社群網站 - 男女使用習慣大不同(歐洲版)

男女大不同,我們都知道。不過,在社群網站大行其道的今天,男生女生使用社群媒體的習慣有何差異? 在slideshare上看到這個由Porter Novelli公司對歐洲人使用社群網站的習性所做的調查,雙關語的標題很聳動,說的意思是: 男人用Foursquare,女人用Facebook。 但這個報告基本上在探討的是不同性別與社群媒體之間的關係。針對英國,法國,德國,西班牙,葡萄牙....等歐洲國家,歸納了五大男女在社群網站上表現出來的不同行為,探討如後:
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圖片出處:romana klee

男女大不同,我們都知道。不過,在社群網站大行其道的今天,男生女生使用社群媒體的習慣有何差異?

在 slideshare 上看到這個由 Porter Novelli 公司對歐洲人使用社群網站的習性所做的 調查 ,雙關語的標題很聳動,說的意思是:

男人用 Foursquare,女人用 Facebook。

但這個 報告 基本上在探討的是不同性別與社群媒體之間的關係。針對英國,法國,德國,西班牙,葡萄牙.... 等歐洲國家,歸納了五大男女在社群網站上表現出來的不同行為,探討如後:

趨勢一:社群媒體的使用頻率上,女性比男性活躍

根據調查,一周有上至少一次社群網站的歐洲人(這裡把他定義為活躍使用者),在各個國家都超過了半數,例如英國 59%,法國 51%.. 等。其中可以看到飽受經濟問題與高事業率影響的西班牙與葡萄牙,社群媒體頻繁使用者個別更高達 74% 與 83%,足見社群媒體的使用在歐洲已經是主流。

如果從性別看來,歐洲的平均值則顯示,女性中有六成五屬於活躍者,男性則只有五成五。若考慮頻度,女性中天天用社群媒體的比率達 48%;男性則是 38%。

這可看出,歐洲女性比男性在社群媒體上活躍。

趨勢二:女性比較會跟認識的人連結

女性在社群網站上活躍的主要原因是看朋友的照片,還有讀朋友的發文。有 94% 的歐洲女性這樣做。女性會透過社交網絡加強既有的友誼關係。

趨勢三:英國女性比較願意為了好康去追蹤品牌

不管男女,資料顯示人們追蹤品牌的主因是獲取特價資訊,或取得折價券,這個比例大概兩個追蹤品牌者中有一個是這個原因。英國女性則是 64%,高出平均值 10% 左右。

趨勢四:男性比較願意發佈新狀態,或提出意見

根據像是 foursquare 的社群網站在英國的用量顯示,45% 的男性會打卡,而女性只有 33%。這似乎說明了男性比較喜歡說明他們在哪裡。

另外,以 twitter 用互滲透率來看,在英國所有社群媒體用戶作基準,35% 男性用戶使用 twitter,女性用戶中則只有 27% 使用 twitter。Twitter 的使用情境像個人新聞台,這樣的比例數字也可觀察出男性喜於發表意見。

趨勢五:社群媒體上的消費者希望跟品牌建立各種關係

Porter Novelli 將社群媒體上的消費者對品牌經營來看,依照互動程度與主動性分成四群:

1. 品牌忠誠者: 互動低,主動活躍。這些人會推薦品牌服務給其他人。

2. 品牌支持者:互動高,主動活躍。總是在線上,這些人不論性別皆很具影響力。

3. 機會主義者:互動高,被動消極 。這些人會問,有什麼好康的?

4. 局外人:互動低,被動消極。基本上非品牌用戶。

從社群媒體的使用頻率,使用行為如留言,發表文章,按讚等的不同,若適度照上述四種人來歸類,在品牌經營上應會較為得心應手。

結語

現在社群媒體行銷已經無所不在,了解網路上的人性恐怕還是品牌經營,行銷制勝的不二法則。

Porter Novelli 的報告值得我們參考。不知道台灣是否也有類似的調查分析研究?歡迎使用留言系統與 Inside 的各位讀者分享。

 


用 Line 視訊太久會致癌?別再污名化手機通訊,謠言比電磁波更有害!

