台灣設計放眼國際!日、中、泰、台代表齊聚 Pinkoi 設計論壇

Pinkoi 設計論壇今天登場,會中邀請到日本手作平台 iichi 執行長暨創辦人飯沼健太郎、中國城市畫報主編楊凡、泰國設計創意中心設計顧問 Nonpakorn Thiapairat,請他們來談談對於各國設計產業的觀察。
評論
泰國設計創意中心設計顧問 Mr. Nonpakorn Thiapairat
評論

Pinkoi 設計論壇今天登場,會中邀請到日本手作平台 iichi 執行長暨創辦人飯沼健太郎、中國城市畫報主編楊凡、泰國設計創意中心設計顧問 Nonpakorn Thiapairat,請他們來談談對於各國設計產業的觀察。

首先由 Pinkoi 共同創辦人暨執行長顏君庭分享平台數據洞察,指出 Pinkoi 現在已有 200 萬會員,88 國市場可購買。使用者中 73% 為女性,但 27% 的男性使用者也在成長中,42% 落在 25-34 歲區間,為主要目標年齡。

熱門類別為居家良品佔總消費 22%,佔 21% 的配件飾品緊追在後。

而台灣隨著環境意識抬頭加上政府限塑政策,2018 年關鍵字「環保」成長了 10 倍。

中港澳消費力最強,泰、日商品 CP 值高

另外國際市場觀察,Pinkoi 數據也指出,平台上中港澳使用者平均客單價是台灣的 2.5 倍,也是行動購買力最高的地區,行動消費比例以 77% 與日本並列第一,其次為台灣(66%)及泰國(64%)。

另由消費者意見調查可以看到,普遍認為泰國商品 CP 值最高,緊接著為日本製品,蠆來馬來西亞也名列榜上。

Pinkoi 國際訂單 2017 年一年成長了 2 倍,設計品跨國銷售勢不可擋,其中台灣設計訂單來源第一名為中港澳,日本第二,第三則是是美國。

不同元素的相似趨勢:各國設計生態

日本:手作與職人傳統

日本知名手作職人平台 iichi 創辦人飯沼健太郎
▲日本知名手作職人平台 iichi 創辦人飯沼健太郎

日本手作平台 iichi 執行長暨創辦人飯沼健太郎介紹,日本有深遠的手作傳統,他歸納大致有精緻的工藝、親近生活與自然的民藝、獨力打造的 Craft,以及現代風格 4 大類。

飯沼也介紹民藝常用的陶、木、鐵、竹、織物、玻璃等材料,從民間自製實用物品的美學,演進到在地小型工廠,最後成為專注細節的職人文化。到了近 20 年,獨立創作者摋出現,實體創作市集也應運而生,1985 年開始至今的「松本 クラフト (craft) 市集」就是歷史相當悠久的市集。

日本的設計雜誌在台灣應該也頗為常見,他列舉了 Premium、Good Things、Linere 等給聽眾參考。

特別的是,日本設計品還有像「ててて見本市」貿易展,這在其他國家似乎沒看過。

ててて見本市 2017/TE TE TE Traders Expo 2017 from ててて協働組合 TE TE TE on Vimeo.

中國:行動世代的表象與基礎

▲中國《城市畫報》主編楊凡
▲中國《城市畫報》主編楊凡

中國城市畫報創辦於 1999 年,去年已發行了第 400 期。主編楊凡簡介,他們透過觀察青年人,來觀察整個時代潮流演變。最近針對 00 後做了一系列觀察,看到了中國經濟崛起、都市化地價高漲等因素造就年輕人勇於在設計品上花錢表達自我,並且改造租屋甚至宿舍。

有些年輕人自己動手設計住居的慾望甚至已經不限於室內,因此流行起回鄉蓋屋,在極難到達的鄉間,佇立設計精美的後現代建築。

另外像萌古屋專題,則是城市畫報在幾年前觀察到中國年輕人因房價買不起新屋,興起改造舊房自住的潮流,隨後他們也在日本、台灣、香港等地觀察到已經有商家改造舊宅的做法,不久也看到中國跟上這個潮流。

