零卡可樂、健怡可樂、瓶裝水... 可口可樂這家百年企業在2018年成長來勢洶洶

上個季度可口可樂和百事可樂利潤暴跌,讓不少人開始唱衰碳酸飲料,但可口可樂新一季的財報顯示,消費者還是很喜歡喝可樂的。2018 年第一季,可口可樂財報顯示淨營收 76 億美元,每股利潤 46 美分,均高於華爾街預期。
評論
photo credit: Bloomberg
評論

原文刊登於 愛范兒 ,INSIDE 授權轉載。

上個季度可口可樂和百事可樂利潤暴跌,讓不少人開始唱衰碳酸飲料,但可口可樂 新一季的財報 顯示,消費者還是很喜歡喝可樂的。

2018 年第一季,可口可樂財報顯示淨營收 76 億美元,每股利潤 46 美分,均高於華爾街預期,營收雖然比上年同期有所減少 16%,但這主要是受到罐裝業務重組的影響。

同樣超出分析師預期的還有銷售額,實現了 5% 的有機增長,旗下各大品牌都有不同程度的增長,但不少功勞要記在零卡可樂和健怡可樂這兩款健康飲料上。

零卡可樂本季度在全球實現了兩位數的增長,但更值得一提的是健怡可樂(Diet Coke)有如脫胎換骨般的表現。

健怡可樂品牌改造初見成效

健怡可樂並不是市場上的新軍,其歷史最早可追溯至 1982 年,但因為口感欠佳和阿斯巴甜的爭議等的原因,其銷量始終不盡如人意,最近幾年銷量更是出現大滑坡。

今年 1 月份,可口可樂為健怡可樂換了全新的包裝,並在保持原有配方不變的情況下,增加了櫻桃、芒果、薑汁檸檬、紅肉柳丁等 4 種口味,這也是它重獲北美消費者喜愛的關鍵,本季度其銷量增長了 3%,這也是該品牌自 2010 年第四季度以來,首次在北美地區實現增長。

photo credit: Bloomberg
photo credit: Coca cola

 

而且,雖然美國人的碳酸飲料消費呈逐年下降之勢,但來自飲料行業媒體 Beverage-Digest 的數據顯示,健怡可樂依然是美國第三大碳酸飲料。

photo credit: Bloomberg
photo credit: Bloomberg

健怡品牌改造初見成效,也給了可口可樂更多的信心,CEO Quincey 在分析師電話會議上表示,接下來可能還會有新口味的健怡問世。

至於英國於 4 月份開始徵收的糖稅,是否會對可口可樂造成影響,該公司表示目前尚未得知,但他們一直在努力推廣零度可樂和健怡可樂,這些無糖產品不必繳納這部分稅款。

健康飲料風潮的興起,讓高糖高熱的碳酸飲料似乎成了明日黃花,於是為了迎合消費者,從醋飲料到高端水,可口可樂推出了不少新產品,但事實證明,碳酸飲料仍是許多消費者的心頭好,零度可樂和健怡可樂的市場表現就是很好的證明。

除了碳酸飲料外,可口可樂的瓶裝水業務也有不俗表現,這與目前的市場大環境不無關係。

photo credit: UnderConsideration
photo credit: UnderConsideration

Dasani 和 Smartwater 兩個氣泡水品牌增長都達到了兩位數,而去年 10 月收購的墨西哥氣泡水品牌 Topo Chico 在美國的增長更是高達 30%。

然而,投資者對可口可樂仍抱著謹慎的態度,發佈業績後,可口可樂本週二的股價卻跌了 2.07%,收於每股 43.97 美元。


【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
評論
Photo Credit:CloudMile
評論

 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

豐富跨國實戰經驗的 CloudMile 機器學習團隊,運用超過 500 萬的文案數據庫、橫跨 20 種產業以上的廣告量,結合廣告代理商 20 年以上行銷經驗,創造 ADsvantage 「 AI 智慧寫手」 新功能。 CloudMile 看見客戶對於數位轉型及運用 MarTech 行銷科技推廣商品的急迫需求,希望可運用 AI 技術之力,縮短廣告前期企劃、發想關鍵字詞、寫文案和廣告投放設定,同時還需跨組溝通,尋找資源協助的時程, ADsvantage 廣告智庫即是專為滿足客戶後疫行銷需求的一站式廣告營運平台解決方案。

人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

 ADsvantage 全新 2.0 功能上線,採用 GPT 模型,為矽谷時下最夯的自然語言處理模型,推出全新 AI 智慧寫手功能,透過平台能協助客戶透過數據匯流、 AI 分析達到預測的成效,快速蒐集最熱門的關鍵字、文案內容,加速創意的過程並提升廣告效率。

此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

Photo Credit:CloudMile
ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

 ADsvantage 產品介紹

運用 AI 科技力助企業數位轉型的 CloudMile 萬里雲,發表關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage(廣告智庫),提供企業廣告主及電商平台,透過超過百萬的文案創意庫( Ads  idea ) 、 AI 智慧監控工具及 AI 智慧寫手,平均只要 3 秒即可生成一個廣告文案。 CloudMile 透過 Google 雲端、機器學習與 AI 大數據分析技術,致力協助企業落實數位轉型。疫情期間抓住需求開發的 ADsvantage ( 廣告智庫) 服務,透過服務台灣、新加坡、及香港逾 400 家客戶的專業經驗,將傳統的商業廣告運營模式數據化,提供企業廣告主一站式 Google Ads 廣告文案創作 AI 化平台。

本文章內容由「阿物科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。