華為出貨量超越蘋果 ,成全球第二大智慧手機廠

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REUTERS/Steve Marcus
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本文來自合作媒體 iFanr,INSIDE 授權轉載

蘋果發佈了第三季財報,淨營收為 532.65 億美元 ,比去年同期成長 17 %,庫克激動地宣佈蘋果創下有史以來最好的第三財季業績表現。

iPhone 是蘋果 Q3 業績成長的重要引擎,不過上季 iPhone 銷量卻被華為超越,蘋果自 2010 年以來首次單季掉出了全球智慧手機市場份額的前二名。

IDC 、Canalys 和 Strategy Analytics 等多家市場調研機構的數據都顯示,華為上季已經反超蘋果,首次成為全球第二大智慧手機廠商。

根據 IDC 的數據,華為在 2018 年第二季的出貨量達到 5420 萬部,超越蘋果的 4130 萬部,以 15.8% 的市場佔據全球智慧手機市場第二名,而三星則以 7300 萬部的出貨量穩居第一。

華為上季的出貨量大漲 41 %,Canalys 認為這主要得益於華為新旗艦 P20 系列和子品牌榮耀的表現。Canalys 分析師認為華為的銷售策略在過去 6 個月中發生了轉變,更加註重從中低端手機市場中尋求成長,其中在海外市場表現尤為突出。

Canalys 的數據也顯示,榮耀上半年在海外市場海外銷量近 400 萬部,同比成長 150%。榮耀在華為出貨量的份額也從 2017 年第二季的 24 %成長至上季的 36 %。

此外華為今年 3 月發佈的新旗艦 P20 和 P20 Pro 銷量也達到 700 萬台,華為消費者業務 CEO 余承東此前在 NOVA 發佈會上曾表示,截至 7 月 18 日,華為手機今年全球發貨量已經突破了 1 億部,今年有望突破 2 億。

而 2017 年 iPhone 的總銷量為 2.23 億部,華為在今年可能還難以在出貨量上超越蘋果。蘋果 Q3 賣出了 4130 萬部 iPhone ,比去年同期的 4102.6 萬部成長 1%,不及華爾街分析師預期。

不過,來自於 iPhone 的營收為 299.06 億美元,1% 的出貨量成長卻帶來了 20% 的營收成長,起售價更高的 iPhone X 在高端智慧機市場表現良好,隨著下半年多款新 iPhone 的發佈,蘋果重回全球智慧機市場份額前二也不令人意外。

感受到華為成長帶來壓力的不只是蘋果,三星雖然仍是全球第一大智慧手機廠商,但 2018 年第二季的出貨量卻比去年同期下跌 10.4 %。這主要是因為 2 月推出的三星 S9/S9+ 銷量不佳,第一季的銷量銷量 930 萬部,還不如 S8 。

三星表示這可能因為高端機市場競爭加劇和智慧手機整體疲軟造成的,下一季三星能不能輓回頹勢,就要看即將發佈的 Galaxy Note 9 了。

至於第四和第五名則沒有變化,依舊是小米和 OPPO,憑借在印度等海外市場的高速成長,小米上季出貨量同比成長了 48.8 %,而 OPPO 也有 5.1 % 的成長,其在東南亞市場的增速有所放緩。

縱觀全球智慧手機市場,2018 年第二季的出貨量總計為 3.42 億部,相比去年的同期的 3.482 億部下跌了 1.8%,這已經是全球智慧手機出貨量連續三個季同比出現下滑,也是歷史上第四個季出下滑。

dIDC 認為這是因為部分高度滲透市場流失的結果,但也對智慧手機市場的未來表示樂觀,認為「許多高成長的市場能讓那智慧手機市場整體恢復成長」。

目前來看,這些高成長市場主要是印度和東南亞等地區,上季全球前五廠商中出貨量增幅最大的華為和小米,其最大的成長動力都是來源於這些地區。

今年下半年的智慧手機市場,在 5 G 等新技術尚未商用的背景下,出貨量成長的希望主要可能還得放在那些以中低端智慧手機消費為主的海外市場上。


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