Amazon Kindle Fire 美金199買不買?在台灣的實測經驗談

身為亞馬遜的忠誠顧客,我終於盼到了平板電腦 Kindle Fire。Robert已經在他的「從線上書店到Kindle Fire,Jeff Bezos創造的驚奇」文章裡,精闢的說明了Amazon的重大決策演進,我就說明一下關於在台灣使用的狀況吧!
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身為亞馬遜的忠誠顧客,我終於盼到了平板電腦 Kindle Fire。Robert 已經在他的「從線上書店到 Kindle Fire,Jeff Bezos 創造的驚奇」文章裡,精闢的說明了 Amazon 的重大決策演進,我就說明一下關於在台灣使用的狀況吧!

其實在台灣用 Kindle Fire 是略顯自虐的行為,因為它根本就還沒有在美國境外的地方發行販售。在購買之前,我到處研究在台灣到底 Kindle Fire 能做啥,聽到了許多令人沮喪的限制,然後最後還是決定買了,因為比較起來真的夠便宜,試用看看吧。那麼現在在台灣買 Kindle Fire 到底有哪些優缺點,可以享受到哪些服務,又不能使用哪些呢?

先看看限制:

沒有雲端影音支援

說起來這是一個很大的 deal-breaker,這回 Kindle Fire 的最大賣點就是能線上串流大規模的影音資料庫,偏偏這個在台灣是完全體驗不到的。影音目錄裡面好多美劇跟電影呀,都是約莫 1.99 美金左右可以看一部電影。但是現在看得到吃不到。也不能使用它免費的雲端儲存服務。這裡亞馬遜的策略跟蘋果 iCloud 很接近,使用者的娛樂內容都是線上串流,或存在雲端伺服裡,Kindle Fire 本身只有 8GB 容量,不能擴充,邁進一切都是雲裡來雲裡去的未來。

不能下載 app

這個對很多人來說一定也很糟糕,不能下載 app 是要怎麼玩平板?雖然我自己平時沒有在玩那些火紅的 堆小雞砸小豬 ,或是 炸殭屍 的遊戲,勉強可以接受,但這真的很可惜,因為除了遊戲之外,還有許多 app 工具也想用用看啊...

沒有 3G

Kindle Fire 沒有 3G 的服務,不像是原本的電子書 Kindle 有可以支援全球免費 3G,到處趴趴走都能立地上網。使用 Kindle Fire 走到哪裡都要找 WIFI 來連,對於用慣了 Kindle 3G 的人來說,真的挺麻煩的。幸好現在的生活圈,總是從一個 WIFI 熱區進到另一個 WIFI 熱區,所以只要密碼多記幾個,還是可以飆網。大不了把手機拿出來做熱點。

不支援中文輸入

Kindle Fire 沒有中文輸入的功能。雖然本身中文的顯示一點問題都沒有(字型也很好看),就是沒有鍵盤切換。

它到底有什麼優點呢?我們再來看看:

預算型選擇,價錢實惠到破表

一支 Android 雙核心平板電腦只要 199 元美金,折合台幣約莫 6068 元!加上 UPS 運費來台 60 美金(Device 的三分之一價錢了…),總共也是大約 7900 元台幣。對於一個平板電腦而言,比起 iPad 要一萬四千八上下,幾乎是半價,實在是很便宜。

因為亞馬遜是虧本在賣的,一台 Kindle Fire 的 造價本是美金 201.7 元 ,在推廣 Kindle Fire 這個月,公司比以往少賺了兩百多萬美元,就是在燒一些本錢來讓 Fire 更普及,每多一個人使用 Kindle Fire,亞馬遜能從消費者的影音書籍線上訂單,賺回更多的利潤。這個策略在初期是成功的,今年預計銷售 500 萬台,明年估到 1200 萬台, 搶占 15% 的平板市場 。果然亞馬遜一出手,夾帶深耕十餘載的「內容」出兵,氣勢磅礡。

使用上順暢流利

誰說便宜無好貨呢?亞馬遜沒有在搪塞觀眾,這支平板出乎意料的「好滑」,Kindle Fire 的觸控超乎想像的敏捷順手,完全不會卡卡的,或是覺得反應時間怪怪的,UI 設計上也很很人性化。雖然跟蘋果系列的介面不一樣,但是一點都不會難上手。

看 Youtube 很 OK

打開有網路就能使用的影音網站時,它的畫面流暢度真的非常棒,而且也許是螢幕的設計,也許是雙核心處理器技術的輔佐,看 Youtube 時的畫質比在電腦螢幕上還要漂亮細緻,其實我看到時還挺吃驚的,質感真不錯。

支援全彩雜誌的 Kindle 線上書店

Kindle 既有的買書功能當然還是可以使用,但是令人開心的是,原本的黑白電子書是不能完整閱讀雜誌的(圖被咖掉的純文字檔而已),沒有那些美麗的表格,或是精美的插圖跟廣告。用 Kindle Fire 下載的雜誌,就是 100% 全本全彩,對於有職業病翻雜誌最愛看廣告的我來說,真的很開心!


體積嬌小可愛

它只有 iPad 約一半的大小 (190 mm x 120 mm x 11.4 mm),是一本可以單手拿著的小書,可惜比我想像中的沈重 (413 grams),我還是很中意它能塞進最小的手提包,很好攜帶, 架在貓身上也很好看


由於也很期待前面一些用不到的大型功能,我以粉絲的身分寫了封信給亞馬遜,表達希望他們能儘快支援海外使用的希望,想從中得到一些線索,結果第二天得到了善意的回應,

Hello,

I'm very sorry for the inconvenience you experienced in this case.

