打造熱門手遊除了精準眼光,遊戲代理商自主研發底層技術為關鍵

在遊戲底層技術的研發投入,網易遊戲在2005 年,網易決定打造一款供休閒遊戲開發使用的遊戲引擎,NeoX 應運而生。網易也用上了另一款自研遊戲引擎Messiah,這是一款強調多線程並行能力的3D手遊開發引擎。
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原文刊登於合作媒體  愛范兒  ,INSIDE 授權轉載。

INSIDE 編按:網易是一家中國的網際網路技術公司。目前提供網路遊戲、入口網站、行動新聞客戶端、電子郵件、電子商務、搜尋引擎等服務。網易公司在納斯達克上市, 2016 年 12 月 30 日的市值為 287 億美元,收入中大約  70% 來自於網路遊戲。本文闡釋遊戲代理廠要打造成功手遊,除了精準的代理眼光,底層技術支援同樣重要。

5 年前,網易獲得了《爐石戰記:魔獸英雄傳》中國地區的獨家經營權。這樣一款扮演魔獸系列的免費策略類卡牌遊戲,不僅帶來了公平競技的遊戲理念,還為玩家提供了一種樂趣無窮的卡牌手遊體驗。

5 年後,同樣延續著公平競技和遊戲體驗的 卡牌手遊《闇影詩章》 也終於登陸中國區 App Store,並同樣由網易遊戲代理。

正如二次元手遊《陰陽師》一樣,在它的身上,畫面、劇情以及聲優仍舊是融合得最為完美的作品。

日本最華麗的卡牌遊戲

卡牌遊戲要想在日本站穩腳跟並不容易,因為日本是世界三大卡牌遊戲——《遊戲王》的發源地。

即便是一些頂尖的卡牌產品,到了日本同樣不溫不火。反倒是日本遊戲公司 Cy

games 的《闇影詩章》,卻在《遊戲王》風靡的日本,佔領了自己的一席之地。

用兩個字形容《闇影詩章》,無疑是「華麗」,這也是 Cygames 一以貫之的遊戲特色。

《闇影詩章》的卡牌和場景主要由日本頂級的畫師團隊 CyDesignation 繪製,其社長是參與過多部《最終幻想》遊戲的藝術指導皆葉英夫,主力成員包括吉田明彥、相場良祐等,都是日本遊戲界鼎鼎有名的大師,在他們手下,還有一大批頗具實力的新銳作者。

有了畫師天團加持,《闇影詩章》無論是立繪還是場景都表現出了極高的水準:

為了讓華麗的卡牌爆發出更強的勢能,《闇影詩章》還請來了花澤香菜、釘宮理惠、杉田智和、綠川光等上百位日本著名聲優,為每張卡片都配上了個性十足的語音。

除卻華麗的賣相,《闇影詩章》的核心系統也非常紮實。

《闇影詩章》的卡牌主要有三種類型:

  • 隨從,用於戰鬥,可以對敵方造成傷害,生命值歸零後進入墓地
  • 法術,打出後立即發動效果的卡牌,有各式各樣的輔助/ 傷害效果,使用後進入墓地
  • 護符,打出後立即發動效果的卡牌,有各式各樣的輔助/ 傷害效果,使用後留在場地

玩家需要在三類卡牌中挑選 40 張,組成自己的卡組。

此外,遊戲中還有 8 位「主戰者」,每個角色都有對應的卡池,選擇不同的角色,在玩法上也大有不同。

值得一提的是,《闇影詩章》還引入了核心的卡牌「進化」系統,在經過一定的回合數之後,玩家的隨從牌可以進化,獲得更強的能力。利用「進化」系統,甚至能夠快速逆轉戰局。

也正是由於「進化」系統的存在,《闇影詩章》的戰鬥節奏非常快,通常 5 -- 10 分鐘就能結束一局戰鬥,很適合消磨碎片時間。

2018 年的三分之一即將過去,而網易準備的熱門遊戲可不止《闇影詩章》。

接下來,你還能玩到這些遊戲

3 月初,AppSo 就率先體驗了陳星漢的「禪遊戲」新作《Sky 光·遇》。

遊戲的場景宏大壯麗、美不勝收,不僅畫面非常細膩,遊戲過程中對玩家情感的引導也十分到位,是目前中少有的養眼又好玩的手機遊戲。

大名鼎鼎的解謎遊戲 The Room 系列最新作——《迷室 3》(The Room 3)和《迷室:往逝》(The Room:Old Sins)的官方中文版也確定由網易遊戲代理。

其中,《迷室:往逝》延續了系列一貫的精緻畫面和高水準謎題,蒸汽朋克味道濃郁的機械機關一定會讓愛好者大呼過癮。

此外,還有由 Zynga 出品的《泰坦黎明》,這是一款主打壯觀戰斗場面的即時策略遊戲。

玩家不僅可以操縱頂天立地的泰坦,同時還可以號召數以千計的士兵加入戰鬥。《泰坦黎明》獨有的 Echo 遊戲引擎和 euphoria 技術加持,能讓遊戲實現 7000 單位同屏的宏大戰鬥。

《泰坦黎明》遊戲截圖

無論是 Sky、The Room,亦或是《闇影詩章》、《泰坦黎明》,這些都是在國際市場取得不錯聲譽的遊戲作品,這些遊戲要進軍龐大的中國市場,同樣需要合適的合作夥伴。

作為中國本土最具影響力的遊戲公司之一,網易不失為一個靠譜的選擇。更重要的是,在遊戲底層技術的研發投入,網易遊戲與國際大廠相比也不遑多讓。

2005 年,網易決定打造一款供休閒遊戲開發使用的遊戲引擎,NeoX 應運而生。

前前後後經過十多年的優化,網易 NeoX 引擎終於能夠扛起重任。

不僅成為開發《鎮魔曲》的主力開發引擎,網易還讓 NeoX 適配 iOS 與 Android 平台,並基於此研發了《亂鬥西遊》、《功夫熊貓 3》、《陰陽師》等遊戲。

近期大熱的「吃雞」手遊《荒野行動》裡,網易也用上了另一款自行研發的遊戲引擎 Messiah,這是一款強調多線程並行能力的 3D 手遊開發引擎。

在《荒野行動》中,超遠視距、多人同框、複雜天氣等特性都離不開 Messiah 的支持。

或許,正是出於對自主研發的重視,網易才能得到更多海外遊戲的青睞,也許,這也是網易總能打造熱門成功遊戲的基礎。

無論是端遊領域的《夢幻西遊》,還是行動平台的《陰陽師》,又或者網易代理的《鬥陣特攻》、《爐石戰記》…… 在這些熱門遊戲的背後,在優秀的遊戲體驗背後,總少不了底層創新。最被人忽視的,往往卻是最重要的。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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