Apple 2012第一季度驚人的銷售成績

幾天前,蘋果公佈了他們最新一季度的財報,國外一方面評論為驚人的季度,同時另一方面也伴隨著其他社會責任的反思予以批評;但由於適逢台灣的農曆春節,反而國內新聞少見披露。
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幾天前,蘋果公佈了他們最新一季度的財報,國外一方面評論為驚人的季度,同時另一方面也伴隨著其他社會責任的反思予以批評;但由於適逢台灣的農曆春節,反而國內新聞少見披露;原本打算要把蘋果歷年的營收以及機種銷售數字畫到 Keynote 上貼上來,但因太懶作罷,但看到國外有人已經 做好一個現成的網站 ,那就省下我重新畫圖的功夫了,就只要貼貼就好:p

首先是大家最關心的 iPhone 全球銷售狀況,你可以看到 iPhone 在上一季的全球銷售量到達了 3700 萬支,幾乎是前幾個季度的兩倍,非常的暴力。

 

再來是 iPad 以及 Mac 電腦的銷售數字,iPad 相比一年前的同一季度,也成長了一倍;藉由 iPhone 以及 iPad 的熱賣,順帶著提升起 Mac 的相關銷售, 如果將 iPad 以及 Mac 兩者仍定義為 PC 的話,那麼兩者的出貨量 2060 萬台已經超過 HP 的 1470 萬台 ,已經成為全球最大的電腦品牌。

 

 

當然了,隨之而來的,他的營收以及利潤也就跟著創下歷史新高...

同時間,根據 近期 Kantar Worldpanel ComTech 的數據指出 ,由於 iPhone 4S 的強勁表現,第四季美國智慧型手機市場裡 iOS 的比例成長到 44.9 %,而 Android 則是由 50%微幅滑落到 44.8%,而近期也有另外其他報告證實此一趨勢;不過這回合由於是 iOS 陣營出招,接下來就又換成 Android 出手,想來市場份額又會呈現另一次的拉鋸戰。

另外一個有趣的是,在 2011 年 10 月/11 月的銷售排行榜中,iPhone 占據了銷售排行榜的前三名,依序是 iPhone 4S、4 以及 3GS。

那麼到底 4S/4/3GS 又各占銷售額的多少呢?蘋果官方並沒有給出以機種作為分類的數據,儘管數據的時間有點差異,但是根據  Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) 這個第三方的研究公司所提供的研究,iPhone 4S 占總銷售數的 89%、iPhone 4/iPhone 3GS 則占 7% 與 4%,也就是說,賣的都是 iPhone 4S 為多。而 上述的研究機構在對 AllthingD 的訪問中指出 ,有 19% 的人,是從 iPhone 4 升級到 iPhone 4S,真代表著蘋果粉絲的敗家升級動力非常的強。

在賈伯斯過世後的當季,Apple 的所有的指標都達到歷史的高點,就長期來看,仍無法看出來這是蘋果王朝治世的由盛轉衰的轉捩點,還是另一個 Cook 盛世的開端,唯一可以確定的是,現在 Apple 手頭上的現金真是充足的不得了呀。對於 iOS 開發者來說,只要針對少數機種做優化,就可以擁抱江山半壁的群眾,這想來的確是快樂不少。

 


讓 AI 成為顧客的美鞋顧問!awoo AMP 讓 Ann’S 女鞋創造超過 3 倍電商轉換率的秘訣

女鞋品牌Ann’S 結合 awoo AMP 的各種創新優勢,以數據結合 AI 優化的方式調整行銷策略,帶來更多網站及產品流量,創造電商轉換率超過 3 倍的秘辛解析。
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photo credit:阿物科技
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Ann’S 女鞋品牌於 2003 年成立,打造內外兼具、舒適又好看的美鞋,也開發不少獨家設計款,深受女星、部落客、模特兒等名人的喜愛以及消費者的支持。目前旗下商品除流行美鞋、手工婚鞋、各種包款,也將產品範疇延伸至居家用品、生活小物等,多達近 2000 種品項。而 Ann’S 的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP ,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗。然而在近 2000 種的豐富品項中,如何讓每個消費者都能以優質體驗找到最適合自己的鞋子,成為 Ann’S 最關心的任務,也是與 awoo 合作的契機。

