招股書揭露海外市場,小米遠比你想像中來的要國際化

小米的招股書顯示:海外收入每年保持一倍以上的增長。相比於小米 2016 年 91 億元的海外市場收入,2017 年達到了 321 億元。
評論
評論

本篇來自合作媒體 品玩 ,INSIDE 授權轉載。

2016 年年初,林斌在小米年會上公佈了 2015 年的出貨量,彼時,按照超過 7000 萬台的銷量,小米在中國的市場份額排名第一。

一家「國際大廠」

2015 年,小米還是一家不折不扣的國產手機公司。其銷售收入的絕大部分都來自於中國。

來中國遊覽、留學的外國人,代購小米手機此前還是一股潮流,媒體的街訪中甚至有外國人專門在中國為海外使用者代購小米手機。

小米 5 月公佈的招股書資料印證了這一現象。營業紀錄 2015 年、2016 年及 2017 年,小米分別有 6.1%、13.4% 及 28.0% 的收入來自全球其他地區,小米的海外收入每年保持一倍以上的增長。相比於小米 2016 年 91 億元的海外市場收入,2017 年達到了 321 億元。

資料的公佈讓一切都開始明朗起來,在這之前,我們只能想當然的以為小米正在推進國際化業務,海外市場逐年擴展。但是海外市場究竟給小米貢獻了多少收入,一直是一個推測的狀態。

2018 年 2 月,Google 聯合 WPP 和凱度華通明略發布的《2018 年中國出海品牌 50 強報告》顯示,小米在中國出海品牌中排名第四,僅次於聯想、華為和阿里巴巴。而同為硬體廠商的聯想和華為,早在 2015 年海外收入佔比已超過了 50%。排名第一的聯想甚至常年被冠以「美帝良心想」的稱號。

而按照招股書中每年超過一倍的增長速度,2018 年,小米的海外收入佔比很有可能超過 50%。如果以 50% 的比重來區分,小米很快就不再是一家純粹的國產廠商,而是一家「國際大廠」,一家類似於聯想、華為的公司。

從小米招股書中公佈的 30% 的投入比重也可以看出小米對國際化的重視:30% 的資金用於研發核心硬體產品,包括小米手機、小米電視、小米筆記本等;另外 30% 用於小米生態鏈產品和互聯網服務業務;還有 30% 資金用於全球市場擴展。剩餘的 10% 是公司的日常運營資金。

小米幾乎拿出了公司 1/3 的資金來擴展海外市場。

小米 MIX2S、小米 6X、小米 8,小米近期的產品發布會已經不在小米的主場北京開了,而選在了上海、武漢和深圳。隨著海外業務越來越重要,我們或許很快就能看到小米手機旗艦先在巴黎、巴塞隆納開發布會了。

海外市場是一塊巨大的蛋糕,它不僅是華為、聯想這樣的大型公司攻城略地的戰場,也養活了一加、Anker 這樣的小型公司。排行榜中位列第 12 名的一加手機,海外市場貢獻了 80% 的收入。在國內市場尤其是線下銷售通路非常低調的一加,可以說是依靠海外市場悶聲發大財了。

印度模式

印度市場是小米出海最成功的案例之一,小米官方目前對印度市場的定義是:印度是小米的第二大市場,是小米除了中國大陸之外最大的市場。

IDC 資料顯示,2017 年第四季度小米在印度的市場份額超過了三星,達到了 23.9%,成為印度銷量排名第一的手機品牌。2018 年第一季度,小米在印度的市場份額達到了 30.3%。從直銷商品成交總額來看,小米在 2017 年還是印度第三大線上直銷平台。

作為小米出海的第一站,從小米 2014 年進入印度市場開始,三年半的時間,小米不僅坐上了印度第一品牌的寶座,據界面新聞報導,小米目前也實現了 70% 的產品由印度自產自銷。目前小米在印度已經有了 6 家手機工廠。

在印度,小米已經不只是把產品運過去,搶占市場這麼簡單了。小米招股書中透露,小米在印度已經有了完整的產品和運營團隊。針對印度當地的氣候特點,為手機增加了雙層石墨散熱膜從而使手機溫度降低。此外,小米的產品團隊還調整了手機的充電器,以應對印度的電力供應不穩定的情況。