另外城市畫報採訪的首次進入大學校園的 00 後,看看他們的宿舍改造。最厲害的是一家科大學生,改造了遙控垃圾桶、自動調節燈,甚至安裝人臉辨識,舍顧一來就響警報。

泰國:傳統元素復興

泰國設計創意中心設計顧問 Mr. Nonpakorn Thiapairat
▲泰國設計創意中心設計顧問 Mr. Nonpakorn Thiapairat

泰國設計創意中心設計顧問 Nonpakorn Thiapairat 則分享了各種類型的泰國文創。食品包裝從傳統口味結合漢堡、變身零食棒,到街邊美食、傳統酒類改變容器和擺盤走進高檔餐廳。其中將整顆椰子加上拉環,直接把椰子內殼做成易開罐的例子特別有趣。

▲椰子易開罐
▲椰子易開罐

泰國文創園區也流行廢物利用,將廢棄窗框、零件組成工業風裝潢,或者將竹篩、傳統三角靠枕、鐵門、花磚等元素,搭配極簡或歐風的架構加入時尚餐廳和燈光炫目的酒吧中。

流行服飾方面,一樣流行加入一件傳統元素的單品,整體呈現新舊融合的搶眼風格,是泰國文青最愛的裝扮。

台灣設計師的國際角色

難得國際人才齊聚一堂,一眾台灣設計新秀最關心的,當然是如 Pinkoi 一開場就稱去年 2 倍的國際訂單成長率,自己如何趁勢進軍國際?

顏君庭觀察,台灣設計師不一定要向外求靈感,身在多元族群的島上有許多傳統元素尚待發掘。他也舉例美國知名品牌就曾每年派員來台,探索原民部落傳統織布、藝術,再把這些元素帶回並加以融合,這些都是相當珍貴的文化。

Nonpakorn Thiapairat 認為,可以和意見領袖合作,迅速打進行動化、網路化正熱的泰國市場。看來在泰國推廣作品,掌握話題熱點似乎是關鍵,Nonpakorn Thiapairat 前面也提到現正熱映的一齣泰國穿越劇,不僅讓奄奄一息的電視收視率起死回生,更讓傳統泰文變身流行語。

楊凡則認為,台灣文創底蘊豐富,至今不少中國文創者仍持續到台灣來取經,而中國年輕人一樣對潮流敏銳度相當高,不過行動原生的市場每天變化相當迅速,與其追逐現象,最好還是要了解其背後的深層需求,才能正中紅心。另外她也呼應在地文化和現代的結合,過去他們和設計師探訪傳統服飾製造,創作的服飾獲得大量好評。最後,他也提醒設計師要懂得分工,行銷(或財務)方面若設計師自己不在行,最好還是找專業的夥伴來合作。

飯沼健太郎認為,要打進日本市場,值得花些心思經營人際網路。他建議台灣設計師可以先從認識風格類似的日本設計師著手,慢慢打入圈子,對於合作夥伴和客戶能見度都會有很大的幫助。若缺乏管道,可以試試參與台日交流的藝文活動,不失為一個好的開始。

延伸閱讀:

 

 


零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。
評論
photo credit:爆米花數位
評論

根據資策會《 2021-2022 民生消費數據力大調查》報告,2022 年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅,在去年也開始拓展旗下商品及服務,推出主打複合式居家用品的電商平台,更橫跨 3C 家電,此外更成立 Youtube 頻道《寶家 POYA HOME 》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。

photo credit:Poyahome YouTube頻道
寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設 Youtube 頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設 open now 便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下 foodomo 串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進 711 開設社區生鮮便利新店型「 Famisuper 」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創 APP 訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了 EC 自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

photo credit:shutterstock
為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台 shopline 近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得 IP 贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品, Shopline 的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以 3C 商品打下電商版圖的 PChome 24h 購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44 歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近 30%;18-24 歲Z世代也有明顯成長,年成長率近 20%,2022 年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢, PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從 3C 到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

photo credit:爆米花數位
PChome 24h 購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外, PChome 24h 購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「 Lofi Mom 」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入 chill beats 中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

photo credit:爆米花數位
PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及 Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下, PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。