【客座】為什麼Lativ要買「Lativ」關鍵字?

剛剛在Google搜尋「lativ 抄襲」,跑出相關廣告,還以為lative買了「lativ+抄襲」的關鍵字,轉念一想不對,他買的應該是「lativ」。可是為什麼呢?「lativ」這個字競爭再激烈,lativ的網站應該都是排名第一的啊,買這一點意義也沒有。我不懂這個策略,大家認為是為什麼呢?
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via https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&answer=2537522

所以在 Lativ 這個問題上,個人的判斷應該只是買了 Lativ 這個關鍵字,然後使用詞組比對來抓到所有的潛在客戶 [註 1]。這個策略歸功於 Google Adwords 系統的強大,只要買一個品牌詞,許多衍生關鍵詞都可以順帶撈進來,甚至完全不相關的產品也會跑出來,就像我請朋友搜尋"Lativ 機車",依然跳出 Lativ 的廣告,這就是詞組比對關鍵字的威力。

有效的利用詞組比對,的確可以協助品牌去吸引一些原本沒有想到,但用戶可能會用的組合式關鍵字,來做到導流的效果。可是在這之外,還有什麼更進一步的策略,可以來優化我們的關鍵字廣告呢?

詞性分組進行文案撰寫

在過去的經驗來説,除了利用詞組比對之外,我們會多利用完全比對關鍵字,來進行一些特殊的關鍵字操作,而且正因為這些完全比對關鍵字是比較嚴謹的比對,所以彈出的廣告文案我們都會另外撰寫。譬如說在這次的問題當中,如果採買了"Lativ 抄襲" 這一類的關鍵字,在我們的操作中是被歸類為「公關詞」一類,公關詞這一類通常就是針對一些負面字眼或是品牌疑問解惑,如 Lativ 來説,公關詞可能就有:

  • Lativ 山寨
  • Lativ 好嗎
  • Lativ 品質如何
  • Lativ 產地

那這一類的詞進行投放,主要是要解決用戶的疑惑為主,增加用戶品牌信心進而做到導購,所以這一類的關鍵字文案都會另行撰寫。如"Lativ 抄襲" 這個關鍵字,應該是配合以下的文案:

標題:迪士尼正式授權 | Lativ 平價首選 文案:Lativ 正式獲得各大品牌授權,時尚百搭,網購平價首選

(因為不想讓 Lativ 撿便宜,所以我文案隨便寫寫而已,我相信大家懂我講的方向)

那其他關鍵字詞組通常還會有「客群詞」、「品牌詞」、「通用詞」、「產品詞」、「節慶活動詞」、「地域詞」以及剛剛提過的「公關詞」幾個大分類,往下還會有更多的小分類,講下去可能要天荒地老了。其實很多細節的東西,你都可以在 Google Adwords 幫助中心 看的到,剩下的就是經驗以及對客群用詞的敏感度了。

註 1:小黑我在寫這篇文章,原本想再進一步研究的,不過不知道為什麼突然廣告都消失了,所以與事實不符的話還請見諒。我只能就之前的幾個關鍵字研究結果來做出判斷,然後再請一些朋友跨海協助搜尋。

補充說明: 許多轉貼本文及 Inside 客座文的朋友都有一個疑惑: 品牌詞本來就該買不是?要不然對手買走了怎麼辦? 事實上這點是不用擔心的,因為即使你不買,你的競爭對手也是不能買你的關鍵字的。 Google Adwords 的商標政策Yahoo 關鍵字商標處理原則 。如果哪天系統沒有審核到,而你的對手買了你的品牌關鍵字,先打個電話給對方告知這件事吧,如果對方堅持不撤,就告到消基會去,台灣 目前的判例是罰款 50 萬


【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
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Photo Credit:CloudMile
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 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

豐富跨國實戰經驗的 CloudMile 機器學習團隊,運用超過 500 萬的文案數據庫、橫跨 20 種產業以上的廣告量,結合廣告代理商 20 年以上行銷經驗,創造 ADsvantage 「 AI 智慧寫手」 新功能。 CloudMile 看見客戶對於數位轉型及運用 MarTech 行銷科技推廣商品的急迫需求,希望可運用 AI 技術之力,縮短廣告前期企劃、發想關鍵字詞、寫文案和廣告投放設定,同時還需跨組溝通,尋找資源協助的時程, ADsvantage 廣告智庫即是專為滿足客戶後疫行銷需求的一站式廣告營運平台解決方案。

人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

 ADsvantage 全新 2.0 功能上線,採用 GPT 模型,為矽谷時下最夯的自然語言處理模型,推出全新 AI 智慧寫手功能,透過平台能協助客戶透過數據匯流、 AI 分析達到預測的成效,快速蒐集最熱門的關鍵字、文案內容,加速創意的過程並提升廣告效率。

此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

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ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

 ADsvantage 產品介紹

運用 AI 科技力助企業數位轉型的 CloudMile 萬里雲,發表關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage(廣告智庫),提供企業廣告主及電商平台,透過超過百萬的文案創意庫( Ads  idea ) 、 AI 智慧監控工具及 AI 智慧寫手,平均只要 3 秒即可生成一個廣告文案。 CloudMile 透過 Google 雲端、機器學習與 AI 大數據分析技術,致力協助企業落實數位轉型。疫情期間抓住需求開發的 ADsvantage ( 廣告智庫) 服務,透過服務台灣、新加坡、及香港逾 400 家客戶的專業經驗,將傳統的商業廣告運營模式數據化,提供企業廣告主一站式 Google Ads 廣告文案創作 AI 化平台。

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