小米在招股書中強調的互聯網業務在印度也得到了推進。據印度經濟時報報導,小米與印度網路貸款公司 KrazyBee 合作推出了面向白領階級的小額貸款業務,月利率為 3%。

小米在印度的國際化最為徹底,印度也成為了小米未來擴展國際市場的模版。繼印度之後,小米在印尼也複製了同樣的模式,開始本地生產。

方向:北美還是歐洲

通過高性價比的爆款產品迅速搶占市場的印度模式被小米複製到了其他國家。2018 年,小米擴展國際市場的速度也越來越快。除了此前就已經佔據優勢的東南亞市場,2017 年 11 月,小米進入西班牙市場,這也是小米在西歐的第一個市場。2018 年 5 月,小米進一步將市場擴展到了法國和義大利。

小米同樣也將小米的商業模式——鐵人三項落地法國,除了在法國發布小米 MIX2S、紅米 Note5 這樣的硬體產品,作為小米自營的電商平台小米網和線下的小米授權店也在法國正式開業。

據華爾街日報報導,小米計劃在法國巴黎開設 10 家線下品牌店。5 月 22 日,巴黎第一家線下授權店開業,據小米高級副總裁王翔介紹:除了兩款手機,這家授權店還有藍牙音箱、電動滑板車等爆款產品。除了線下授權店,小米還與包括 Orange SA 在內的四家電信運營商合作銷售手機。王翔表示:「未來,我們還計劃進入英國、德國和荷蘭。」

小米在巴黎的第一家線下授權店

在進入法國市場之前,小米還與由李嘉誠創辦的跨國集團長江和記合組全球策略聯盟,將在七個歐洲國家的線下店中銷售小米手機。

雷軍向李嘉誠展示小米手機
雷軍向李嘉誠展示小米手機

IDC 資料顯示,2018 年第一季度,小米手機在西歐地區的出貨量為 62.1 萬台,成為西歐地區銷量排名第六的手機品牌。小米在希臘的市場份額已經達到了 24%,超過蘋果和三星排名第一。小米在西班牙的市場份額為 12%,排名第四。

這背後反映了小米國際化之路的選擇和節奏。

作為小米出海的第一站,印度不僅有巨大的人口紅利,而且印度的手機市場正處於功能機向智能機轉的風潮上。高性價比的紅米手機讓印度使用者以很低的成本完成了一次消費升級。

從印度市場到歐洲市場,兩者的消費習慣並不相同。小米在歐洲市場採取了劃分區域,「各個擊破」的策略,首先進入南歐市場,近期才開始進入西歐市場。小米官方表示:我們採取更加穩健的國際化節奏。

小米在招股書中也明確列舉了出海中的專利風險,2014 年 12 月 5 日,愛立信向印度新德里德里高等法院提起民事訴訟。愛立信表示小米在印度銷售及推廣的若干款號手機及手機配件中使用了愛立信在印度註冊的八項通訊專利,但未獲愛立信許可。

而與西歐市場相比,小米目前還未能進入北美,尤其是美國市場。而一旦進入美國市場,小米必須處理好可能到來的各種專利糾紛。

而且無論是 2018 年上半年中興在美國遭到禁售,還是華為與美國運營商談判的破裂,中國廠商進入美國市場都顯得困難重重,更是給還未進入美國市場的小米蒙上了一層陰影。

美國使用者目前還不能購買小米手機,只能購買行動電源等配件。作為營收佔比超過 70% 的手機業務,如果不能落地海外市場,就不能稱得上是真正的國際化。

不過小米的優勢之一是產品種類眾多,非手機硬體也有很多爆款。比如小米手環、小米移動電源、小米滑板車。在還不能買到小米手機的北美市場,小米生態鏈的硬體產品先於小米手機進入市場,通過這種方式,北美的消費者至少還不致於失去對小米的品牌認知。

海外收入佔比已經接近 30% 的小米野心肯定不止於做中國前五大手機廠商,希望成為「國際大廠」的小米,遲早要進入北美市場,希望這個時間不會太遠。


一圖看懂 熱血玩家首選:第 11 代 Intel Core H 系列處理器,就是那麼厲害!

