今年三款新iPhone相較硬體創新更著重外觀,出貨量預估可達九千萬

儘管今年的新 iPhone 並不會有太多的硬體創新,但由於整個產品 ID 更為統一,款式也更吸引人,還有 iOS 12 求穩的升級策略,具體出貨量可能會在 8000 - 9000 萬左右。
評論
photo credit: gori.me
評論

本篇來自合作媒體 愛范兒 ,INSIDE 授權轉載。

隨著 9 月份蘋果秋季發佈會時間的臨近,各種新品資訊層出不窮。早在上週,我們已經根據過往的可靠資料整理了一篇文章,明確了幾款會在下半年上市的蘋果新硬體。

首先要明確的是,今年有三款新 iPhone 的消息基本已是板上釘釘的事情,這其中除了現存 5.8 英寸的 iPhone X 升級版外,還會有一個 6.5 英寸的大螢幕 OLED 機型,以及一款 6.1 英寸左右的 LCD 螢幕版本。

但本次報告的重點並不是外觀和配置方面的資訊,而是關於價格和配色。

具體點說,6.1 英寸 LCD 版本的 iPhone X 可能會定價為 600 -- 700 美元左右,這個檔位對應的是去年 64GB 版 iPhone 8,也就是說起步價不會超過 6000 元人民幣,還包括白色、灰色、藍色、橙色和紅色和在內的 5 種新配色(這裡說的「灰色」和「白色」可能是近似於以前的「太空灰」和「銀色」版本)。

這能讓你聯想起什麼嗎?沒錯,蘋果可能會在 6.1 英寸的「低價 iPhone X」上實施和當年 iPhone 5c 類似的多彩策略。雖然材質上是沒法再用回聚碳酸酯了,但從金屬改用玻璃機身後,同樣可以做出更為豐富的色彩,再搭配一個合理的售價,本次的 6.1 英寸 iPhone X 應該可以最大程度刺激老 iPhone 使用者的換機欲望。

之後是 6.5 英寸的 OLED 螢幕 iPhone X,據悉價格不會超過現在的 iPhone X,也就是說會維持在 1000 美元的水準,但這個大螢幕 iPhone X 會在黑白基本款外再新增一個金色。

事實上按照原計劃,這一代 iPhone X 就應該會有「玫瑰金」可選了,但由於不銹鋼中框的著色工藝難度更高,只能讓蘋果推遲到下半年再發佈。

最後是現任 5  .8 英寸 iPhone X 升級版,在這種價格組合下,它基本只能控制在 35,000 元台幣左右。這算是個好消息,和 2017 年的版本比起來肯定是便宜不少,但面對新的 6.1 英寸版本,這個尺寸最小的  iPhone  X 未來也可能會成為最不受使用者歡迎的款式。

雖說尺寸有差異,但三款 iPhone 價格也有千元的差距,具體差在哪裡?這也是現在我們所關心的。

目前所知,6.1 英寸版本採用的 LCD 螢幕成本更低肯定是一方面,但這會對工藝設計和顯示效果造成多大影響目前還不好說;另外從之前的消息來看,6.1 英寸的 iPhone 也不會採用雙攝像頭和不銹鋼邊框,連 3D Touch 也有被閹割的可能性。

但仔細想想,如果能保證和另外兩個版本使用相同的 A12 處理晶片,意味著五千多塊就能買到一台支持 Face ID 的 iPhone X,比起去年肯定是實惠不少。

photo credit: Nieuwe Mobiel
photo credit: Nieuwe Mobiel

值得一提的是,報告中還指出,今年的 6.1 英寸和 6.5 英寸兩個版本 iPhone X 都會支援雙卡雙待功能。

最後,我們也為大家整理出幾條核心資訊:

  • 今年的三款新 iPhone 都將配備 Face ID 劉海螢幕,過往帶 Home 鍵的 iPhone 則會逐漸退出歷史舞臺。
  • 從價格來說,6.1 英寸的最便宜,價格和現在的 64GB 版 iPhone 8 差不多;其次是 5.8 英寸的,會比現在的 iPhone X 便宜;最貴的是 6.5 英寸版本,相當於現在的 iPhone X 價位段,但不排除有更高的可能性。
  • 從出貨量占比來看,6.1 英寸 LCD 版 iPhone X 會佔據約 50-55% 的比例,所以肯定最容易買到,也會最早上市;其次則是 5.8 英寸版,最難買到的肯定是 6.5 英寸。

至於那些帶 Home 鍵的 iPhone 怎麼辦?按照往年的情況,9 月份發佈會之後, iPhone 8 和 iPhone 7 系列應該會有一輪新的降價並繼續銷售, iPhone 6s 系列則大概率會直接下架。還有最低端的 iPhone SE,我們仍不確定蘋果是否會繼續更新這個型號(當然概率已經很小了)。

總得來看,儘管今年的新 iPhone 並不會有太多的硬體創新(相比去年 iPhone X 來說確實如此),但由於整個產品 ID 更為統一,款式也更吸引人(多彩款式的回歸和價格更低的全面螢幕),還有 iOS 12 求穩的升級策略,具體出貨量可能會在 8000 -- 9000 萬左右,而這個數字和此前日經新聞預測的數字也十分接近。

所以,你想好今年要買哪一台 iPhone X 了嗎?


