Apple Watch的定位是奢侈品?夢醒之後,最後一家Apple Watch專賣店也要關門了

Apple Watch 已經找到了新的定位,相比較最初蘋果所希望的高端奢侈品定位,如今 Apple Watch 更關注運動和健身等領域的應用,再去和一大堆的名牌錶名牌包當鄰居,其實也顯得沒有意義。
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photo credit: Tech in Asia
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原文刊登於 愛范兒 ,INSIDE 授權轉載。

如果你還計劃要去日本東京的伊勢丹蘋果專賣店朝聖,那麼或許要抓緊時間了。這家全球僅存的唯一一家 Apple Watch 專賣店,已經宣布將在今年 5 月 13 號正式關閉。

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3 年前的這個時間點,也恰好是第一代 Apple Watch 上市開售的時間。當時蘋果宣布了一項將 Apple Watch 打入時尚市場的策略,那就是在法國巴黎的老佛爺,英國倫敦的塞爾福里奇,以及日本東京的伊勢丹等高端百貨公司內,設立專門的 Apple Watch 體驗專櫃。

和我們平時所看到的 Apple Store 直營店不同,這三地的 Apple Watch 專區都只會展示和銷售 Apple Watch,而不會看到 iPhone、iPad 或是 Mac 等其它產品。

雖然蘋果很有錢,但為單一品類開設獨立專櫃也算是一個非常少有的舉動,從中也能看出蘋果對 Apple Watch 的重視。

可是這種經營策略並沒有持續太久,巴黎和倫敦的專櫃都已經於 2017 年 1 月關閉,而東京這家門店如今也將迎來閉店的命運。Twitter 上的 ShotaroAkiba 前兩天就發布了門店貼出的通告:「門市將於 5 月 13 日起停止營業,感謝各位的長期支持。」

這背後大概有兩方面的原因。

一方面,蘋果已經表示會在未來 5 年內加大對日本地區實體門店的投資,不僅會開設更多的 Apple Store 直營店,還會為現有的門店進行重新裝修。

就在這個月,日本新宿地區剛剛開設了一家新的 Apple Store,這個位於丸井百貨的新門店和很多新的 Apple Store 一樣,都加入了不少新的設計元素,比如 6K 畫質的超大螢幕牆、獨立互動廣場,還有各種木箱椅子和隱藏式電源插座等。

考慮到這家門店選址和伊勢丹百貨的 Apple Watch 專賣店十分接近,蘋果的確沒必要再保留原本的小專櫃。

另一方面,Apple Watch 已經找到了新的定位,相比較最初蘋果所希望的高端奢侈品定位,如今 Apple Watch 更關注運動和健身等領域的應用,再去和一大堆的名牌錶名牌包當鄰居,其實也顯得沒有意義。

在 2014 年 Apple Watch 初次亮相的時候,蘋果曾一度將奢侈品的夢想寄託在 Apple Watch 身上,其中不乏像 18K 鍍金錶殼、愛馬仕錶帶等這類限量版本,最貴的售價達到 12 萬元。哪怕是現在看來,Apple Watch 也是蘋果單次推出款型最多的新產品沒有之一。

在產品上,蘋果一開始的出發點也有些偏,為了將 Apple Watch 打造成一個獨立的產品,不惜在上面堆積各種類似 iPhone 的功能。

但瑞士手錶行業的相關人士就曾對蘋果進軍輕奢時尚領域抱以悲觀態度,現任路易仕威登(LVMH)手錶業務的主管 Jean-Claude Biver 曾表示:

「最好的瑞士手錶是具有獨特性的,它可以一代一代地傳承下去,不會在五年後就變得毫無價值;但 Apple Watch 不一樣,它注定會有過時的那一天。」

根據 9to5Mac 報導稱,上周伊勢丹百貨還舉辦了一次 18K 黃金版 Apple Watch Edition 的拍賣活動,庫存也很快銷售一空。這些兩年前定價在 10000 -- 17000 美元的鍍金手錶,最終只能以 700 美元左右的拍賣價售出。

逃不開更新換代的宿命,其實也是 Apple Watch 等這類科技產品需要面對的問題。根本上來說,Apple Watch 依舊是一個大眾商品,短時間仍很難擺脫 iPhone 配件這個身份。

蘋果的財報對這一點也有所體現。儘管 Apple Watch 已經更新了三代,但目前仍是和 AirPods、Beats 耳機和各種保護套等放在「其它」這一類。

而真正的奢侈品,從一開始就是在朝著獨特性和極端的方向在發展。如果奢侈品也能隨便銷售,那和大眾商品也沒什麼兩樣了。

所以蘋果應該也明白,Apple Watch 目前距離奢侈品的定位還有很遠的距離,當然這也不是壞事,重新聚焦運動健身領域已經讓 Apple Watch 保持了良好的增長勢頭,就算取代不了 iPhone,成為和 iPod 一個量級的產品還是大有希望的。


Akamai 擁有最卓越的執行能力,獲《Critical Capabilities》肯定

Akamai 是全球最受信賴的數位體驗保護和遞送解決方案供應商,連續四年獲得《Magic Quadrant for Web Application and API Protection (WAAP)》評選為領導者。
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圖片來源:Akamai
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Akamai Technologies, Inc. 是全球最受信賴的數位體驗保護和遞送解決方案供應商,在 2021 年《Magic Quadrant for Web Application and API Protection (WAAP)》(網路應用程式與 API 保護 (WAAP) Magic Quadrant) 中,獲 Gartner 評選為領導者。

