量新客並順利擴大粉絲群。在疫後時代發揮自家產品特色,以高效能、高資安等優勢再度攀上混合工作市場趨勢高峰。

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