YouTuber 合法使用中文字型的管道有哪些?

話說,YouTuber是創作者,當然應該尊重其他創作者的權益。尤其是中文字型,任何一套起碼都要製作13,000個以上的漢字,投入的心力說真的都難以想像。合法使用中文字型,是尊重別人,也是尊重自己。
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圖片取自 jf 金萱募資頁面
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本文 經原作者 But Ko 同意轉載。文中整理的是涵蓋影音使用之字型授權,相關規定與價格為 2018 年 8 月現況。

話說,YouTuber 是創作者,當然應該尊重其他創作者的權益。尤其是中文字型,任何一套起碼都要製作 13,000 個以上的漢字(這還不包括英數字與幾百個符號),投入的心力說真的都難以想像。合法使用中文字型,是尊重別人,也是尊重自己。

1. 這次風波的主角:華康字型(威鋒數位)

華康現在沒有銷售任何盒裝(即使有,盒裝的授權條件也是非商用),現在主要銷售方式是名為「華康珍藏」的訂閱方案。

授權條件上,多媒體影音必須使用專業版,每年 24,000 元。此價格包含可使用華康幾乎所有字型。費用是頗高,但如果你有很多套經常使用的華康字型(像華康娃娃體、華康少女文字、華康飾藝體、華康超黑體... 等等),其實也是可以評估一下。

2. 別忘了台灣另一間大廠:文鼎科技

文鼎現在也是以訂閱方式提供商用字型的授權,服務名為 iFontCloud 租賃字型,又分為標準版與進階版。

要注意的是,無論是標準版與進階版,都可以商用(包含影片使用)。但標準版必須是自行製作(即 YouTuber 影片上傳者、收益者本人自己購買,在自己的電腦上自行剪輯上字幕);進階版才可以用來為客戶製作商品,例如設計公司、後製公司必須使用進階版。

繁中標準版每年 4900 元,293 個字型;繁中進階版每年 9800 元,402 個字型。

3. 近年最網紅的字型公司:justfont

justfont 字型採零售、終身授權的方式,影片使用也在授權範圍內。以金萱來說,原價每個字重 7980 元上下(隨字重不同)。另外還有代售一些合作字型,如葉書 6000 元、汲古書體 15,000 元等。

不定期的預購或促銷可以找到更便宜的價格,例如目前這檔預購中的金萱那提共 3 個字重只要 3980 元,不過要明年底才能拿到。

根據去年的經驗,10 月底金萱七分糖交貨時,金萱可能會有一檔促銷 (猜)。正在觀望的人可以稍微期待一下(但俗話說,期待愈深,…)。

4. 這幾年,那個超紅的超剛黑:蒙納公司 (Monotype)

現在蒙納中文字型已經沒有盒裝的銷售(有跟上前幾年字嗨上那波團購的人真的賺到了)。

目前只能在 fonts.com 上每個字重單套購買。原則上是終身授權,包括影片使用,每套字型$499 美元。

5. 這時 Mac 使用者發現錢沒白花

Mac 使用者可以將 Mac 內建的所有字型用於商用用途!(Tim Cook 直接回信說的!)

所以像是蘋方(華康)、娃娃體(華康)、魏碑體(文鼎)、儷細宋、儷粗黑、宋體-繁、楷體-繁,還有其他很多字型,無論是哪個廠商提供的,只要使用 Mac,都可以將這些字型用於商業使用。

當然也包括 Mac 內建的日文與其他語言字型,像大名鼎鼎的ヒラギノ角ゴ、游ゴシック、文青感十足的クレー等等。

要注意的是必須在 Mac 電腦上使用,不得將字型檔擅自複製到其他環境使用。意即整個影片的上字幕工作應該在 Mac 機器上進行。

6. [番外篇] 很佛心但中文字型不足的 TypeKit:Adobe

其實所有 Adobe CC 的用戶,還有一個合法使用商用字型的管道,那就是 TypeKit。

什麼?你不是 Adobe CC 的用戶!? 那你的影片是用什麼剪的!? 別說你用 Premiere、After Effects 做影片卻沒有正版軟體喔!

凡是 Adobe CC 的用戶,可使用 TypeKit 提供 5700 套以上的高品質字型(主要是英文字型),不過同一時間最多只能安裝 100 套。

可惜的是,目前還沒有中文字型加入 TypeKit,但是已經有 88 套日文字型能選了。

7. 我就是想用細明體、標楷體做中華民國美學影片啦

微軟跟華康之間的授權條件撲朔迷離,老實說目前到底可不可以商用,是個眾說紛紜的情況。

其他國家其實也有很多這類糊塗帳問題。例如中國方面,中易曾經因為系統內建的宋體控告微軟侵權,還告贏了。而日本方面,MS 明朝、MS Gothic 本來也都是只有個人用授權,直到 Vista 以後,微軟才重新與 Ricoh 換約,使用者可以直接將這些字型用於商用用途。

我個人是覺得既然 Vista 開始微軟有調整字型授權政策,也跟 Ricoh 換約了,理論上跟華康也有換約才對,但華康又說沒有!?