I understand your concern regarding the kindle fire app and the streaming services . Since it is new release, we are still working on ways to make it available to as many customers as possible internationally. However I've passed on your feedback to our Kindle development team and I'm sure they would look into it.

Thank you for understanding the situation and thank you for using kindle.

哈囉,我們對於您現在的不方便感到抱歉。我理解您對於 Kindle Fire 的 app store 跟線上串流上的想法,由於它才剛剛上市,我們還在尋找更好的方式,讓全球最多的使用者能使用這些服務。然而,我把您的建議也轉給了 Kindle 開發團隊,我確信他們會看到並處理的。感謝您的體諒,並再次感謝您使用 Kindle。

好吧,一個有點制式但是還算個人化的回應,總之是聽起來他們的確是有計畫,所以海外使用者到也不至於等到海枯石爛(呼),為了跟蘋果的全球市場競爭,我認為他們很審慎的在布局全球市場,尤其是影音跟書籍的內容部份,很令人好奇會有什麼結果。

結論簡單來說是,它是一個很棒的全彩電子書,能買上百萬本亞馬遜在販售的書籍雜誌,上網綽綽有餘的平板,還不能打中文,還沒有影音串流跟 app 的雲端服務,是一個使用起來質感度很高的平板 。這篇除了讓大家知道一下在台灣使用的缺點之外,也一起觀察電商巨擘亞馬遜的下一步棋,它會飄洋過海來整合我們的娛樂嗎?還是在那之前我們會自己發展出屬於華人市場的亞馬遜?有名的「1-click」購買鈕能打破國界跟律法,進入其他市場嗎?跟 Apple iCloud 還有 Google 雲端 app 的服務,三家角逐會是什麼狀況呢?Amazon + Google 會是未來 Apple 封閉式系統的勁敵嗎?拭目以待!

 

 

 


讓 AI 成為顧客的美鞋顧問!awoo AMP 讓 Ann’S 女鞋創造超過 3 倍電商轉換率的秘訣

女鞋品牌Ann’S 結合 awoo AMP 的各種創新優勢,以數據結合 AI 優化的方式調整行銷策略,帶來更多網站及產品流量,創造電商轉換率超過 3 倍的秘辛解析。
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photo credit:阿物科技
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Ann’S 女鞋品牌於 2003 年成立,打造內外兼具、舒適又好看的美鞋,也開發不少獨家設計款,深受女星、部落客、模特兒等名人的喜愛以及消費者的支持。目前旗下商品除流行美鞋、手工婚鞋、各種包款,也將產品範疇延伸至居家用品、生活小物等,多達近 2000 種品項。而 Ann’S 的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP ,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗。然而在近 2000 種的豐富品項中,如何讓每個消費者都能以優質體驗找到最適合自己的鞋子,成為 Ann’S 最關心的任務,也是與 awoo 合作的契機。

商品分類再優化,Ann’S 女鞋以數據為本串連消費者喜好

「官網內有上千個商品,如何分類才能讓消費者輕鬆購物?」網站商品琳琅滿目,從各種鞋款、包包到居家生活小物等近 2000 筆, Ann’S 雖已做好完善的商品分類,但過去多仰賴行銷人員的市場經驗來判斷。此外,面對日趨複雜且破碎化的消費者行為與偏好, Ann’S 也希望能根據真正消費者與進站用戶的購物偏好,以數據為本進行敏捷式調整,讓行銷策略變得更加精準,驅使消費者輕鬆買單。

awoo AMP 中的 SEO 自動化、站內搜尋優化、豐富的商品推薦版位、 Pop-up 促進轉換等功能,會強化顧客旅程中每個接觸點上商品與顧客的連結,提供個人化的購物體驗。 Ann’S 表示:「品牌自行產生很多分類目錄,非常花時間、也易讓網站變得凌亂。搭配 awoo AMP 功能,可以讓消費者更快速方便就能配對到喜歡的產品方向,同時也對 SEO 有所幫助。」

利用 SEO 自動化,提高搜尋引擎滲透度,網頁收錄數增加 7 倍

電商行銷佈局從消費者意圖出現的時候就已經開始,第一步就是要讓有明確意圖的消費者更容易進站購物!awoo 獨家 SEO 自動化技術「自動化商品集合頁 awoo Page」能透過 AI 自動生成對搜尋引擎友善頁面,提高搜尋引擎滲透度,同時加強網站權重,不僅奠定優質的流量基礎,也提升頁面排名以及增加工作階段。

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透過 AI 優化站內搜尋、商品分類與推薦機制,提升消費體驗同時提高平均訂單價值、電商轉換率大增 2 倍

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關於阿物科技

awoo Intelligence 阿物科技是以 AI 驅動的 MarTech 在地新創,首創以產品為中心,深度了解消費者意圖的預測模型,推出台灣第一個全通路 AI 行銷自動化平台,提供超過 20 個功能與服務的 SaaS 模式,涵蓋流量獲取、轉換優化、再行銷、會員留存與數據加值應用,協助零售與電商打造全通路無縫接軌的超個人化用戶體驗。阿物科技目前於東京、嘉義與台北皆設有營運據點,服務超過 16,000 名企業用戶,專業 AI Lab 更配置 30 位菁英成員,致力協助客戶達成商業目標。如需更多資訊,請至阿物科技官網

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