HBO 推翻重質不重量方針!AT&T 嫌不夠賺,想大增影片數進軍行動市場

一向奉行「重質不重量」而屢創權力遊戲、西方極樂園等爆紅作品的 HBO,在被 AT&T 收購後方向出現大轉彎,不過 AT&T 還是承諾會設法找出質量兼備的解決方案。
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The logo for HBO,Home Box Office, the American premium cable television network, owned by Time Warner, is pictured during the HBO presentation at the Cable portion of the Television Critics Association Summer press tour in Beverly Hills, California August 1, 2012. REUTERS/Fred Prouser (UNITED STATES - Tags: ENTERTAINMENT) - GM1E8820ZIT01
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AT&T 成為 HBO 大老闆不到一個月,就想對它來個大翻修。據 Arstechnica 報導,AT&T 新成立的華納媒體事業部執行長 John Stankey 在一場 150 名員工參與的大會議中,滔滔不絕地發表了一長串關於未來的願景,而 紐約時報 則獲得了會議錄音。

這場會議由 HBO 執行長 Richard Plepler 於 HBO 紐約總部召開,而 Stankey 和  Plepler 都了解擴大產線可能會導致 HBO 引以為傲的精緻劇集品質下降。不過他們還是希望在盡可能維持品質的同時增加自製影劇數量。

Stankey 在會中表示 HBO 需要獲得更多訂閱者與觀看時數來獲取大量用戶資訊,進而最大化廣告與訂閱效益。為此 Stankey 也明確表示需要進軍行動裝置來將 HBO「一週幾小時」的觀看時數增加到「一天幾小時」。

在與 Plepler 的對話中,Stankey 也表明 HBO 錢賺得還不夠多,他重申自己知道客戶是因為信任 HBO 的品質而訂閱,只是現在他們必須找到方法,好在擴增影劇數量的同時,也能讓所有觀眾都能看到自己想看的,不過具體作法則尚待探索。而 Plepler 則是將自己過去「更多不代表更好,精益求精才是更好。」的主張加上一句「但我們還需要更多才能再上一層樓。」

HBO 過去 3 年投入超過 20 億美元製作節目,收益近 60 億美元,在美國有 4000 萬訂閱戶,全世界則有 1.42 億收視戶。不過顯然 Stankey 不滿足於此而盼望 HBO 成為更加普及的產品。

Stankey 在會議最後也向員工表示 AT&T 將會加強注資 HBO,員工也得加倍努力。「也許當下不會太開心,但之後回顧起來大家一定會愛上這些成果。」

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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