企業主看過來! Google 推出三大全新品牌整合廣告服務

Google 要在各種管道及裝置上向消費者放送內容可靠的高價值廣告!
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以下來自 Google 官方部落格 , GPI & Ads 資深副總 Sridhar Ramaswamy 撰文:

AdWords 問世至今已將屆 18 年。一路走來,Google 的目標始終如一,那就是方便使用者與商家在線上互動。初衷是在人們搜尋像是 環保文具 縫紉用品 ,或是 樹屋建造 等服務的當下,提供實用、切合需求又有價值的廣告。這個想法促成了 Google 第一代廣告產品,並逐漸成長茁壯至如今的廣告事業規模。

然而,時過境遷,如今行動裝置已成為你我日常生活中不可或缺的一部分。除了搜尋產品以外,用行動裝置播放影片、瀏覽內容、玩遊戲或從事各式各樣的活動,也早就成為人們生活中再尋常不過的事。這意味著,行銷人有更多機會可透過各種管道、螢幕和廣告格式接觸消費者。如此產生的商機看似無限,挑戰卻比以往更加嚴峻。過去, Google 廣告只著重在幫助行銷人透過 Google 搜尋觸及消費者,經過這些年的進化,如今已能透過文字、影片、多媒體等各種廣告格式,在消費歷程中的各個階段觸及使用者。

因此,Google 現在正式宣佈將旗下廣告產品統合為更精簡的廣告服務品牌和解決方案: Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager。推出這些全新品牌的目標,在於讓各種規模的廣告客戶和發佈商都能更輕鬆地選用符合自身業務需求的解決方案,進而在各種管道及裝置上向消費者放送內容可靠的高價值廣告,帶給他們優質的廣告體驗。為了因應這波革新,Google 將推出新的解決方案來幫助廣告客戶順利啟用 Google Ads,並提升跨團隊合作的效能。

Google AdWords 即將更名為 Google Ads

全新 Google Ads 品牌涵蓋了 Google 目前提供的所有廣告功能,放送範圍包括 Google.com 及其他 Google 資源、合作夥伴網站和應用程式。每天有數十億人在 Google 搜尋上尋求解答、到 YouTube 觀看影片、運用 Google 地圖探索新地點、在 Google Play 找尋應用程式、瀏覽網路上的內容或從事各類活動,而 Google Ads 可幫助你輕鬆觸及這些為數眾多的潛在客群。

Google 將在 Google Ads 中推出小型企業專用的全新廣告活動類型,大幅降低小型企業投入線上廣告業務的門檻。此廣告活動類型運用了 Google Ads 的機器學習技術,不僅免去繁瑣的作業,還能有效提升成效,讓小型企業心無旁騖投入業務。詳情請參閱 Google Small Business 網誌

也將在 Google Marketing Live 中推出更多全新類型的廣告活動。可以到 這裡 報名觀看直播影片 (直播時間為台灣時間 7 月 11 日凌晨 00:00)。

Google Marketing Platform:更完善的跨團隊協作平台

DoubleClick 廣告客戶產品及 Google Analytics (分析 ) 全方位套件即將統合在 Google Marketing Platform 這個品牌之下,為大型企業的行銷團隊提供更好的協作平台。

許多 行銷人向我們反映 ,整合廣告和數據分析技術可帶來許多實質上的好處,像是更瞭解客戶的想法和提升業務成效等等。為協助行銷人達成上述目標, Google Marketing Platform 直接整合了 Google Analytics (分析 ) 全方位套件和 DoubleClick 數位行銷,讓行銷人透過此一平台集中規劃、購買、評估數位媒體和客戶體驗,並進行最佳化調整。詳情請參閱 Google Marketing Platform 網誌

此外,Google 還會在 Google Marketing Platform 中推出 Display & Video 360,藉此統整 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 的各種功能,讓廣告素材、代理商及媒體團隊能直接在同一個平台上進行全方位協作,聯手規劃並放送廣告活動。我們將於往後幾週陸續分享更多 Display & Video 360 的詳細資訊,並在 Google Marketing Live 專題演講活動 進行示範。

Google Ad Manager:整合式廣告管理平台

Google 發現,發佈商透過內容營利的方式已與以往有所不同。隨著使用者開始透過各種不同大小的螢幕存取內容,加上廣告客戶對程式輔助的使用需求與日俱增,發佈商勢必需要以更簡單且有效率的做法來管理業務。因此,這三年來我們投入無數心力,終於將 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 併為完整一體的程式輔助平台,並以 Google Ad Manager 這個全新的名稱上線。

藉著這項發展,我們期待能為合作夥伴做得更多:在使用者觀賞影片、玩遊戲、與內容互動等廣告客戶希望與他們進行的各類互動中,協助廣告客戶以更有效益的方式賺進更多收益。詳情請參閱 Google Ad Manager 網誌

透明公開的資訊,以及值得信賴的控制功能

Google 知道,廣告客戶和發佈商選擇使用的廣告媒體與技術,與他們和客戶之間的關係息息相關。確保 Google 旗下所有產品和平台都能達到業界最高的資訊公開標準,讓使用者明確瞭解並選擇自己所看到的廣告,是 Google 一貫努力追求的目標。最好的證明就是我們最近推出 新的「廣告設定」,並將「為什麼會顯示這則廣告?」 套用至所有 Google 廣告服務,以及絕大多數與 Google 合作放送廣告的網站與應用程式。

Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager 等全新品牌將於下個月陸續推出,敬請期待。

Google 將在 Google Marketing Live 上分享更多有關上述變更的資訊,以及其他有助你提升業績的最新 Google Ads、Analytics (分析 ) 和 Google Marketing Platform 解決方案。歡迎立即 報名觀看直播影片 ,直播時間:台灣時間 7 月 11 日凌晨 00:00。