第 11 代 Intel Core H45系列的處理器採用全新的核心架構,以及 10 奈米 SuperFin 製程技術,整體效能更上一層樓,最高渦輪加速可以達到5.0 GHz時脈,讓全新一代的電競筆電表現更猛。
評論
評論

疫情爆發改變了生活型態,不但學生開始在家上課,不少家長也改為遠距上班,延長了待在家中的時間。身為電競玩家,上線時間也大幅提升,正是一個更新戰友的好時機。效能足以媲美桌機,又不占空間的筆電,是陪你打電動、消磨時間的好隊友;而兼具效能與便攜性的筆電,更是解封之後可以帶著出門到處跑的超前部署。

全新架構、媲美桌機的優異效能

隨著處理器製程工藝不斷提升,第 11 代 Intel Core H45系列的處理器採用全新的核心架構,以及 10 奈米 SuperFin 製程技術,整體效能更上一層樓,最高渦輪加速可以達到5.0 GHz時脈,相比前代處理器有雙位數的效能提升,讓全新一代的電競筆電表現更猛。

在筆電中首次實現 20 條的 PCIe Gen 4 通道, 其中16條直連最新的高階顯卡,優化遊戲流暢度,剩下的 4 條則連接高效能 SSD,大幅縮短讀取時間,提供玩家流暢的遊戲畫面,快速轉換各個遊戲地圖。 

另外,如果你是遊戲實況主,或是需要錄製遊戲畫面的玩家,第 11 代 Intel Core H45 處理器的Quick Sync Video高速影像轉檔功能,可以在不影響效能的前提下,提供更高幀數、更低延遲的錄影畫面,讓你透過筆電也能開台直播串流,分享精彩瞬間。

筆電也有可超頻的老K處理器

這次 H45 遊戲筆電處理器由 Intel Core i9-11980HK領軍,配備高達 8 核心、16 執行緒,單核心最高時脈可以達到 5 GHz 的超高水準,已經超過大部分的電腦主機。

這邊也可以注意到,這顆 Core i9-11980HK 帶有 K 字尾,代表他是可超頻的「老 K 處理器」,玩家可以再把處理器的速度拉得更高,來增加效能表現,充分發揮每一滴效能。

最新 Intel® Turbo Boost Max Technology 3.0  自動調整處理器運作狀態,能隨時保持每顆核心都提供最好的效能,想要手動超頻卻沒有經驗的人可以用 Intel Speed Optimizer 來輕鬆一鍵超頻,老手也可以利用 Intel® Extreme Tuning Utility  工具自行調校,完全發揮最強效能。

支援高速、穩定的連線力,遊戲更盡興

H45 處理器除了帶來優異的效能表現之外,Intel 平台化的產品規劃也將許多功能整併到最新的 11 代處理器平台,接下來就來看看與電競以及影音創作最息息相關的 Wi-Fi 6/6E 次世代高速無線網路,以及跨時代的Thunderbolt 4傳輸介面。

  • Intel Wi-Fi 6/6E

第 11 代 Intel Core H 45處理器支援 Intel Wi-Fi 6/6E 超快速無線網路,它具有專屬的高速頻道,不但速度比 Wi-Fi 5 快了將近 3 倍,連線品質也更加穩定,可以在多設備同時連接的環境保持高速傳輸,提供最佳的遊戲體驗,讓你連線對戰時,不再卡卡而錯失良機。

  • Thunderbolt 4

而 Thunderbolt 4 是跨時代的多功能傳輸技術,它的最高速度可以達到 40 Gbps,只需一條線滿足資料傳輸、影音輸入、快速充電等等功能,還支援外接4K螢幕或儲存裝置,不但能省下桌面擺放各種轉接器的空間,還能簡化連接線,帶來高度彈性又方便的外接擴充方式。當你收到隊友通知,準備開戰時,只要抱著筆電回到位置上,連接一條線到 Thunderbolt 4擴充底座,就可以使用外接螢幕、鍵盤、滑鼠並同時為筆電充電,馬上進入戰鬥狀態。

