【世界公民】時尚產品經理蔡宜芊:西班牙職場的有話直說

外籍勞工在西班牙申請工作簽,雇用公司必須提出兩種證明:「為什麼不用本地人?」「有向勞工局提出過這職位人才需求的申請嗎?」因此,不是有太多公司願意為外籍員工提出證明,但西班牙政府有優待外籍學生,只要學生居留簽連續拿滿三年,學生簽可以直接轉成工作簽。
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Photo Credit: 世界公民文化中心提供
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本文採訪 Leslie Chung、Ellen Li,文 Ellen Li,由 世界公民文化中心 提供,收錄於英語島 English Island 2018 年 8 月號,INSIDE 獲授權轉載。更多詳情請見 世界公民文化中心粉絲專頁

在西班牙最大時裝集團旗下擔任產品經理的蔡宜芊,目前帶領整個中國電商團隊,本人出乎意料是個子嬌小的可愛女生,似乎已經習慣語速明快的西語,訪問時有如機關槍快速有條理地分享她在巴塞隆納的時尚人生。

明星商品是可以創造出來的

「中國市場對任何品牌來說,都是很複雜的市場,反觀西班牙市場很穩定,消費者的口味很好拿捏,中國市場口味的轉變非常快,所以敏銳度要特別高。」宜芊說道,西班牙人經常說亞洲人的腦子是方形,思考是有菱有角的,比較死腦筋,她常常得教導她的團隊去思考如何把不被列為明星商品的產品推出去,而不是一直被明星商品的光環框架住。

想來西班牙工作,先從學生做起吧

外籍勞工在西班牙申請工作簽,雇用公司必須提出兩種證明:「為什麼不用本地人?」「有向勞工局提出過這職位人才需求的申請嗎?」因此,不是有太多公司願意為外籍員工提出證明,但西班牙政府有優待外籍學生,只要學生居留簽連續拿滿三年,學生簽可以直接轉成工作簽,在西班牙讀完大學和研究所,宜芊說明因此他只需要在學生簽到期之前,找到公司願意幫你辦理 工作簽,就能跳過提出繁瑣證明的環節,對資方來說是一大誘因。

老闆:不怕你直說,只怕你不說

在西班牙職場,把你的意見明確表達出來很重要,「你說說看,我們門市還有什麼地方可以改善的?」宜芊回想這份工作面試,主管問了這個棘手的問題,其實你不管說什麼他們都願意接受,沒有標準答案,重點是要有主見,不要害怕提出任何意見,她主管常說:「有話就要直接說出來,不要期待人家知道你在想什麼。」

時尚產品經理都在幹嘛?

1. 分析市場數據:整合全球流行趨勢+當地市場口味

-- 調閱系統歷史資料庫了解過去銷售數字

-- 從當地購物網站做市場產品分析


- 買手會從日韓當地小店推估未來流行的元素

-- 專門團隊去全球各大時尚秀整理當季流行趨勢

2. 為市場選擇合適的商品

-- 發品並與買手溝通 General collection 基本熱銷款,世界各地所有市場都能賣 


- 整理流行元素和預算,和設計師溝通 Special buy 針對當地市場需求去客製商品

延伸閱讀:


你的企業只是 e 化,還是真的數位轉型?Google《2021 台灣企業數位轉型調查》帶領企業檢視自身「數位化成熟度」

企業步入雲端、使用數位科技已是必要趨勢,但數位轉型的三大面向「獲客、科技、文化」你都做到了嗎?Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》提出數位轉型地圖,並提供線上評估服務,幫助企業快速了解目前的數位成熟度與下一步。
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根據 Google 與 BCG 管理顧問公司、Ipsos 市場研究公司合作的《2021 台灣企業數位行銷成熟度調查》與《2021 台灣企業數位轉型調查》發現,相較於數位成熟度起步的企業,成熟度較領先的企業在疫情衝擊之下營收仍能逆勢成長,平均高出 11%。

其實近年來,已有愈來愈多企業開始重視數位轉型,也認同數位轉型是一個必要進行式,而非未來式,不過在導入數位工具以及有了轉型意識後,究竟自己的企業正處在數位轉型的哪一個階段?數位行銷成熟度又發展到哪裡?大多數企業恐怕還是一知半解。對此,Google 最新的《2021 企業數位轉型關鍵報告》中,提出值得參考的見解。

你的企業只是在數位化,還是真的數位轉型?