本文作者: GPI & Ads 資深副總 Sridhar Ramaswamy


從物流到巡檢!無人機小兵立大功,助產業翻轉應用場景、加速智慧城鄉腳步

隨著科技進步,在推動智慧城鄉的道路上,已發展出應用無人機來縮短城鄉差距、加速產業應用佈局,同時提升民眾的生活品質。
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photo credit:經濟部工業局
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談起無人機會令你想到什麼?對多數消費者而言,第一時間聯想到的或許是結合影音、娛樂的應用場景,藉由飛行優勢捕捉各種畫面、創造更有趣的觀賞體驗,但其實無人機早已升級,在許多我們意想不到的場域裡發揮它的技術,改善我們當前的生活品質。

根據 DRONEII.Com 的報告指出,全球無人機市場將從 2018 年 140 億美元、一舉躍升到 2024 年 430 億美元,其中能發揮無人機應用的場景除了熟悉的娛樂、拍攝外,勘/救災、預警系統、資料蒐集與分析與環境監測等,亦是無人機可著力之處。

看準無人機所具備的這些優勢,讓經濟部工業局在「普及智慧城鄉生活應用計畫」中,善用無人機的價值,讓它得以跳脫娛樂拍攝場景,以物流、巡檢等角色走入偏鄉,為在地民眾以科技力注入創新活水。

看無人機如何從物流到巡檢,翻轉智慧城鄉

「智慧城鄉的目的就是要透過科技力,讓偏鄉地區的民眾也能同步享受等同於都會區的資源與生活品質。」作為國內長期投入研發無人機的中光電智能機器人王仲平協理觀察,這也是為什麼中光電加入「普及智慧城鄉生活應用計畫」後,選擇以物流、巡檢等場景作為起手式,希望藉由技術的輔助讓偏鄉地區的生活體驗可以再升級。

攤開 Google 地圖,從新竹火車站前往尖石鄉的路程接近 3 小時,途中更是九彎十八拐,也常因天災造成道路坍方,切斷輸送物資的主要管道。「但這趟路對無人機而言僅需 10 分鐘」在天氣許可下,無人機能垂直飛行加速物資運送,讓偏鄉在資源需求上邁進了一大步。當然,王仲平也解釋,這樣的場景是需要串接地方政府、物流業者乃至於零售業者都缺一不可,中光電發揮在無人機的技術與專業,攜手夥伴們才能讓智慧城鄉的發展被實現。

而這項技術也已輸出海外、與日本樂天合作。王仲平透露,目前已在白馬山進行試飛,在高低落差近 1600 公尺、往返距離約 10 公里的地區,以無人機方式將貨物運送至目的地。讓過去需要耗費車程、人力約 7 小時的路途,如今只需要 10 分鐘就能解決,不只能運送物資上山、也同時能將山上的垃圾運下來,藉由無人機創造雙向價值、提升偏鄉的生活體驗。

除了物流場域,巡檢應用也同樣能發揮無人機效益。王仲平表示,電塔維護關係著偏鄉居民的生活及維修人員的生命財產安全,過去動輒爬上高處修繕或需要跨域的奔波,不僅耗時耗力、也可能有人為無法判斷的疏漏發生。如今在無人機的輔助下,不僅大範圍的檢測不成問題,因不受空間影響、更能 360 度的徹底檢查,即便在環境惡劣的山區也難不倒它。

photo credit:經濟部工業局

用「眼睛」跟「大腦」,讓無人機更智慧地徜徉在場域中

無人機之所以能實現如此多應用場景、強化偏鄉地區生活品質與智慧水準,全仰賴技術上的突破,「你就想像現在的無人機其實是台會飛行的掃地機器人,」王仲平生動地解釋。傳統無人機因缺乏人工智慧的導入,讓任務執行依舊需要耗費大量人力監控,也可能因人為操作而發生意外,而這也是為什麼中光電在研發無人機的第一天起,就希望能賦予智慧設計,讓無人機能具有思考與判斷能力。

首先,要能被稱作為智能機器人就需要配置影像辨識系統,王仲平表示這讓無人機如同人眼一般,能捕捉外界影像,讓它在執行任務時能採集需要的資訊,同時透過 SLAM 避障技術,協助無人機判別外界的障礙物,無論在運輸或是巡檢的過程中,更加順利。

此外,智能機器人也需要具備良好的運算平台、就像是大腦一樣,能將捕捉到的影像進行分析、並且建立模型,以利未來在同一條路徑上的飛行時,可以更加熟悉、也讓這台無人機得以減少對人為操作的依賴,加速對偏鄉服務的提供效率。

偏鄉需求大,無人機應用潛力無窮

「其實物流體系的成本有 75% 都是耗費在最後一哩路。」王仲平說,若能借重無人機的技術突破瓶頸,相信在偏鄉的民眾生活品質將會有大幅度邁進,同時為加快腳步,他認為每個物流節點都需要擁抱數位工具、面臨數位轉型,才能攜手翻轉當前的應用場景。

展望未來、王仲平更是滿心期待,他相信還有很多場域正等著無人機發揮技術突破現有框架,「你能想像如果我們有空中計程車的時候嗎?那將會是航空界的革命性發展,也將為偏鄉居民的醫療帶來全新的體驗。」短程的載人運送服務將可能為偏鄉居民、甚至是因登山發生意外的狀況,有了更即時與效率的幫助。藉著這次的計畫,王仲平相信在攜手產官學一同合作打造可落地的應用,就能讓更多人看見無人機的價值、也才能加速偏鄉擁抱智慧科技。

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