蘋果市值上兆這一刻,庫克發內部信懷念賈伯斯

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8 月 2 日,在發佈 2018 財年第三季財報兩天之後,蘋果股價超過 207.05 美元,最終推動蘋果公司的市值終於超越了 1 兆美元。截至收盤,蘋果的股價報收於 207.39 美元,其市值依然維持在 1 兆以上。

當然,關於是不是歷史上的第一個,還存在一些爭論。因為在 2007 年,中國石油在上海證券交易所上市,其首日股價上漲了一倍以上,跨過兆美元大關;但一些市場觀察人士認為,那些計算是基於那年在上海上市的一類股票,而不是已經在交易的香港上市股票的價格,而且隨後十年裡,這家當時中國最大的能源企業虧掉了 8000 億美元的市值。

所以在本質上來看,中石油在市值上超過兆美元,完全是基於特殊市場背景下的曇花一現;而蘋果公司邁向市值破兆的步伐,則是基於正常商業規律的漸進式成長——從這個角度上看,蘋果是真正意義上第一家達到市值破兆的公司。

蘋果之所以能夠達到市值破兆,有多方面的因素。在蘋果於 7 月 31 日發佈的最好的一次 Q3 財報中,iPhone X 成為銷售狀況最好的一款 iPhone,由此推動 iPhone 平均售價提高,而來自 iPhone 的營收比去年同期增加了 21.32%;同時,蘋果在全球各個地區的總營收都出現了同比成長,尤其是大中華區,同比成長率為 19%。而在去年同期,蘋果在大中華區並沒有出現成長,而是出現了 10% 的同比下滑——因此這次的逆勢上揚對於蘋果來說也是一個大好趨勢。

另外,蘋果公司 CFO Luca Maestri 表示 Q3 蘋果已經向投資者回饋了 250 億美元,其中 200 億美元來自於股票回購。根據蘋果公司最新的監管申報文件顯示,截至 2018 年 7 月 20 日,該公司的股票數量為 48.3 億股。

顯然,無論是業績上的強勁表現,還是蘋果的股票回購計劃,都非常利於提振投資者對於蘋果的信心,也有助於蘋果的市值成長。

市值破兆對於蘋果公司來說是一個絕對值得銘記的時刻。自從 1980 年上市以來,蘋果的發展也經歷了重重波折,甚至一度瀕臨破產;1997 年隨著賈伯斯的回歸,蘋果逐步恢復元氣,並在 2008 年前後開始出現大幅度上漲。從蘋果的股價趨勢來看,以 iPhone 和它所引領的行動網際網路大潮的發展為契機,蘋果的體量也出現了跨越式的提升。

同樣對於蘋果 CEO Tim Cook 來說,是一個揚眉吐氣的時刻。2011 年 8 月 25 日,Tim Cook 接替去世的賈伯斯擔任 CEO,近 8 年來,他多次面臨外界有關其領導力的質疑;而蘋果市值的強勁成長,可以說是對這種質疑的最有利的回應。

值得一提的是,當 2011 年 Tim Cook 接任蘋果 CEO 的時候,蘋果的股價只不過是 50 美元出頭,在 7 年的時間裡,Tim Cook 帶領蘋果的股價翻了幾乎四倍,並成功超過一兆美元,這也足以證明 Tim Cook 的領導力。

不過,在 Tim Cook 自己看來,達到市值破兆對於蘋果來說可能不是最重要的。Tim Cook 在接受 Fast Company 雜誌採訪時表示:股票價格是一個結果,本身不是成就,對我來說,關鍵在於產品和人。

實際上,針對蘋果達到市值破兆一事,Tim Cook 也面向蘋果員工發佈了一封內部信。他在信中表示:

雖然我們對於達到市值破兆一事感到非常驕傲,但它並不是衡量我們成功的最重要的因素。財務回報是一種自然結果,因為蘋果的不斷創新,以產品和顧客為先的態度,以及對價值觀的一貫堅持。

在內部信中,Tim Cook 還表達了對蘋果團隊、顧客、供應商、開發者等的感謝,並重新回顧了賈伯斯創立蘋果時所奠定的價值觀,最終勉勵蘋果團隊繼續努力。

以下是 Tim Cook 的內部信全文:

今天,蘋果達到了一個重大的里程碑。我們的股票報收於 207.39 美元,而蘋果的市值也由此超過一兆美元。雖然我們對於達到市值破兆一事感到非常驕傲,但它並不是衡量我們成功的最重要的因素。財務回報是一種自然結果,因為蘋果的不斷創新,以產品和顧客為先的態度,以及對價值觀的一貫堅持。

是你們,我們的團隊,讓蘋果變得如此偉大;我們的成功源於你們的辛勤努力、貢獻和熱情。對於你們的付出,我深深地感到謙卑,並為能夠與你們一起工作感動榮幸。我想從心底裡感謝你們,從不懈怠,只為讓我們的工作做得更好。

借助這一時刻,我還想感謝我們的顧客、供應商、生意夥伴、開發者社區、合作夥伴,以及所有已經離開蘋果的人。

當年賈伯斯創立蘋果的時候,他堅信人類創造力的力量能夠解決最大的挑戰,並堅信只有那些瘋狂到相信自己能夠改變世界的人才能夠真正地改變世界。在如今的世界,我們的使命顯得更加重要。我們的產品將不僅僅要創造更多驚喜和動人的時刻,還要賦能所有人的生活,使他們的人生變得豐富多彩。

就像賈伯斯在類似的時刻所做的那樣,我們也應該將目光朝向蘋果的光明未來,並繼續一起做出偉大的事業。


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