斥資2500萬鎂提供投資金,微軟為殘疾人士打造人工智慧無障礙應用

原文刊登於合作媒體 36 氪 ,INSIDE 授權轉載。
美國時間 5 月 7 日,微軟在其年度開發者大會上宣布,將開展一個名為「Accessibility」(可達的)的人工智慧項目,承諾在未來 5 年內拿出 2500 萬美元,幫助那些能改善殘疾人士生活、工作、人際關係的 AI 產品的探索和開發。
投資對象包括開發者、大學、非政府組織、以及一切致力於為殘疾人士生活提出 AI 解決方案的團隊,微軟將會首先提供種子輪資金幫助想法落地,最有前景的項目將會獲得更多投資,同時,也鼓勵那些微軟合作夥伴們加入進來。
根據世界銀行的數據,全球共有超過 10 億的殘疾人士,很多時候,他們並不能像其他人那樣享有科技帶來的便利。微軟總裁 Brad Smith 表示,全球範圍內,只有十分之一的殘疾人士獲得了輔助性產品(例如肢體殘疾者的義肢)。」「我們想讓 AI 解決方案更廣泛地應用,相信技術可以改變這一群體的生活。」
不只是投資,微軟自己就在殘疾人士工具研發上花了不少功夫,2017 年推出的 Seeing AI 是一款想利用電腦視覺給盲人解釋世界長什麼樣的應用,能夠識別身邊的物體,並用語音告訴用戶;另有一款幫助有語言障礙的人進行溝通的應用,名為 Helpicto 。
此類 AI 研究,一方面能幫助到殘疾人士,另一方面也是微軟自身 AI 醫療項目的補充。2017 年 2 月,微軟宣布與匹茲堡大學醫療中心合作,啟動名為 Healthcare NExT 的醫療項目,想利用 AI 技術開發新的醫療照護解決方案,比如用 AI 輸入電子病歷、進行分診、輔助門診等。
這也並不是微軟第一次提出想用 AI 技術造福社會。2017 年,微軟投入了 5000 萬美元在其「服務地球 AI」計劃上,用於應對氣候變化並提高作物產量。
我們也期待微軟的 Accessibility 項目可以孵化出更多造福人類,改變生活的 AI 應用。
透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。
各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?
Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。
後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。
FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。
傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。
舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。
藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。
2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。
影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。
2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。
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