【YouTuber 文化論】為什麼我們就愛看外國 YouTuber 喝珍奶、逛夜市?

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本文為作者投稿,經 INSIDE 編審後刊出。作者劉貞麟,現任網路數位行銷,鍾情文化人類學,喜歡觀眾獨立音樂,大眾流行文化還有醫療科技。希望自己的書寫能具可讀及耐讀的成果。

日前 在 YouTube 創作交流會上 ,我們發現台灣的頻道觀看數有半數來自海外,在 YouTube 作為新媒體的時代,我們看到台灣藉由 YouTube 走向世界舞台發光發熱的機會;但反過來看,外國人在台灣生活、吃台灣食物,或是去外國採訪「台灣印象」的影片儼然也成了 YouTube 非常熱門的類型之一。

為什麼這種跨文化、跨國界的影片如此受歡迎?其實這種趣味的源頭,源自日常生活被「重新體驗、重新詮釋」了;我們可以隨手買到,再熟悉不過的珍珠奶茶,對外國人來說卻是珍饈,非常新奇好玩(反過來說就跟你去國外旅遊的感覺類似)。就更不用說我們引以為傲的小籠包與夜市,當然希望其他國家的人也覺得好吃、好玩。

從學理上來說,這就是文化認同很重要的一環了。文化認同是讓同一種生活背景下的大眾,重新認知「我們是怎樣的我們」。而這個「我們」的樣貌,除了「我是誰?」更包含了「我覺得如何?」;但同樣重要的是,其他人到底怎麼看「我們」?這些屬於我們的文化,對方也會喜歡嗎?所以這種探討異文化的主題,一直是歷久不衰的流行內容之一。

接下來讓我們來看看,台灣 YouTube 觀眾到底喜歡什麼樣的跨文化題材。

兩大受歡迎題材—第一:日本

▲ 三原慧悟算是進場相當早的外籍 YouTuber

三原慧悟算是進場相當早的外籍 YouTuber。日本漫才風格的自我介紹,清晰的日文和拙劣的中文交錯表達,時而帥氣時而可愛的反差萌,以及趣味的創作歌曲,三原慧悟在台灣一度有相當高的收看群。但相較於許多成功的頻道主,三原的影片相較之下節奏較為鬆散,主題也較為平庸,新鮮感一過人氣便快速地滑落。

但在台灣,日本文化仍然是跨國文化體驗最受歡迎的題材,同樣領域的 RyuuuTV/學日文看日本的頻道,頻道主以 Ryu 和 Yuma 和以情侶之姿,可愛又甜蜜的互動晉升百萬訂閱 YouTube,目前其他國家的文化比較的頻道並沒有這樣的成績。像是很積極在知名頻道下留言的極限破臺語(馬來西亞),跟不要鬧有點類似的 TATOK, 夾帶異業合作優勢「老外看台灣」的郝毅博,韓國主題為主的 Summerc Xiatian、愛莉莎莎。(其中愛莉莎莎人氣快速增長的原因又比較是她對兩性關係的觀察)或是曾經主打兩個外國帥哥的 SorryBoner(巴西和英國)。在訂閱數上都沒有相當突破性的數量,甚至沒有超越已經接近停滯的三原慧悟。

▲ Joeman 挑戰 24 小時來回東京吃拉麵,點閱率不俗

反之,台灣 YouTuber 前往日做文化體驗的開箱是另外一個受歡迎的主題。這種類型的影片不管是哪隻都有不錯的點閱表現。

兩大受歡迎題材—第二:外國人的台灣生活經驗

「不要鬧 Stop Kiddin’ Studio」應該是台灣唯一一個由學術單位贊助的 YouTube 頻道。唯一接過的一次業配,也是為了好玩,從高雄外送炸雞到台北。

不要鬧頻道相當成功,在沒有任何經紀公司及行銷宣傳下,不要鬧頻道的訂閱高達 80 幾萬,也有數隻突破百萬點閱的影片,幾個常在影片中出現的外國人為觀眾所熟知,像是日本的亞實、奧地利的 Tatyana,美國的 Hemingway,也有了許多有趣的主題。