不只業績成長率翻倍,還吸引 95% 新客:惠普運用蝦皮購物優勢,切入講究效能與資安的疫後混合工作市場

台灣惠普(HP)透過與蝦皮購物合作,活用蝦皮購物在行銷與流量經營的優勢,搭配「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,擬定客製化促銷策略,創下業績成長率翻倍,並吸引 95% 新客的銷售佳績。
評論
Photo Credit:惠普
評論

「在哪裡都能工作」是否聽起來很浪漫、很吸引人?但想要「耍浪漫」可是有最基本的門檻——更強大的資安與效能更佳的電腦設備。

當融合遠距與辦公室的混合工作(Hybrid Work)模式已成為疫情後「回不去」的主流,長期以強力的資訊安全與高相容性軟體在市場佔有一席之地的台灣惠普(HP),透過與蝦皮購物合作開設品牌旗艦店,除了於甫落幕的「618 全民年中慶」電商大促消創下當日業績成長率逼近 1 倍的亮眼佳績,更在商城狂購節吸引高達 95% 新買家,成功打入疫後時代更重視產品規格與效能的年輕客群。

Photo Credit:惠普

浪漫的混合工作模式,更需要惠普產品的高效能、高資安

「只要產品有接上網路,就得考量資安議題。」台灣惠普資訊科技董事長暨總經理王靜秀在訪談中的短短一句話,精準道出惠普產品在台灣市場的品牌定位。

成立超過 80 年的惠普,當年兩位創辦人把矽谷自家車庫當作基地,從零開始打造企業的故事,已是矽谷「車庫文化」的典範。如今,惠普的筆電產品不僅在歐美地區為領導地位,在 3C 商品競爭更激烈的台灣市場裡,惠普藉由主攻高資安、高相容性軟體解決方案等特點,亦站穩中高階的電腦、列印產品市場。

而疫情後再也「回不去」的混合工作趨勢,讓使用者在辦公室與其它空間之間往返時,他們除了在乎電腦設備的體積輕薄、高效能,更得考量在公司網路與其他環境網路之間切換時,對科技裝置可能帶來的資安風險。

這些工作大環境變遷,都讓今天的消費者「不再惟價格是問」,反倒更在意產品的規格、穩定度,也讓惠普產品在疫後崛起的混合工作時代更受台灣市場歡迎。

Photo Credit:惠普

蝦皮購物幫你「客製化」促銷,成為高單價商品銷售動能

只是,儘管惠普長期與台灣各大電商通路合作,但王靜秀表示,目前較熟悉惠普品牌的台灣消費者仍以 30 歲以上客群為主,也坦言:「我們希望讓更多年輕使用者認識惠普。」

雖然年輕客群是絕大多數線上銷售的主力,但如同高單價 3C 市場有不同定位,她也觀察到蝦皮購物擅長觸及與其他電商平台不同的線上客群。最初,蝦皮購物剛進入台灣時主打 C2C (個人對個人)交易,吸引不少年輕客群在平台上頭「挖寶」高 CP 值商品;而隨著蝦皮購物近年著重行銷與流量經營,並透過「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,協助各品牌擬定客製化促銷策略,蝦皮購物也漸漸成為高單價商品的線上熱門銷售平台。

因此,在促銷檔期起跑前,惠普行銷團隊會針對旗下各個產品,與蝦皮購物的專案經理討論行銷操作主軸,好讓不同產品線、不同價格帶的商品都能輪流曝光。

以月初登場的 「月月盛典」為例,屬於中高階定位、價格超過新台幣 2.7 萬的 16 吋 Victus 電競機,就是當時惠普在蝦皮商城品牌旗艦店的熱銷主力商品之一。以上半年最大檔「618 全民年中慶」為例,惠普的當日業績更創下年成長率近 1 倍。

Photo Credit:惠普

高達 95% 新客驅動成長!蝦皮購物「商城狂購節」助惠普擴大粉絲群

即便在非促銷檔期間,惠普在蝦皮購物的行銷腳步也沒停下過。每個月都會固定投放蝦皮購物結合自身第一手去識別化消費數據與 Facebook 廣告的新型態零售媒體「蝦皮 X Facebook 廣告」,隨時因應市場變動來精準調整廣告投放,以便提高轉換率。

舉例來說,惠普透過「蝦皮 X Facebook 廣告」協助事前規劃促銷活動、期間檢視以及事後檢討,順利讓今年 618 大促消當日廣告績效(ROAS)衝高到超過 32 倍,比起一般 ROAS 平均值約落在 7 倍,成效明顯高出不少。

而蝦皮購物站內所擁有的大流量,也挹注到力欲在台灣市場擴大客群的惠普。例如,去年正式上線、專為蝦皮商城品牌量身打造的每月 25 日「商城狂購節」,相較於每月固定舉辦的另外兩檔促銷活動,透過更精準的觸及蝦皮商城用戶,它不僅為惠普帶來更高訂單量、更多不重複訪客,還讓品牌旗艦店粉絲數已突破 2 萬名、有一定老顧客基礎的惠普,成功在活動期間吸引高達 95% 新客買單。

Photo Credit:惠普

延續車庫文化的創新精神,惠普攜手蝦皮購物衝出業績成長率翻倍

進軍台灣超過 50 年的惠普,延續當年「車庫文化」的創新基因,運用蝦皮購物數位行銷工具進行客製化促銷,除了成功銷售高單價商品、衝出業績成長率翻倍,也吸引大量新客並順利擴大粉絲群。在疫後時代發揮自家產品特色,以高效能、高資安等優勢再度攀上混合工作市場趨勢高峰。

掌握最新產業趨勢、品牌經營策略、蝦皮精彩案例,請追蹤 Shopee for Business 粉絲專頁、或收藏蝦皮購物媒體行銷官網

本文章內容由「蝦皮購物」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。