英國串流媒體的訂閱量已超過傳統付費電視,但兩者使用者重合度高達7成

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本篇來自合作媒體 愛范兒 ,INSIDE 授權轉載。

年輕人都不看電視了嗎?其實不受歡迎的只是傳統電視,串流媒體的內容正越來越多地佔據年輕人的客廳。

英國媒體監督機構 Ofcom 的報告顯示,英國三大串流媒體公司 Netflix 、NOW TV(Sky)和亞馬遜 Prime 訂閱量共達到 1540 萬,已經超過了付費電視的訂閱量。

串流媒體獨家內容受青睞

根據 Ofcom 的研究, 32% 的 Netflix 使用者和 20% 的亞馬遜 Prime 使用者表示,選擇訂閱付費串流媒體是為了觀看獨家內容。

在英國製作了《黑鏡》、《王冠》、《世界末日》等高人氣劇集的 Netflix ,在內容上的投入越來越龐大。 Netflix 剛剛發佈的第二季度財報顯示,自 2014 年以來, Netflix 花費了近 300 億美元用於串流媒體內容,而且投入逐年增加,過去的一年使用的資金超過 100 億美元。

Netflix 在內容上的投入情況. 圖片來自:BusinessInsider

亞馬遜雖也製作了受歡迎的英國汽車節目《The Grand Tour》,但最吸引使用者的仍然是 Prime 會員福利,超半數使用者青睞亞馬遜的免費送貨。

雖然英國串流媒體使用者量超過傳統付費電視,但不代表傳統電視就無生意可做。二者的使用者重合度高達 71%,仍有大量英國家庭訂閱付費電視,可見串流媒體與傳統付費電視不是二選一的競爭。

英超聯賽. 圖片來自:簡書

串流媒體有原創內容,傳統付費電視也手握重要的體育比賽獨家資源。雖然串流媒體使用者數量快速增長,但英超聯賽直播仍由 Sky 和 BT(英國電信,British Telecom)主導。

熱門體育比賽播出權的價值有多高?以剛過去的世界盃為例,優酷拿下轉播權花費超過十億,央視通過分銷版權獲得的收益高於比賽期間廣告費。

串流媒體競爭激烈

雖然今年 5 月份,串流媒體平臺 Netflix 市值首次超過迪士尼,但 Netflix 在英國市場並未完全佔據優勢。根據 Emarketer 研究資料, Netflix 在英國的滲透率為 33.8%,約為美國滲透率的一半,在 Netflix 全球業務中排到第十位。

市值被趕上的迪士尼,也在積極佈局串流媒體業務。 2018 年,迪士尼首先與旗下的 ESPN 體育頻道共同推出串流媒體服務,並希望在 2019 年上線獨立串流媒體付費電視平臺。

迪士尼串流媒體佈局. 圖片來自:新浪財經

該獨立串流媒體付費電視平臺坐擁皮克斯、漫威、盧卡斯影業等經典大片以及迪士尼資料庫,且計畫收費比 Netflix 便宜,一經推出,可能會迅速改變目前的串流媒體競爭局面。

上個月有消息透露,蘋果想整合音樂、視頻和新聞雜誌等內容,推出一項訂閱制付費服務。與在內容上投入巨大的 Netflix 和迪士尼相比,蘋果串流媒體的優勢是 iOS 系統生態,內容服務與硬體產品能互相結合。

英國串流媒體使用者重合度增加. 圖片來自: Ofcom

但從英國的串流媒體情況來看,不僅整體訂閱量增加,三個主要串流媒體的使用者重合度也增加了。即將到來的熱潮中,串流媒體之間不一定是爭奪使用者,也可能是“共用”使用者。


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