中職開打!LINE TODAY 完整直播全季 240 場賽事,簽下 4 隊直播授權

LINE TODAY觀察到造訪「運動」類別的族群以男性為主,而這些進到「運動」類別的用戶平均停留時間是全站平均的3倍、平均瀏覽頁面是全站均值的4倍,顯示「運動」類別的用戶黏著度相對較高,為了為用戶提供更完整、精彩的賽事轉播,LINE TODAY陸續簽下中華職棒、NBA等賽事的直播權,同時LINE TODAY也繼續朝「多元內容」而努力,將拓展娛樂、音樂及電競等領域的直播夥伴。
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Photo credit: LINE 台灣
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本文內容取自 LINE TODAY 新聞稿。

LINE TODAY 在中華職棒 29 年例行賽開打之際,宣布同時簽下富邦悍將、中信兄弟、統一獅以及 Lamigo 桃猿共 4 支球隊的直播權,從 3 月 24 日(六)17:05 在桃園棒球場熱血開打的開幕戰,一路到今年十月,LINE TODAY 將完整直播全季共 240 場的精彩賽事!此外,「LINE TODAY 運動」官方帳號也將在週末直播精選場次,新上線的 LINE LIVE 功能將讓球迷間即時互動,體驗猶如身歷球場觀賽的熱鬧氛圍! 

內容入口 LINE TODAY 自 2017 年 3 月起直播中華職棒富邦悍將主場賽事,締造平均每場 81 萬人次、最高紀錄 105 萬人次在線觀看的亮眼成績;今(22)日宣布同時簽下富邦悍將、中信兄弟、統一獅及 Lamigo 桃猿共 4 支球隊的直播授權,全季 240 場賽事都將在 LINE TODAY 中精彩直播,本季開幕戰預定於 3 月 24 日(六)在桃園棒球場熱血開打,將再現去年總冠軍賽 Lamigo 桃猿對戰中信兄弟刺激組合!

猿象大戰的開幕戰組合已是 4 年內第 3 度上演,前兩次都吞下敗仗的桃猿季前透過石垣島交流賽及火腿鬥士隊友誼賽調整戰力,誓言終止連敗;中信兄弟不甘示弱,日前移師美國春訓積極備戰,這場開幕戰兩軍都勢在必得。猿象大戰招牌戲碼再演、賽況激烈可期,預售票已破萬張,有機會一舉衝破前年同是猿象大戰所締造的 19,393 名觀眾的開幕戰入場紀錄。無法親自到場觀賽的球迷們也不需懊惱,LINE TODAY 將全程現場直播,與球迷們一同即時觀戰、線上加油,不錯過任何一個精彩畫面!

鎖定「LINE TODAY 運動」官方帳號收看精選場次   LINE LIVE 實現身歷球場的直播體驗!

 LINE TODAY 觀察到造訪「運動」類別的族群以男性為主,而這些進到「運動」類別的用戶平均停留時間是全站平均的 3 倍、平均瀏覽頁面是全站均值的 4 倍,顯示「運動」類別的用戶黏著度相對較高,為了為用戶提供更完整、精彩的賽事轉播,LINE TODAY 陸續簽下中華職棒、NBA 等賽事的直播權,同時 LINE TODAY 也繼續朝「多元內容」而努力,將拓展娛樂、音樂及電競等領域的直播夥伴,為用戶規劃專屬的精緻內容。直播內容走向多元,直播功能也隨著進化,新上線的 LINE LIVE 直播功能讓球迷在觀看過程,可以即時留言、討論、送愛心,讓球迷在哪都能擁有現場參與的感受,此外,「LINE TODAY 運動」官方帳號也將在週末挑選精選場次做直播,球迷只要搜尋「LINE TODAY 運動」官方帳號或掃描 QR Code 加為好友,就能準時接收球賽開打通知,隨時隨地關注賽事不漏看!


不只業績成長率翻倍,還吸引 95% 新客:惠普運用蝦皮購物優勢,切入講究效能與資安的疫後混合工作市場

台灣惠普(HP)透過與蝦皮購物合作,活用蝦皮購物在行銷與流量經營的優勢,搭配「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,擬定客製化促銷策略,創下業績成長率翻倍,並吸引 95% 新客的銷售佳績。
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Photo Credit:惠普
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「在哪裡都能工作」是否聽起來很浪漫、很吸引人?但想要「耍浪漫」可是有最基本的門檻——更強大的資安與效能更佳的電腦設備。

當融合遠距與辦公室的混合工作(Hybrid Work)模式已成為疫情後「回不去」的主流,長期以強力的資訊安全與高相容性軟體在市場佔有一席之地的台灣惠普(HP),透過與蝦皮購物合作開設品牌旗艦店,除了於甫落幕的「618 全民年中慶」電商大促消創下當日業績成長率逼近 1 倍的亮眼佳績,更在商城狂購節吸引高達 95% 新買家,成功打入疫後時代更重視產品規格與效能的年輕客群。

