替你的網路服務拍一支對的電視廣告

台灣大部分廣告都在盡告知消費者的義務,要買房子來找我,要撿便宜到這裡,要治病打這支電話,週年慶不要錯過等等,客戶現在開始喜歡靠「微電影」來傳遞品牌精神或是訴說態度,其實如果廣告的構想很強,短短一分鐘就能達到一樣的效果。廣告公司也想拍出厲害的創意廣告(然後搞不好有生之年還能到坎城贏個金獅獎),可惜常常現實面的種種(客戶,預算,時間,play safe)就回到了 easy solution:找名人代言,或是找正妹賣萌。喔,萬能的天神,我們到底沒有別的選項呢?
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台灣大部分廣告都在盡告知消費者的義務,要買房子來找我,要撿便宜到這裡,要治病打這支電話,週年慶不要錯過等等,客戶現在開始喜歡靠「微電影」來傳遞品牌精神或是訴說態度,其實如果廣告的構想很強,短短一分鐘就能達到一樣的效果。廣告公司也想拍出厲害的創意廣告(然後搞不好有生之年還能到坎城贏個金獅獎),可惜常常現實面的種種(客戶,預算,時間,play safe)就回到了 easy solution:找 名人代言 ,或是找正妹賣萌。 喔,萬能的天神 ,我們到底沒有別的選項呢?

因為是寫給 inside 的讀者大大們,這一篇,就來分析幾種不用靠正妹,也可以大有可的網站/軟體廣告:

第一種:動畫型 / 半教學型

非常深受科技公司愛用,其中 SalesForce.com 的影片還挺經典的,它在雲端服務剛起的時候,在網路上就充滿他們一半是業務銷售,一半是教學的動畫,讓一知半解的人順便知道什麼叫做雲端服務。 如果你的產品或服務概念比較複雜,圖說圖解是一個很棒的方法,可以讓生冷的內容變得活潑。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=EzE6haADxRc&version=3&hl=zh_TW]

 

Groupon 這一支廣告雖然有活生生的人手在裡面,但是主要還是靠著漫畫般的畫面與充滿陽光與自信的 OS,來跟消費者溝通。這樣的製作成本很低,文案的角色很吃重,動畫型廣告(尤其是有教學意義在裡頭的),別忘了幽默跟節奏

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=vdOaXSAYXXQ&version=3&hl=zh_TW]

 

第二種:搞怪型

這支 Alec Baldwin 的 Hulu.com 廣告出來的時候很轟動,當然有點名人效應,但是廣告本身走了很不保守的路線,文案是說

「看電視不會讓人變笨... 只會讓你的腦部變成像是爛香蕉一樣軟綿綿的,但你能怎樣呢?關掉電視,還連帶關掉網路?等你的腦子軟爛的像溶掉的起司一樣,我們就有口福啦!Hulu.com 其實是我們征服地球邪惡的計畫(奸笑舔舌)。」

這個創意比較大膽,直接挑戰社會對於「看電視」的負面觀感,看過一分鐘,我好幾年都記得它。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1m71m-LBqFQ&version=3&hl=zh_TW]

 

怪怪創意也在買車資訊網站 cars.com 廣告裡看到,當被問到想要哪一台車時,看車的人肩膀上鑽出像是異形一樣的東東,用誘惑的旋律唱著「嘿寶貝我要那台車,我要那台車~」,看車人只好歹勢的承認,這異形是他的「信心」,因為他已經上網查過哪台車最好,所以「信心」情不自盡的要他別再猶豫。 如果你的品牌精神比較大膽前衛,或是希望能造成病毒效應,搞怪風格是很好的選擇。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PMxSZQZuBYc&version=3&hl=zh_TW]

 

