替你的網路服務拍一支對的電視廣告

台灣大部分廣告都在盡告知消費者的義務,要買房子來找我,要撿便宜到這裡,要治病打這支電話,週年慶不要錯過等等,客戶現在開始喜歡靠「微電影」來傳遞品牌精神或是訴說態度,其實如果廣告的構想很強,短短一分鐘就能達到一樣的效果。廣告公司也想拍出厲害的創意廣告(然後搞不好有生之年還能到坎城贏個金獅獎),可惜常常現實面的種種(客戶,預算,時間,play safe)就回到了 easy solution:找名人代言,或是找正妹賣萌。喔,萬能的天神,我們到底沒有別的選項呢?
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台灣大部分廣告都在盡告知消費者的義務,要買房子來找我,要撿便宜到這裡,要治病打這支電話,週年慶不要錯過等等,客戶現在開始喜歡靠「微電影」來傳遞品牌精神或是訴說態度,其實如果廣告的構想很強,短短一分鐘就能達到一樣的效果。廣告公司也想拍出厲害的創意廣告(然後搞不好有生之年還能到坎城贏個金獅獎),可惜常常現實面的種種(客戶,預算,時間,play safe)就回到了 easy solution:找 名人代言 ,或是找正妹賣萌。 喔,萬能的天神 ,我們到底沒有別的選項呢?

因為是寫給 inside 的讀者大大們,這一篇,就來分析幾種不用靠正妹,也可以大有可的網站/軟體廣告:

第一種:動畫型 / 半教學型

非常深受科技公司愛用,其中 SalesForce.com 的影片還挺經典的,它在雲端服務剛起的時候,在網路上就充滿他們一半是業務銷售,一半是教學的動畫,讓一知半解的人順便知道什麼叫做雲端服務。 如果你的產品或服務概念比較複雜,圖說圖解是一個很棒的方法,可以讓生冷的內容變得活潑。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=EzE6haADxRc&version=3&hl=zh_TW]

 

Groupon 這一支廣告雖然有活生生的人手在裡面,但是主要還是靠著漫畫般的畫面與充滿陽光與自信的 OS,來跟消費者溝通。這樣的製作成本很低,文案的角色很吃重,動畫型廣告(尤其是有教學意義在裡頭的),別忘了幽默跟節奏

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=vdOaXSAYXXQ&version=3&hl=zh_TW]

 

第二種:搞怪型

這支 Alec Baldwin 的 Hulu.com 廣告出來的時候很轟動,當然有點名人效應,但是廣告本身走了很不保守的路線,文案是說

「看電視不會讓人變笨... 只會讓你的腦部變成像是爛香蕉一樣軟綿綿的,但你能怎樣呢?關掉電視,還連帶關掉網路?等你的腦子軟爛的像溶掉的起司一樣,我們就有口福啦!Hulu.com 其實是我們征服地球邪惡的計畫(奸笑舔舌)。」

這個創意比較大膽,直接挑戰社會對於「看電視」的負面觀感,看過一分鐘,我好幾年都記得它。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1m71m-LBqFQ&version=3&hl=zh_TW]

 

怪怪創意也在買車資訊網站 cars.com 廣告裡看到,當被問到想要哪一台車時,看車的人肩膀上鑽出像是異形一樣的東東,用誘惑的旋律唱著「嘿寶貝我要那台車,我要那台車~」,看車人只好歹勢的承認,這異形是他的「信心」,因為他已經上網查過哪台車最好,所以「信心」情不自盡的要他別再猶豫。 如果你的品牌精神比較大膽前衛,或是希望能造成病毒效應,搞怪風格是很好的選擇。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PMxSZQZuBYc&version=3&hl=zh_TW]

 

第三種:變成一首歌型

這是老招,許多廣告都因此成功,「感冒用斯斯(用斯斯),咳嗽用斯斯(用斯斯)」,「肚子餓了咕嚕咕嚕叫,全身無力不能跳」,「矮啊冬瓜,矮矇矮,人攏叫我 everyday」,這些台灣經典的廣告歌曲,許多人都還能朗朗上口。老字號的 Amazon.com 在 1999 年就推出了一套幽默的復古合唱團系列,我個人真的是超愛。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BhJw-oxvNoI&version=3&hl=zh_TW]