Photo Credit:惠普

浪漫的混合工作模式,更需要惠普產品的高效能、高資安

「只要產品有接上網路,就得考量資安議題。」台灣惠普資訊科技董事長暨總經理王靜秀在訪談中的短短一句話,精準道出惠普產品在台灣市場的品牌定位。

成立超過 80 年的惠普,當年兩位創辦人把矽谷自家車庫當作基地,從零開始打造企業的故事,已是矽谷「車庫文化」的典範。如今,惠普的筆電產品不僅在歐美地區為領導地位,在 3C 商品競爭更激烈的台灣市場裡,惠普藉由主攻高資安、高相容性軟體解決方案等特點,亦站穩中高階的電腦、列印產品市場。

而疫情後再也「回不去」的混合工作趨勢,讓使用者在辦公室與其它空間之間往返時,他們除了在乎電腦設備的體積輕薄、高效能,更得考量在公司網路與其他環境網路之間切換時,對科技裝置可能帶來的資安風險。

這些工作大環境變遷,都讓今天的消費者「不再惟價格是問」,反倒更在意產品的規格、穩定度,也讓惠普產品在疫後崛起的混合工作時代更受台灣市場歡迎。

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蝦皮購物幫你「客製化」促銷,成為高單價商品銷售動能

只是,儘管惠普長期與台灣各大電商通路合作,但王靜秀表示,目前較熟悉惠普品牌的台灣消費者仍以 30 歲以上客群為主,也坦言:「我們希望讓更多年輕使用者認識惠普。」

雖然年輕客群是絕大多數線上銷售的主力,但如同高單價 3C 市場有不同定位,她也觀察到蝦皮購物擅長觸及與其他電商平台不同的線上客群。最初,蝦皮購物剛進入台灣時主打 C2C (個人對個人)交易,吸引不少年輕客群在平台上頭「挖寶」高 CP 值商品;而隨著蝦皮購物近年著重行銷與流量經營,並透過「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,協助各品牌擬定客製化促銷策略,蝦皮購物也漸漸成為高單價商品的線上熱門銷售平台。

因此,在促銷檔期起跑前,惠普行銷團隊會針對旗下各個產品,與蝦皮購物的專案經理討論行銷操作主軸,好讓不同產品線、不同價格帶的商品都能輪流曝光。

以月初登場的 「月月盛典」為例,屬於中高階定位、價格超過新台幣 2.7 萬的 16 吋 Victus 電競機,就是當時惠普在蝦皮商城品牌旗艦店的熱銷主力商品之一。以上半年最大檔「618 全民年中慶」為例,惠普的當日業績更創下年成長率近 1 倍。

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高達 95% 新客驅動成長!蝦皮購物「商城狂購節」助惠普擴大粉絲群

即便在非促銷檔期間,惠普在蝦皮購物的行銷腳步也沒停下過。每個月都會固定投放蝦皮購物結合自身第一手去識別化消費數據與 Facebook 廣告的新型態零售媒體「蝦皮 X Facebook 廣告」,隨時因應市場變動來精準調整廣告投放,以便提高轉換率。

舉例來說,惠普透過「蝦皮 X Facebook 廣告」協助事前規劃促銷活動、期間檢視以及事後檢討,順利讓今年 618 大促消當日廣告績效(ROAS)衝高到超過 32 倍,比起一般 ROAS 平均值約落在 7 倍,成效明顯高出不少。

而蝦皮購物站內所擁有的大流量,也挹注到力欲在台灣市場擴大客群的惠普。例如,去年正式上線、專為蝦皮商城品牌量身打造的每月 25 日「商城狂購節」,相較於每月固定舉辦的另外兩檔促銷活動,透過更精準的觸及蝦皮商城用戶,它不僅為惠普帶來更高訂單量、更多不重複訪客,還讓品牌旗艦店粉絲數已突破 2 萬名、有一定老顧客基礎的惠普,成功在活動期間吸引高達 95% 新客買單。

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延續車庫文化的創新精神,惠普攜手蝦皮購物衝出業績成長率翻倍

進軍台灣超過 50 年的惠普,延續當年「車庫文化」的創新基因,運用蝦皮購物數位行銷工具進行客製化促銷,除了成功銷售高單價商品、衝出業績成長率翻倍,也吸引大量新客並順利擴大粉絲群。在疫後時代發揮自家產品特色,以高效能、高資安等優勢再度攀上混合工作市場趨勢高峰。

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本文章內容由「蝦皮購物」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。