十年前,我們都在談數位化、企業 e 化,主要從公司營運角度出發,導入數位工具與資訊系統,以降低營運成本為目標。約莫到了 2017 年,數位轉型浪潮正式來襲,企業認知到數位轉型是一個無止盡的進程,因為真正的數位轉型意味著要從消費者角度出發、以提升營收為目標,數位轉型再也不只是少數部門的工作,而是企業全體都必須具備的基本思維與素養。

據 Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》顯示,多項市調指出,新興科技應用正在顛覆傳統、帶動產業升級。預估到了 2023 年,全球 63% 的企業將使用 AI 技術;到了 2025 年,全球 85% 的企業會採用雲端優先的策略、70% 的企業會增加雲端投資,而運用在製造的物聯網產值將翻倍成長。種種未來趨勢,都在提醒企業必須做好數位轉型的準備。

數位科技帶動企業轉型,雲端工具成為一大推手

當數位轉型是以企業營收成長為目標,那麼要做的事情便不只是資料 e 化、網路協作而已。Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》分析歸納出,數位轉型所應用的「數位科技」解決方案,大致可分為 5 種類型,從早期發展到成熟發展的階段,分別為:員工協作平台、基礎設施架構、數據應用、應用服務開發、機器學習。由此可見,除了使用數位生產力工具提升工作效能,終極目標還包括善用數據分析,逐步做到應用服務開發、AL/ML 等,幫助企業即時回應市場與客戶需求。

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而要完成上述的目標,讓數位科技為企業提供助力,最重要的第一步就是邁入「雲端」。不只善用雲端協作平台提高團隊生產力,也要建設以雲端為核心的現代化廠房與基礎設施,盡可能讓有助於企業發展的項目數據化、雲端化。在做好基礎建設的任務,並累積龐大的資料量後,便能期待透過管理平台與分析工具,從數據中辨識出具備商業價值的洞察。最終,在數位科技的全面應用下,企業能優化營運流程、保持業務敏捷性,並且快速回應市場,彷彿內建一座動力源源不絕的自轉器,讓企業能穩定成長,邁向永續經營。

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一步一腳印,跟著 Google 展開數位轉型之旅

當然,數位轉型不能只是導入工具,它是一段冒險與創新的旅程,也包含對企業本質與精神的挑戰。為了實踐企業的商業目標,Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》中提到,推動數位轉型必須從「獲客、科技、文化」三大面向切入,意思是運用數位科技,為企業提供數位服務、數位營運的可能性,同時因應消費者數位黏著度增加,藉此調整調整獲客模式,擴大數位轉型為企業帶來的商業價值。

更重要的是,為企業建構良好的數位文化,從思維與工作模式、企業文化等面向,建立互信、開放、創新的氛圍,才能為數位轉型打下真正紮實的基礎。

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數位轉型牽涉的面向很廣,如果不知道如何展開第一步,或是想知道企業目前還有哪些面向尚未數位轉型, Google 在《2021 企業數位轉型關鍵報告》整理了一張非常明確的數位轉型地圖,企業不妨參照這些路徑,逐步檢視企業現況並擬定策略。

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每一個偉大的旅程都始於腳下的第一步,數位轉型也是如此。無論你的企業已經登上雲端、或是還在仰望雲端,了解企業現況在數位轉型旅程的位置,以及目前的數位成熟度,是絕對必要的。對此,Google 也提供了數位行銷成熟度的線上評估服務,企業的數位轉型之旅不妨就從這裡開始。


一場疫情,讓許多行業意識到「數位轉型,不轉不行」的危機,尤其是轉型腳步相對緩慢的製造業、零售流通業,在疫情當下更是受創嚴重的兩大業態。對此,Google Cloud 舉辦的 Industry Summit Recap 線上研討會中有很好的解答,延伸閱讀立即免費了解多元豐富的主題▶Google 開創雲端運算新時代,Industry Summit Recap 線上研討會聚焦製造、零售業加速轉型