▲ 499 之亂也燒到了在台外國人身上,真的很生活化啊

Johnny 提到不要鬧頻道的崛起,是以一支外國人體驗台灣夜店的影片突破點閱數,考量到如果要宣傳台灣,要有一定的觀看量,Johnny 開始大量推行訪談類的影片,因為成本低回饋好。同時,郝毅博也是跨國文化體驗的頻道中,訂閱數中較有亮眼表現的頻道主,他的頻道直接就叫做老外看台灣,同樣是類似主題的 TATOK,外國人對台灣生活的體驗類似影片常常也能有超越訂閱數字的表現,外國人體驗台灣文化,無疑是 YouTube 頻道最受歡迎的主題之一。

▲ TATOK 介紹蔡依林的 MV 給韓國人

點閱率保證:珍珠奶茶

不要鬧頻道主 Johnny 在 2013 年時,將原本記錄自己生活的頻道,調整完全以外國人為主的文化頻道。而他之所以會開始這樣做的一個重要動機,就是 Johnny 在加拿大留學的時候,發現外國人知道韓國,因為韓國有 K-POP,知道日本,因為日本有漫畫,但是台灣卻沒有任何讓外國有記憶點的文化,不是被認成泰國,就是被認成日本人,因此動了想要介紹台灣的念頭。但是回到頻道主一開始的初衷,台灣到底可以用那些文化或是產業,像韓國或日本那樣在國際間增加知名度,他並沒有在頻道中回答這個問題。

▲ 外國人喝珍奶是歷久不衰的主題

但真的沒有答案嗎?瀏覽幾個類似的影片,我們可以發現觀察類似頻道的點閱流量,可以發現以外國人體驗台灣飲食如以珍珠奶茶為主題,反應都不會太差。類似的夜市、臭豆腐也都有不錯的效果。以 TATOK 來說,體驗珍珠奶茶的影片點閱數約是訂閱數的十倍,而其他主題並沒有這樣的成績。 三原慧悟的珍珠奶茶創作歌曲也有百萬點閱率,後續又推出了至少五隻以上的珍珠奶茶主題影片。觀看幾位同類型的頻道主像是 BEST OF TAIWAN 圖佳、Summerc Xiatian、老外看台灣郝毅博,都可以發現只要是珍珠奶茶主題,表現都不俗。

但我們真能從 YouTube 上,感受到台灣的國際能見度嗎?

愛台灣在國內是一個非常重要的口號。第一個打出這樣題材的 YouTuber 蔡阿嘎至今仍是 YouTuber 界的長青樹。秉持著想把台灣推出去的念頭,不要鬧工作室也有了今天的成績。

▲ 蔡阿嘎歷史上第一隻影片即是以「愛台灣」為訴求

但如果回到 Johnny 在 TED 提到的,KPOP 和漫畫其實是韓國和日本用盡系統性力量去推廣的文化產業,並以此在國際間有了知名度和能見度,那麼,台灣的重要文化產業是甚麼?回到一開始的問題,台灣到底可以以甚麼樣的文化產業走出去?在 YouTube 所舉辦的交流大會上,也已經證明台灣頻道的觀看率有半數來自海外。甚至我們有沒有可能因為這些創作者,讓台灣在國際間更具知名度?

再說白一點,總不能每天只讓外國人看到,台灣只有珍奶、小籠包跟臭豆腐吧?

不管是 KPOP 還是日本動漫產業,政府的扶植都佔了很重要的影響因素,但是新媒體 YouTube 的產業,很可惜都還沒有看到台灣政府有力有效的相關政策。前陣子 YouTuber 已在美國扣稅,所以台灣要不要再繳稅的問題引起熱烈討論,最近又一波台灣觀光局介紹台灣美食,結果淨貼到外國食物照片的新聞。

這麼看來,台灣政府在新媒體的培育及扶植,恐怕都還有很大的進步空間啊。

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