台灣設計放眼國際!日、中、泰、台代表齊聚 Pinkoi 設計論壇

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泰國設計創意中心設計顧問 Mr. Nonpakorn Thiapairat

Pinkoi 設計論壇今天登場,會中邀請到日本手作平台 iichi 執行長暨創辦人飯沼健太郎、中國城市畫報主編楊凡、泰國設計創意中心設計顧問 Nonpakorn Thiapairat,請他們來談談對於各國設計產業的觀察。

首先由 Pinkoi 共同創辦人暨執行長顏君庭分享平台數據洞察,指出 Pinkoi 現在已有 200 萬會員,88 國市場可購買。使用者中 73% 為女性,但 27% 的男性使用者也在成長中,42% 落在 25-34 歲區間,為主要目標年齡。

熱門類別為居家良品佔總消費 22%,佔 21% 的配件飾品緊追在後。

而台灣隨著環境意識抬頭加上政府限塑政策,2018 年關鍵字「環保」成長了 10 倍。

中港澳消費力最強,泰、日商品 CP 值高

另外國際市場觀察,Pinkoi 數據也指出,平台上中港澳使用者平均客單價是台灣的 2.5 倍,也是行動購買力最高的地區,行動消費比例以 77% 與日本並列第一,其次為台灣(66%)及泰國(64%)。

另由消費者意見調查可以看到,普遍認為泰國商品 CP 值最高,緊接著為日本製品,蠆來馬來西亞也名列榜上。

Pinkoi 國際訂單 2017 年一年成長了 2 倍,設計品跨國銷售勢不可擋,其中台灣設計訂單來源第一名為中港澳,日本第二,第三則是是美國。

不同元素的相似趨勢:各國設計生態

日本:手作與職人傳統

▲日本知名手作職人平台 iichi 創辦人飯沼健太郎

日本手作平台 iichi 執行長暨創辦人飯沼健太郎介紹,日本有深遠的手作傳統,他歸納大致有精緻的工藝、親近生活與自然的民藝、獨力打造的 Craft,以及現代風格 4 大類。

飯沼也介紹民藝常用的陶、木、鐵、竹、織物、玻璃等材料,從民間自製實用物品的美學,演進到在地小型工廠,最後成為專注細節的職人文化。到了近 20 年,獨立創作者摋出現,實體創作市集也應運而生,1985 年開始至今的「松本 クラフト (craft) 市集」就是歷史相當悠久的市集。

日本的設計雜誌在台灣應該也頗為常見,他列舉了 Premium、Good Things、Linere 等給聽眾參考。

特別的是,日本設計品還有像「ててて見本市」貿易展,這在其他國家似乎沒看過。

ててて見本市 2017/TE TE TE Traders Expo 2017 from ててて協働組合 TE TE TE on Vimeo.

中國:行動世代的表象與基礎

▲中國《城市畫報》主編楊凡

中國城市畫報創辦於 1999 年,去年已發行了第 400 期。主編楊凡簡介,他們透過觀察青年人,來觀察整個時代潮流演變。最近針對 00 後做了一系列觀察,看到了中國經濟崛起、都市化地價高漲等因素造就年輕人勇於在設計品上花錢表達自我,並且改造租屋甚至宿舍。

有些年輕人自己動手設計住居的慾望甚至已經不限於室內,因此流行起回鄉蓋屋,在極難到達的鄉間,佇立設計精美的後現代建築。

另外像萌古屋專題,則是城市畫報在幾年前觀察到中國年輕人因房價買不起新屋,興起改造舊房自住的潮流,隨後他們也在日本、台灣、香港等地觀察到已經有商家改造舊宅的做法,不久也看到中國跟上這個潮流。

另外城市畫報採訪的首次進入大學校園的 00 後,看看他們的宿舍改造。最厲害的是一家科大學生,改造了遙控垃圾桶、自動調節燈,甚至安裝人臉辨識,舍顧一來就響警報。

泰國:傳統元素復興

▲泰國設計創意中心設計顧問 Mr. Nonpakorn Thiapairat

泰國設計創意中心設計顧問 Nonpakorn Thiapairat 則分享了各種類型的泰國文創。食品包裝從傳統口味結合漢堡、變身零食棒,到街邊美食、傳統酒類改變容器和擺盤走進高檔餐廳。其中將整顆椰子加上拉環,直接把椰子內殼做成易開罐的例子特別有趣。

▲椰子易開罐

泰國文創園區也流行廢物利用,將廢棄窗框、零件組成工業風裝潢,或者將竹篩、傳統三角靠枕、鐵門、花磚等元素,搭配極簡或歐風的架構加入時尚餐廳和燈光炫目的酒吧中。

流行服飾方面,一樣流行加入一件傳統元素的單品,整體呈現新舊融合的搶眼風格,是泰國文青最愛的裝扮。

台灣設計師的國際角色

難得國際人才齊聚一堂,一眾台灣設計新秀最關心的,當然是如 Pinkoi 一開場就稱去年 2 倍的國際訂單成長率,自己如何趁勢進軍國際?

顏君庭觀察,台灣設計師不一定要向外求靈感,身在多元族群的島上有許多傳統元素尚待發掘。他也舉例美國知名品牌就曾每年派員來台,探索原民部落傳統織布、藝術,再把這些元素帶回並加以融合,這些都是相當珍貴的文化。

Nonpakorn Thiapairat 認為,可以和意見領袖合作,迅速打進行動化、網路化正熱的泰國市場。看來在泰國推廣作品,掌握話題熱點似乎是關鍵,Nonpakorn Thiapairat 前面也提到現正熱映的一齣泰國穿越劇,不僅讓奄奄一息的電視收視率起死回生,更讓傳統泰文變身流行語。

楊凡則認為,台灣文創底蘊豐富,至今不少中國文創者仍持續到台灣來取經,而中國年輕人一樣對潮流敏銳度相當高,不過行動原生的市場每天變化相當迅速,與其追逐現象,最好還是要了解其背後的深層需求,才能正中紅心。另外她也呼應在地文化和現代的結合,過去他們和設計師探訪傳統服飾製造,創作的服飾獲得大量好評。最後,他也提醒設計師要懂得分工,行銷(或財務)方面若設計師自己不在行,最好還是找專業的夥伴來合作。

飯沼健太郎認為,要打進日本市場,值得花些心思經營人際網路。他建議台灣設計師可以先從認識風格類似的日本設計師著手,慢慢打入圈子,對於合作夥伴和客戶能見度都會有很大的幫助。若缺乏管道,可以試試參與台日交流的藝文活動,不失為一個好的開始。

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