不管,無論如何,你還是可以免費使用政府的全字庫字型。其實漢字外觀與新細明體、標楷體幾乎是一樣的(因為也是華康授權的)。全字庫字型適用政府資料開放授權條款第一版,基本上等於創用 CC 4.0 by 授權條款。

  • https://data.gov.tw/dataset/5961

8. 其他安全的開源字型:思源系列與其衍生字型

眾所皆知,Google 砸了大把銀子製作了整套思源黑體與思源宋體,並以 SIL OFL 1.1 條款公開。所以任何人可以自由使用(含商用)或改造此字型。

目前思源系列的繁體中文衍生字型,只有源樣明體、源流明體、源雲明體,與隱藏版的源樣黑體。

至於日本方面的衍生日文字型就非常多,例如:

但而日文版本可能在繁中都會缺一些常用字,例如你、您、呢。

9. 大量日文開源字型或免費字型

日文有大量的開源字型與免費字型,來自許多業餘字體設計師的熱心製作。使用時必須注意,既然是日文字型,很多中文的常用字都會缺字(例如你、您、呢)。

但這值得注意的是,為什麼日本會有這麼多開源字型可用? 表示一直以來日本人就很有「字型要取得授權才能商用」的觀念,所以長年來才會有人去試圖提供開源字型或免費字型,方便同人誌等小規模商用的用途使用。

反觀因為國人長期以來太不重視字型的著作權,所以廠商也缺乏開發新字型的意願,更無法吸引更多人加入開發開源字型的行列。這真的是惡性循環。要有更多更好的中文字型用,就應該從合法購買字型做起。假如是真的沒預算買字型的窮學生、新人 YouTuber,至少也該合法使用開源字型,從至少不侵權開始做起。

10. 其他中文的開源字型?

至於繁體中文的開源字型,知名的還有王漢宗系列與 cwTex 系列。但這幾套字型其實都有侵權的嫌疑。(疑似都是拿其他廠商的字型掃描後重新數位化當作新字型釋出的。盜版來開源,聽起來好奇怪!?)

基本上基於尊重原始作者權利的立場,我不鼓勵使用這些字型。

P.S.

說實話這幾年走到哪裡都是思源系列,看得實在是有點膩了。如果有預算,還是投資一些在字型上吧。從負擔得起的方案開始也無妨


一手掌握 Z 世代成功行銷心法

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對 Z 世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!
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Z 世代年輕人生長背景與過去大不相同,激發行銷新玩法。
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根據資誠 2021 全球消費者洞察報告,18-38 歲年輕族群的購物花費已超越較年長的消費者,並預期未來將持續成長。跨越於這個年齡層區間的Z世代與千禧世代,不僅生長在充滿活力的數位時代,其生長背景與環境更在短短幾年內超越了過去幾百年,因此無論是在消費習慣,接觸資訊、偏好的購物體驗到金流支付等方式也都與過去大不相同,因此,各式品牌為了贏得年輕人的心占率,更激發出不同的行銷玩法!

今朝有酒今朝醉 狂歡氛圍加深心占率

Z 世代的社交文化雖體現在網路上,但在實體上也相當重視氛圍、加強體驗感。連續舉辦的新北耶誕城,是每年年末年輕人們不可錯過的狂歡派對,今年新北耶誕城與 LEGO 樂高合作,以聖誕節為主題,裝飾出樂高耶誕老人、樂高耶誕薑餅小屋、樂高小精靈雪景大道等必拍景點,搭配聖誕節主題散發愛與希望,營造濃厚的節日氛圍,在年輕人心中搶下品牌心占率。

行之有年的新北耶誕城,今年與大人小孩都愛的 LEGO 樂高合作,巨型打卡熱點十分引人注目。圖片來源:新北旅遊官方 IG

此外,聯合報系所推出質感媒體《500 輯》,從去年開始舉辦「500 趴」,透過高質感戶外派對帶給大家世代交流的感受,今年也剛在信義區水舞廣場完美落幕,此次以「Better me Better Life」為主軸,三天活動湧入超過 11 萬人次。活動現場匯集美食名店,如來自台南的排隊名店「糯夫米糕」,開賣不久就被秒殺,而由國際名廚江振誠領軍 RAW 團隊推出的限量餐點依舊快速完售。

