美國遊戲電子商 Bungie 獲網易投資一億美元,承諾為其打造新 IP

網易於 6 月 2 日對外披露對 Bungie 投資了 1 億美元,獲得 Bungie 的少數股權,Bungie 則將為網易打造一個新的 IP。
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本篇來自合作媒體 36 氪 ,INSIDE 授權轉載。

美國著名的電子遊戲軟體製作商 Bungie 一直以來都致力於成為一個全球性、擁有多產品線的娛樂工作室,現在它找到了一個合作夥伴來幫助它走上這條道路──中國網易遊戲。

photo credit: bungie.net
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據外媒消息,網易於 6 月 2 日對外披露對 Bungie 投資了 1 億美元,獲得 Bungie 的少數股權。網易製作了許多中國 PC 和手機遊戲,同時也是中國幾乎所有暴雪遊戲的代理商。

除了投資消息外,雙方並未透露其他消息。但更迫切的消息是, Bungie 將為網易打造一個新的 IP ,同時公司還稱遊戲天命並不會因此受到影響。目前, Bungie 與 Activision 的交易仍然存在。

Bungie 專案負責人 Mark Noseworthy 在推特上稱:

週二我們即將揭曉天命新版遊戲,我想遊戲玩家會看到 Bungie 在天命這款遊戲裡的投入。

photo credit: Engadget
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其實 Bungie 希望能運營除天命以外的其他遊戲並不新鮮。至今, Bungie 製作了馬拉松、最後一戰和奧妮等遊戲。遊戲玩家根據這些現像或許可以猜出 Bungie 的某些特質,但與網易的合作, Bungie 的野心或許是在行動端的的遊戲開發。

在接受 Games Industry 的採訪時, Bungie 的執行長 Pete Parson 表示:

「網易在行動端遊戲開發方面有巨大的優勢,但這些優勢是 Bungie 不具備的。當我們談判時,我們感到非常興奮的事情之一就是網易團隊擁有大量的行動端開發專業知識、實踐和流程。當然,我認為我們也可以嘗試從其他遊戲製作公司學習到。」

儘管 Bungie 立即向粉絲保證天命的開發不會受到影響,同時他們還在繼續推進這個系列。但看未來 Bungie 未來想要拓展的新領域似乎很難與天命系列的遊戲風格融合,因此公司如何保證現有團隊能不斷為天命豐富內容是個問題。

為什麼業界會對該合作有以上質疑?因為此前 Bungie 與 Activision 的合作導致天命 1 沒有像原定計劃那樣的小 DLC(Downloadable Content)。因為合作的本身要求公司需要以驚人的速度構建新的產品線,因此讓開發商沒有精力去為一款遊戲完善後續的 DLC 內容。此外,這也造成了天命 2 延期了一年才發布。

很多遊戲在推出的時候,玩家就感受到未來可能不會有續集。儘管今天天命系列似乎正朝著積極的方向發展。但對於 Bungie 的擴張方式,很多玩家都並不希望是以放棄如天命這樣的經典遊戲來實現的。

同樣, Bungie 聲稱他們可以兼得。我們也沒有看到公司將天命團隊的開發者調到其他遊戲的開發中,而是通過擴大團隊加上合作的方式來發開新產品,這對於天命玩家來說或許是個好的現象。

我們很可能會在美國 E3 遊戲展的天命發布會上聽到更多關於此次合作的消息。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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