Gartner 分析師評鑑 11 家廠商,並依據各廠商願景之執行力和完整度給分。在採用新命名的報告中,Akamai 在執行能力方面獲得最高評價。這份報告是 Gartner《Magic Quadrant for Web Application Firewalls》(網路應用程式防火牆 Magic Quadrant) 的進化版本,而 Akamai 在過去四年連續獲 Gartner 於該報告中評選為領導者。

Gartner 也發表了 2021 年《Critical Capabilities for Cloud Web Application and API Protection》(雲端網路應用程式與 API 保護的關鍵功能) 報告。這是 Gartner《Magic Quadrant for Web Application and API Protection》(網路應用程式與 API 保護 Magic Quadrant) 的配合報告,此報告評估了 WAAP 產品保護網路應用程式與 API 的能力。在此報告內,Akamai 於四大使用案例的其中三項皆獲得最高分,包括 API 安全與 DevOps (3.60/5)、高安全性 (3.76/5),以及網頁規模的業務應用程式 (3.91/5)。

根據 Gartner《Hype Cycle for Application Security, 2021》(2021 年應用程式安全技術成熟度曲線) 指出:「雲端網路應用程式和 API 保護產品是雲端遞送式多功能網路應用程式安全產品,且須整合至少四項核心功能:網路應用程式防火牆、DDoS 保護、機器人程式管理和 API 保護。WAAP 是網路應用程式防火牆所扮演之角色的進化版,而此進化是因為企業需要更有效地防禦多種威脅手法,同時大幅增加對外公開的網路應用程式和 API。」

Akamai 親眼見證叫用 API 的幅度大幅增加。為了確保 API 安全,需要量身打造的解決方案,以因應深度 API 訊息檢查、API 規格管理、驗證與授權,以及反自動化等問題。

Gartner 表示:「安全與風險管理領導廠商所選用的 WAAP,應能夠提供容易使用的控制功能,並可針對先進機器人程式與日益進化的 API 攻擊,提供更為專門的保護。」根據 Gartner 指出:「到 2026 年時,40% 的組織會根據進階 API 保護及網路應用程式安全功能來選擇 WAAP 供應商。」

Akamai 相信,全方位的網路應用程式和 API 保護解決方案需包含相鄰安全功能,以涵蓋範圍不斷擴張的威脅。在 2020 年,Akamai 推出首款引進自動化 API 探查與分析功能的雲端 WAAP 解決方案。

Akamai 在今年推出調適性安全引擎,這是其網路應用程式安全產品組合的核心基礎,其設計可自動因應攻擊的複雜程度來調整防護,同時減少維護和調整規則的工作。另外亦包含機器人程式能見度與緩解能力,以針對機器人程式對數位資產的影響提供深入剖析。

Akamai 應用程式與網路安全產品管理副總裁 Amol Mathur 表示:「網路應用程式與 API 安全有一項不變的特質,那就是變化 Akamai 持續在 WAAP 產品中推動大幅進展,讓我們的客戶能更輕鬆跟上迅速加快與變動的威脅情勢,同時提高營運效率並增加開發人員工具。我們相信 WAAP 產品組合的這些重要進展,是讓我們在 Gartner《Magic Quadrant》報告中贏得領導廠商地位的功臣。」

Akamai 技術支援和管理服務,持續獲得客戶肯定

根據報告指出:「Akamai 的客戶在客戶支援體驗方面,給予該廠商極高評價,包括他們從技術支援和管理服務獲得的專業知識和協助。」

此外,Akamai 保護資料、網站和應用程式的能力,以及其網路安全解決方案的使用簡便性,均獲得客戶的認可。

根據 2021 年 9 月 20 日的 Gartner Peer Insights 評論,以下是 Akamai 客戶的意見:

  • 一位服務業的技術主管表示:「這套軟體 (Kona Site Defender) 擁有絕佳的功能,可保護企業資產和組織資源免受 DDoS 攻擊和各種網路威脅的影響。它在處理威脅時能提供高準確度。它能以更準確的方式保護網站和裝置,包括行動裝置在內。它能封鎖與廣告相關的惡意網站和內容,這些都可能損害企業安全。」
  • 一位零售業的軟體開發工程師表示:「適用於 DDoS 和網路應用程式攻擊的最佳安全產品。KSD 是我用過最好的安全工具。它簡單易用,而且具有出色的支援能力。KSD 提供可自訂的保護機制,這非常有用,且其功能都相當實用又切中要點。」
  • 一位金融業的網路自動化專家表示:「我們與 Akamai 合作以保護我們的核心資產,而每一分錢都值回票價。我們每年都會進行一次 DDoS 模擬演習,以測試 Akamai DDoS 和 WAF 的控制功能,而測試結果證明我們的投資是值得的。」
  • 一位金融業網路產品經理指出:「Kona 提供了顯著的安全改善,並且賦予我們過去無法獲得的可見度。它是我們的策略中的核心產品,以確保提供給客戶的應用程式安全無虞。」

歡迎於此處免費參閱 2021 年 9 月 20 日所發表的 Gartner《Magic Quadrant for Web Application and API Protection》(網路應用程式與 API 保護 Magic Quadrant) 完整報告,內含 Magic Quadrant 圖表。如需有關 Akamai WAAP 產品的額外資訊,請造訪此處

本文章內容由「猿聲串動」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。