商品分類再優化,Ann’S 女鞋以數據為本串連消費者喜好

「官網內有上千個商品,如何分類才能讓消費者輕鬆購物?」網站商品琳琅滿目,從各種鞋款、包包到居家生活小物等近 2000 筆, Ann’S 雖已做好完善的商品分類,但過去多仰賴行銷人員的市場經驗來判斷。此外,面對日趨複雜且破碎化的消費者行為與偏好, Ann’S 也希望能根據真正消費者與進站用戶的購物偏好,以數據為本進行敏捷式調整,讓行銷策略變得更加精準,驅使消費者輕鬆買單。

awoo AMP 中的 SEO 自動化、站內搜尋優化、豐富的商品推薦版位、 Pop-up 促進轉換等功能,會強化顧客旅程中每個接觸點上商品與顧客的連結,提供個人化的購物體驗。 Ann’S 表示:「品牌自行產生很多分類目錄,非常花時間、也易讓網站變得凌亂。搭配 awoo AMP 功能,可以讓消費者更快速方便就能配對到喜歡的產品方向,同時也對 SEO 有所幫助。」

利用 SEO 自動化,提高搜尋引擎滲透度,網頁收錄數增加 7 倍

電商行銷佈局從消費者意圖出現的時候就已經開始,第一步就是要讓有明確意圖的消費者更容易進站購物!awoo 獨家 SEO 自動化技術「自動化商品集合頁 awoo Page」能透過 AI 自動生成對搜尋引擎友善頁面,提高搜尋引擎滲透度,同時加強網站權重,不僅奠定優質的流量基礎,也提升頁面排名以及增加工作階段。

透過上述技術, awoo Page 為 Ann’S 網站新增多個入口,網頁收錄數增加高達 7 倍,也讓有明確購物需求的潛在消費者能夠更容易搜尋到 Ann’S 的商品,並且直接進入商品集合頁找到想要的商品,甚至在疫情期間補足受影響的全站流量。相較於系統串接前,分類頁的流量提升 18.48%,而產品頁的流量更成長 31.74%。

透過 AI 優化站內搜尋、商品分類與推薦機制,提升消費體驗同時提高平均訂單價值、電商轉換率大增 2 倍

不同消費習慣,電商行銷策略也大不同!針對有較明確意圖的消費者, awoo AMP 會進行自動特徵提取,包含關鍵字集、行為特徵、頁面特徵,分析像是「真皮 足弓 鞋」、「尖頭鞋 沙發後跟」及「彈性 襪靴」這類較具有明確意圖的購物情境標籤,分析出消費者意圖後進而推薦符合需求的商品。

另外 Ann’S 也觀察到尚未有明確購買意圖的族群,則最常點擊「人氣商品推薦」及「本週新品」這兩種分類頁。針對這群消費者, awoo AMP 會自動生成各種吸引人的商品標籤,提高進站用戶的興趣及購買意願。也就是說, Ann’S 原先的商品分類,搭配 awoo 商品標籤自動化及自動生成情境商品集合頁的 awoo Page 功能,能讓 Ann’S 女鞋的商品組合能見度最大化,除了吸引更多流量,也創造更多轉換。

採用 awoo AMP 後, Ann’S 電商網站內的受眾較多以點擊 awoo 標籤的形式去瀏覽相關商品,就像我們平常在實體店面逛街一樣,服務體驗好,提袋率就高,平均工作階段時間長度成長 280% ,而用戶點擊 awoo 標籤進行購物的流程所產生營收也最高,不僅電商轉換率增加 2 倍,其中 awoo pop-up 商品推薦功能所帶來的轉換率更是超過全站的 3 倍。

Ann’S 女鞋的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗,透過阿物科技 awoo AMP 一站式 AI 行銷平台, Ann’S 也獲得亮眼的電商銷售成績,除了持續優化站內購物體驗,更讓 AI 成為顧客的專屬美鞋顧問!



關於阿物科技

awoo Intelligence 阿物科技是以 AI 驅動的 MarTech 在地新創,首創以產品為中心,深度了解消費者意圖的預測模型,推出台灣第一個全通路 AI 行銷自動化平台,提供超過 20 個功能與服務的 SaaS 模式,涵蓋流量獲取、轉換優化、再行銷、會員留存與數據加值應用,協助零售與電商打造全通路無縫接軌的超個人化用戶體驗。阿物科技目前於東京、嘉義與台北皆設有營運據點,服務超過 16,000 名企業用戶,專業 AI Lab 更配置 30 位菁英成員,致力協助客戶達成商業目標。如需更多資訊,請至阿物科技官網

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