電商平台 PChome 24h購物也跨域作為 500 趴共同協辦角色,開辦「24h給力充電站」,規劃「PChome 給力製造所」、「Coopers Cool Bar」與「Panasonic 美力加值所」三大攤位,設計闖關遊戲及限定快閃暢飲活動,結合年輕人喜愛的市集,也帶來 PChome 之夜舞台表演,將品牌精神融入奇幻的視聽覺饗宴,特別的是打通粉絲專享專區,讓 PChome 的粉絲透過闖關即可抽獎獲得演唱會專區及秒殺美食免排隊兌換券,電商平台跨域與媒體合作,強強聯手,運用各自優勢和狂歡體驗吸引年輕人,透過有感體驗引發年輕族群共鳴,幫助其迎接美好生活,引發不少話題討論。

在 500 趴活動中,電商透過奇幻的舞台表演滿足視聽覺享受,傳遞 24h 陪伴在側的品牌精神,讓觀眾耳目一新。Photo Credit:爆米花數位

敢買又愛花 促進消費模式轉型

Z 世代與千禧世代年輕人的財務支配更為自由,也較容易衝動型消費,尤其是數位支付的普及也讓年輕人對於實體金流較無感,因此延伸出許多不同的消費模式。近來 BNPL 十分火紅,電商跟新創公司紛紛搶進投資發展,BNPL(Buy now, pay later)是讓消費者先拿到產品再付費的服務,對於年輕人而言,可能因銀行審核或是個資問題在購物中產生付費高牆,但有了 BNPL 的支付方式,更能立即購買商品。對於商家來說也能吸引更多消費者,減短消費者的消費猶豫期,此外也能蒐集更多的消費者數據做為行銷籌碼。

看準 BNPL 的商機,3C 龍頭 Apple 也搶先與 BNPL 服務的支付商合作,甚至正在開發「Apple Pay Later」的服務,降低消費門檻吸引更多年輕人購買蘋果商品,也提高 Apple Pay 的使用率。全球電商龍頭 Amazon 也結合線上分期付款平台 Affirm 推出 BNPL 服務,也因此相互拉抬了業績與股價。

資訊爆炸 溝通方式就要快狠準

Z 世代年輕人生長在數位時代,從小便習慣接收爆量的資訊,深怕跟不上最新趨勢,但在海量資訊中要如何快狠準溝通,就要靠最直接的溝通方式,長篇大論的文字已經沒人想看,圖像、短影音才能在短時間內攫取 Z 世代的目光,若搭配社群意見領袖的影響力,更能讓其信服。

如強調實體服務的火鍋品牌海底撈,在今年因疫情也轉戰線上戰場,同時不忘消費體驗,推出滿額即送到府服務,其實這樣的優惠訊息在疫情間層出不窮,為了能夠快速溝通並脫穎而出,海底撈採取「KOL 外送到你家」,藉由 YouTuber 拍影片,擔任外送員溝通消毒 SOP、餐點確認完成才收費、並享有海底撈特色的川劇變臉到府表演等訊息,形成社群討論風氣並深耕品牌理念,提升心占率。另電商平台 PChome 24h購物在官方 YouTube 頻道也不定期邀請名人、KOL 擔任一日送貨員,藉由 KOL 一起體驗送貨及開箱,除了吸引更多元的消費者,也能以影片傳遞送貨的穩定度及貨物包裝完整等訊息,抓住消費者眼球,進行最直接的溝通

海底撈推出到府服務,美味火鍋、川劇變臉特色表演也能直送到你家!圖片來源:海底撈官方FB

成功由自己定義 風格消費才是王道

消費對於年輕人來說不只是滿足生活上的各種需求,更是能彰顯個人風格的管道,Z 世代年輕人渴望展現自我,因此品牌也紛紛推出客製化服務跟上年輕人的需求。

一直以來以親子族群為主要消費者的 IKEA 近期推出全台首間城市店,城市店以單身、北漂年輕人為目標消費者,更為了深入年輕族群首度推出獨家限定客製化電繡活動,在織品上可繡上專屬圖文,除了能展現消費者專屬風格外,又藉此宣傳品牌別出心裁的服務。又如最近被 Spotify 洗版的 Instagram 限時動態,廣受年輕人喜愛的音樂串流平台 Spotify 推出個人化的年度總回顧,讓用戶可以上傳到社群平台和社交圈分享自己的音樂品味、Podcast 興趣等,彰顯自己的風格,不僅能幫助消費者成為社交圈中的談資,也能藉由社群媒體進行病毒式傳播,提升品牌曝光度。

Spotify每年年末皆推出年度總回顧,吸引年輕人分享並提升品牌心占率。

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對Z世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!

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