 

鏡頭拉回現代!這兩年在美國電視上強打到不行的 Freecreditreport.com 廣告,同一個男主角從頭唱到尾,有點牛仔很忙的 fu,很多女生覺得他很可愛,記憶點非常深刻的網路公司廣告。歌詞大概是

「有道是想做什麼工作,要先穿成什麼樣子,你看看我,怎麼會穿成像個海盜咧,都因為某個駭客盜用我的身份,現在我 credit 都沒了,只好來海鮮餐廳打工,早知道就要用 freecreditreport.com,就不會在這裡招呼遊客,還要兼販售 T-shirt 跟賣魚湯。」

網站本身的 URL 很長,所以用歌曲串起來是一個很棒的選擇, 如果你的產品服務也是很難記,給它個美妙的旋律吧。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=YWnUmpQhiOw&version=3&hl=zh_TW]

 

第四種:懸疑型 / 不到最後一秒不知道是啥型

讓人一開始完全摸不著頭腦的廣告,常常在最後一刻謎底揭曉的戲劇張力,成功得到觀眾的驚嘆與注目,如果拍的非常優秀,一不小心也許會得廣告創意獎。為了保留該有的神祕感,先不說明它是什麼樣的公司。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=npQC7v73TXg&version=3&hl=zh_TW]

Monster.com 的是美國的人力銀行網站,替人找工作的。概念是「別抗拒 monday 的來臨」,上班族共同的痛苦,用如此誇張手法呈現,有如世界末日外星人要入侵,但又能完全跟現實生活的感受結合,創意滿點。反觀國內最近強打的人力銀行廣告...

 

再來看看另一個是遊戲廣告,沒有正妹,只有老人。怎麼 work 呢?它以紀錄片的方式進行,「我當時是狙擊手,」老兵緩緩道出在戰場上他使用的武器,另一名老兵也報了自己的崗位名稱,一旁的訪問人要求他們說明戰爭時的狀況,他們拿起敵軍用的武器,感到生澀沈重,被問及對於戰爭的感想,老兵表示,如果幾年前,他絕不會相信今天會站在這裡講述這個歷史,唯一他們活下來的理由,只有一個,就是那個他們回憶起來又敬又感激的「士官長」,老兵們的表情讓人動容。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3xgM7n4vN0A&version=3&hl=zh_TW]

士官長是遊戲的主角,而這部紀錄片讓遊戲的劇情活起來,像是真實經歷過的事蹟一般,台灣的遊戲廣告目前還是在「正妹賣萌」的狀態裡,但是其實,我們也會被這支另類的遊戲廣告感動,不是嗎?所以也許,差的只是創意以及「走出舒適區」的勇氣呢?:)

希望今天的初步分類,可以為大家提供一點 TVC 的靈感,挑選出屬於自己品牌或是產品所需要的風格,真真正正的 stand out!

 

最後送上...

逆範例:控八控控型/傑克這真是太神奇型

是的,當然在沒有預算,沒有 big idea,沒有創意的狀況下,還是有人拍廣告。Finallyfast.com 真的常常出現在電視上,可惜從廣告就看得出來,這個網站很有問題,用過的人也紛紛表示很糟糕,如想試試看,請千萬小心服用。 此類型通常騙到很多剛接觸網路或是電腦的人,當然是不推薦的 。惡搞它的風格來當做一種梗來操作倒是可以!(那就進入樓上「搞怪型」)

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RHhVyC1MHmA&version=3&hl=zh_TW]

 

 


電動車百家爭鳴,BMW如何以BMW i智慧電能生活圈突破重圍?