「聽說 LINE 通話會讓電磁波飆高 6 萬倍」、「手機通話的電磁波可以爆爆米花」…這些如同都市傳說的網路文章,你是否也曾閱讀過呢?
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Photo Credit:Unsplash
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茶水間內,兩位 OL 正在一邊加熱中午的便當一邊閒聊著,「最近有一件事情讓我有點擔心⋯」今年剛滿三十歲的北漂族 A小姐說道,「因為疫情我跟我男友已經好幾個月沒有見面了,但我們還很熱戀呀,所以常常每晚都開著 Line 視訊電話聊到睡著。」

「這樣很甜蜜啊,有什麼好煩惱的?」B 小姐盯著微波爐內旋轉著的便當盒答。A 小姐吞了吞口水,「還不是最近看到一些網路文章,說電子產品用太多,那個什麼⋯電磁波會影響大腦,聽說會致癌耶!太可怕了,害我這陣子都怕怕的⋯⋯」

Photo Credit:unsplash

Q:聽說LINE通話會讓電磁波飆高 6 萬倍,恐導致癌症,這是真的嗎?

答案是錯的喔,台大電機系教授陳士元表示,手機的電磁波並不會因為你現在在用何種 APP,就會發出不同的電磁波。只要在一樣的通訊情境下,不管是滑臉書、看 YouTube,還是用 Line 講視訊電話,電磁波都不會大幅改變的。

當然還是會有輕微變動的狀況,通常發生於手機開機與接通電話的瞬間,電磁波會稍微增強,不過正常使用和通話期間電磁波反而強度會削弱,不過這些電磁波的數值都符合國家及國際規範。

你可能會問,但用 Line 講電話的時候,手機都會變得比較燙呀?陳士元教授解釋,這與電磁波無關,純粹就是手機用電量增加而熱度提高,大家毋須擔心。

這裡補充一個小知識——根據國際非游離輻射防護委員會規定,手機電磁波高低判定,是看每一款手機的電磁波能量比吸收率(Specific Absorption Rate ,簡稱 SAR 值),也就是指生物體在每單位公斤所吸收到的輻射量功率,當 SAR  值越低,代表人體所接收到的輻射量越少。

如果你和 A 小姐一樣,很好奇或擔心自己的手機到底會釋放多少 SAR值,可以到 NCC 網站中,點擊「型式認證查詢網頁」(https://nccmember.ncc.gov.tw/Application/Fun/Fun016.aspx),輸入手機的「廠牌」、「型號」或「型式認證號碼」等資訊,最後再輸入確認碼後就可以看到相對應的資料囉。網頁中也列出不符 NCC 所定技術規範的電子設備,也趁機檢查看看家中是否有這些帶有風險的裝置吧。

Q:之前曾在網路上看過手機通話時的電磁波可以爆爆米花的影片,看起來好危險喔,這是真的嗎?

這個在網路上流傳的影片,乍看之下好像很嚇人沒錯,但其實是美國的廣告影片,所以即使看起來很真實,但裡面的效果都是假象喔,大家可千萬別信以為真。

仔細想想,中午熱便當所使用的微波爐,也至少要花一分鐘才有可能將玉米變成爆米花,更何況是平均輸出功率更低的手機,簡直是不可能的任務。所以影片中應是在桌下藏了瞬間加熱器的裝置,才能在幾秒間將玉米變成爆米花呢。

Photo Credit:Unsplash

基地台太近對健康有害?答案並非你想的那樣!

民眾可能會有個迷思:離通訊基地台越近,信號越強電磁波應該也越強,對健康會造成危害?

事實上,手機發射的訊號與基地台電磁波的強度,兩者是反比關係喔。距離基地台越近,手機訊號越好,手機電磁波的強度越弱;反之,距離基地台越遠,訊號越差,手機電磁波反而強度越強。

此外,現在的通訊基地台皆採用「蜂巢式通訊系統」的架構來建造,將服務區域切割成小塊小塊的範圍,透過大數量基地台所組成的「蜂巢」來涵蓋所有通訊區域的範圍。也因此,每座基地台的電磁波強度皆不高,且都在人體可接受的範圍內,因此不會對健康有所危害。

 別再污名化電磁波,好好相處才是長久之道

今天我們簡單洗刷了「電磁波」的冤屈,還它個清白——A 小姐不需要再擔心使用 Line 通話會被電磁波影響健康了,如果你想認識更多相關資訊,歡迎至國家通訊傳播委員會的行動通訊電磁波官網(https://memf.ncc.gov.tw/),查看更多延伸閱讀。

除此之外,如果你對家中或手機的電磁波曝露量很有疑慮,也歡迎撥打基地臺電磁波量測服務專線 0800-580-010(0800,我幫您,量一量),讓專業人士到府服務來替你排除疑慮,停止被謠言迷惑心智!

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