滿足各類型使用者的多樣選擇

第 11 代 Intel Core H 系列有許多不同規格的處理器,從適合中度玩家的 Core i5,到能夠滿足狂熱玩家與創作者效能需求的 Core i7,以及狂熱玩家與專業創作者適用的 Core i9 都一應俱全,滿足各種不同面向的使用情境。

第 11 代 Intel Core H 系列筆電處理器型號列表(僅列出部分型號):

第 11 代 Intel Core H 新機搶先看

目前市面上陸續推出 H45 的筆電新機,玩家可以針對自己的喜好做挑選,小編就選擇以下三台電競筆電,推薦給大家參考。

  • ASUS Zephyrus M16


Zephyrus M16 採用流線型設計,在輕薄的 15 吋機身上,容納 16 吋的超大螢幕,上蓋的不對稱點矩陣,在極小的表面積創造 8279 個間距一致的孔洞,讓虹彩鍍膜從底部熠熠生輝,隨著光線以恰如其分的角度,照在黯淡無光的「無盡黑」機身,產生柔和但吸睛的閃爍效果。

最高配備 Intel Core i9-11900H 處理器和GeForce RTX 3070 顯示卡,螢幕通過 Pantone 驗證,支援 100% DCI-P3 色彩以及 165Hz 高更新率,還有六支 Dolby Atmos 揚聲器,搭配 Force-Canceling 重低音喇叭,無論是遊戲玩家或創作者都能享受沉浸娛樂體驗。

詳細資訊:https://rog.asus.com/tw/laptops/rog-zephyrus/2021-rog-zephyrus-m16-series/

  • MSI GE76 Raider

GE76 Raider 採用獨特的鈦銀金屬切邊處理,不僅堅固耐用,還搭配最具指標性的Mystic Light 全景炫彩燈效,像是穿梭在浩瀚宇宙星河的一道光芒,讓你的遊戲配備更加獨特且完美。

它搭載最新第 11 代 Intel Core i7 處理器,最高可選擇 GeForce RTX 3080 16GB 顯示卡,並可以透過 MSI Center 顯卡切換技術幫助玩家自由切換「獨立顯示卡模式」或「混合顯示卡模式」(NVIDIA Optimus),提供玩家強大的遊戲表現和效能。當切換成極致效能模式,便能透過超頻選項來自動調整 GPU 核心時脈與 VRAM 時脈,更進一步提高圖像處理能力。

詳細資訊:https://twstore.msi.com/MSI/moreinfo_142163.htm#a1

  • GIGABYTE AORUS 17G

AORUS秉持對細節近乎苛求的造機哲學,與世界知名微動開關大廠歐姆龍合作推出世界唯一的歐姆龍機械軸筆電,以傳統軸一半體積獲得完整機械軸的靈敏與精確,並具有極速觸發鍵程 1.6mm,且使用以清脆段落感著稱的青軸,豐富玩家的輸入體驗。新率高達 300Hz 且為 3mm 世界最窄邊框的螢幕,則帶來絕佳視感與靈敏度,讓玩家克敵制勝於毫秒之間!



AORUS 17G 同樣搭載第 11 代 Intel Core H 系列處理器與最新 GeForce RTX 30 系列顯卡,並配備業界唯一 Microsoft Azure AI 技術,能智慧偵測當下正在遊玩的遊戲,自動對應並動態調配最適合的 CPU/GPU 及風扇設定,不需額外設定即可擁有最佳化的遊戲體驗。



詳細資訊:https://www.gigabyte.com/tw/Laptop/AORUS-17G--Intel-11th-Gen#kf

更多AORUS 17G選擇:https://bit.ly/35YgLUy

現在購買:

無論你喜歡哪一台筆電的造型或獨家功能,都別忘了認明最新第 11 代 Intel Core H45 遊戲處理器的版本,如此一來在任何遊戲中都能達到最佳效能狀態