第三種:變成一首歌型

這是老招,許多廣告都因此成功,「感冒用斯斯(用斯斯),咳嗽用斯斯(用斯斯)」,「肚子餓了咕嚕咕嚕叫,全身無力不能跳」,「矮啊冬瓜,矮矇矮,人攏叫我 everyday」,這些台灣經典的廣告歌曲,許多人都還能朗朗上口。老字號的 Amazon.com 在 1999 年就推出了一套幽默的復古合唱團系列,我個人真的是超愛。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BhJw-oxvNoI&version=3&hl=zh_TW]

 

鏡頭拉回現代!這兩年在美國電視上強打到不行的 Freecreditreport.com 廣告,同一個男主角從頭唱到尾,有點牛仔很忙的 fu,很多女生覺得他很可愛,記憶點非常深刻的網路公司廣告。歌詞大概是

「有道是想做什麼工作,要先穿成什麼樣子,你看看我,怎麼會穿成像個海盜咧,都因為某個駭客盜用我的身份,現在我 credit 都沒了,只好來海鮮餐廳打工,早知道就要用 freecreditreport.com,就不會在這裡招呼遊客,還要兼販售 T-shirt 跟賣魚湯。」

網站本身的 URL 很長,所以用歌曲串起來是一個很棒的選擇, 如果你的產品服務也是很難記,給它個美妙的旋律吧。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=YWnUmpQhiOw&version=3&hl=zh_TW]

 

第四種:懸疑型 / 不到最後一秒不知道是啥型

讓人一開始完全摸不著頭腦的廣告,常常在最後一刻謎底揭曉的戲劇張力,成功得到觀眾的驚嘆與注目,如果拍的非常優秀,一不小心也許會得廣告創意獎。為了保留該有的神祕感,先不說明它是什麼樣的公司。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=npQC7v73TXg&version=3&hl=zh_TW]

Monster.com 的是美國的人力銀行網站,替人找工作的。概念是「別抗拒 monday 的來臨」,上班族共同的痛苦,用如此誇張手法呈現,有如世界末日外星人要入侵,但又能完全跟現實生活的感受結合,創意滿點。反觀國內最近強打的人力銀行廣告...

 

再來看看另一個是遊戲廣告,沒有正妹,只有老人。怎麼 work 呢?它以紀錄片的方式進行,「我當時是狙擊手,」老兵緩緩道出在戰場上他使用的武器,另一名老兵也報了自己的崗位名稱,一旁的訪問人要求他們說明戰爭時的狀況,他們拿起敵軍用的武器,感到生澀沈重,被問及對於戰爭的感想,老兵表示,如果幾年前,他絕不會相信今天會站在這裡講述這個歷史,唯一他們活下來的理由,只有一個,就是那個他們回憶起來又敬又感激的「士官長」,老兵們的表情讓人動容。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3xgM7n4vN0A&version=3&hl=zh_TW]

士官長是遊戲的主角,而這部紀錄片讓遊戲的劇情活起來,像是真實經歷過的事蹟一般,台灣的遊戲廣告目前還是在「正妹賣萌」的狀態裡,但是其實,我們也會被這支另類的遊戲廣告感動,不是嗎?所以也許,差的只是創意以及「走出舒適區」的勇氣呢?:)

希望今天的初步分類,可以為大家提供一點 TVC 的靈感,挑選出屬於自己品牌或是產品所需要的風格,真真正正的 stand out!

 

最後送上...

逆範例:控八控控型/傑克這真是太神奇型

是的,當然在沒有預算,沒有 big idea,沒有創意的狀況下,還是有人拍廣告。Finallyfast.com 真的常常出現在電視上,可惜從廣告就看得出來,這個網站很有問題,用過的人也紛紛表示很糟糕,如想試試看,請千萬小心服用。 此類型通常騙到很多剛接觸網路或是電腦的人,當然是不推薦的 。惡搞它的風格來當做一種梗來操作倒是可以!(那就進入樓上「搞怪型」)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RHhVyC1MHmA&version=3&hl=zh_TW]

 

 


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