「電動車」毫無疑問的成為當前汽車市場最夯的話題與名詞,無論豪華抑或平價汽車品牌皆推出代表各自電動世代的最新電動車款。身為全球豪華汽車品牌領導者BMW,如何再次於此嶄新的電動世代再次領先?【BMW i 智慧電能生活圈】,是BMW端出的秘密武器。
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Photo Credit: TNL Brand Studio
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接軌嶄新的電動世代,BMW直接為用車者描繪最便利的生活願景,名為「BMW i智慧電能生活圈」,從用車者的使用情境思考,無論是家中、工作場域、外出旅途與目的地等,都是「BMW i智慧電能生活圈」中相當重要的電量補充站點,規劃的多種電量補充方式包含【BMW家用充電】、【BMW目的地充電】、【BMW i高速充電站】等,讓車主可以輕鬆擁抱BMW電動車所帶來的嶄新電動生活。

【BMW家用充電】

就像許多人使用手機的習慣,回到家開始充電,每次出門前都是滿滿的電力。將BMW  Wallbox壁掛式交流充電座安裝於家中車庫或車位註一,車輛停妥後插上充電槍,人回到家中休息充電時車輛同時也在充電,還可利用智慧型手機應用程式(My BMW App)進行充電相關設定。隔日出門前車輛已經備滿電力,以iX xDrive50為例,代表每天出門都有最高630km續航里程註二供使用,可滿足絕大多數的用車里程需求。

【BMW目的地充電】

若前一天晚上忘了充電,或是有著不同於平常通勤的路程安排,也無需擔心,此時可充分利用目的地充電裝置來補充續航里程。早從2014年開始,BMW總代理汎德便在台灣建置超過百座的公用交流充電座,像是公用停車場、飯店、經銷商展示中心都有;不僅如此,2022年開始總代理汎德更啟動經銷商與外部場域合作建置目的地交流充電站,再加上現有的公用交流充電座,迄今全台已有超過兩千座BMW電動車可使用的交流電充電座,只要透過「My BMW App」或「BMW充電App」就可以查詢充電站點資訊,大幅增加外出時的用車便利與行程規劃彈性。

【BMW i高速充電站】

若有著長里程的旅程規劃,或是行程間需要快速的補充電力,此時就可以充分利用BMW i高速充電站來進行電力補充。2022年底前BMW規劃將在全台經銷商建置14座BMW i高速充電站,最大充電功率高達350kW。以iX xDrive50為例,最快6分鐘就可以補充100公里的續航里程,一點也不用擔心旅程因此中斷、壞了出遊興致。

要如何知道BMW i高速充電站的位置?只要透過車主專屬的「BMW充電App」就可以查詢完整的充電站資訊、掃描QR Code便可以快速啟動充電,並綁定信用卡付款。便利的數位化充電服務,清楚展現BMW積極開拓BMW i智慧電能生活圈的企圖心。

*BMW i 高速充電網官方資訊

超高速充電效能

除了三種不同的電能補充方式,車輛本身更需要擁有高速的充電能力。以當前BMW旗下最熱銷的iX豪華純電旗艦休旅車款而言,導入了第五代eDrive電能科技,以能量密度更高的新世代鋰電池模組,加上最高可達200kW的充電功率註三,最快10分鐘就可以補充150km續航里程註二,大幅縮減充電所需時間,便利性不言而喻。 

BMW i智慧電能生活圈從實用性思考  有效破除里程焦慮 

在電動車百家爭鳴之際,有別於其他品牌僅強調電動車本身技術,BMW不僅以先進科技作為基礎,更從用車者的角度與生活習慣思考,以三種電量補充方式再加上超高速的車輛充電效能,不論是在家中安裝交流充電座每天為車輛充電, 外出時的目的地充電, 以及長途旅行時藉由BMW i高速充電站在最短的時間內補充最多的電量,相信對於車主而言,大幅降低里程焦慮,取而代之的是更便利、更經濟的用車成本,當然,BMW招牌的駕馭樂趣,仍然在旗下電動車款上完美體現。

註一:需專人到府評估安裝可行性
註二:WLTP測試規範下所測得之數據
註三:BMW iX xDrive50車款。
註四: 詳細銷售辦法請洽BMW i指定授權經銷商