零卡可樂、健怡可樂、瓶裝水... 可口可樂這家百年企業在2018年成長來勢洶洶

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原文刊登於 愛范兒 ,INSIDE 授權轉載。

上個季度可口可樂和百事可樂利潤暴跌,讓不少人開始唱衰碳酸飲料,但可口可樂 新一季的財報 顯示,消費者還是很喜歡喝可樂的。

2018 年第一季,可口可樂財報顯示淨營收 76 億美元,每股利潤 46 美分,均高於華爾街預期,營收雖然比上年同期有所減少 16%,但這主要是受到罐裝業務重組的影響。

同樣超出分析師預期的還有銷售額,實現了 5% 的有機增長,旗下各大品牌都有不同程度的增長,但不少功勞要記在零卡可樂和健怡可樂這兩款健康飲料上。

零卡可樂本季度在全球實現了兩位數的增長,但更值得一提的是健怡可樂(Diet Coke)有如脫胎換骨般的表現。

健怡可樂品牌改造初見成效

健怡可樂並不是市場上的新軍,其歷史最早可追溯至 1982 年,但因為口感欠佳和阿斯巴甜的爭議等的原因,其銷量始終不盡如人意,最近幾年銷量更是出現大滑坡。

今年 1 月份,可口可樂為健怡可樂換了全新的包裝,並在保持原有配方不變的情況下,增加了櫻桃、芒果、薑汁檸檬、紅肉柳丁等 4 種口味,這也是它重獲北美消費者喜愛的關鍵,本季度其銷量增長了 3%,這也是該品牌自 2010 年第四季度以來,首次在北美地區實現增長。

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而且,雖然美國人的碳酸飲料消費呈逐年下降之勢,但來自飲料行業媒體 Beverage-Digest 的數據顯示,健怡可樂依然是美國第三大碳酸飲料。

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健怡品牌改造初見成效,也給了可口可樂更多的信心,CEO Quincey 在分析師電話會議上表示,接下來可能還會有新口味的健怡問世。

至於英國於 4 月份開始徵收的糖稅,是否會對可口可樂造成影響,該公司表示目前尚未得知,但他們一直在努力推廣零度可樂和健怡可樂,這些無糖產品不必繳納這部分稅款。

健康飲料風潮的興起,讓高糖高熱的碳酸飲料似乎成了明日黃花,於是為了迎合消費者,從醋飲料到高端水,可口可樂推出了不少新產品,但事實證明,碳酸飲料仍是許多消費者的心頭好,零度可樂和健怡可樂的市場表現就是很好的證明。

除了碳酸飲料外,可口可樂的瓶裝水業務也有不俗表現,這與目前的市場大環境不無關係。

photo credit: UnderConsideration

Dasani 和 Smartwater 兩個氣泡水品牌增長都達到了兩位數,而去年 10 月收購的墨西哥氣泡水品牌 Topo Chico 在美國的增長更是高達 30%。

然而,投資者對可口可樂仍抱著謹慎的態度,發佈業績後,可口可樂本週二的股價卻跌了 2.07%,收於每股 43.97 美元。


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