IKEA 創辦人 Ingvar Kamprad 逝世,享年 91 歲

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Photo Credit: IKEA
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當地時間 1 月 27 日,IKEA 創辦人英格瓦·坎普拉(Ingvar Kamprad)在瑞典家中逝世,享年 91 歲。

1943 年,那位 17 歲的男孩創造了這個偉大的事業。他是自己時代的顛覆者。

IKEA 集團現任 CEO Jesper Brodin 也曾擔任坎普拉的個人助理。坎普拉從小就對商業很敏感。早在五歲,坎普拉就開始賣火柴。隨著年紀增長,他還將自己銷售的產品類別擴張至聖誕樹裝飾、種子、鉛筆等。

他在 17 歲時就創建了 IKEA(IKEA)貿易公司。當時,他因學習成績優異,獲得父親給予的一筆現金獎勵,並以此作為成立公司的資金。

而 IKEA 這個名字,也是由他自己的名字(Ingvar Kamprad)、他出生的農場名稱(Elmtaryd)和旁邊的小鎮名字(Agunnaryd)組合而成。

最開始的時候,IKEA 只出售類似鋼筆、皮夾、賀卡的生活小物品。1948 年後,IKEA 才開始引入傢具產品。

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1951 年,坎普拉開始為公司推出名為「IKEA 通訊」的商品目錄冊,以目錄郵購的方式擴大公司的影響力。隨後,這本目錄冊成為了如今累計印刷量已經是《聖經》三倍的 IKEA《傢具指南》。

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兩年後,因郵購競爭越來越大,IKEA 開始在阿姆霍特(Almhult)舉辦傢具展覽和銷售,讓顧客可以更直觀地瞭解 IKEA 的產品,這也現今 IKEA「體驗式購物」方式的雛形。

而 IKEA 另一大特色——平板式包裝,則要等十年後才出現。坎普拉發現,如果他們將椅腳桌腳拆下來,顧客就能省下不少運輸費用,因此開始研制平板式包裝。為了節約成本,坎普拉將門店都設在郊外,而且讓顧客自己從貨架上取下傢具產品。

著名的「摳門」富翁,卻被爆出開保時捷?

據 Bloomberg Billionaires Index 統計,坎普拉的資產約為 587 億美元,在世界富翁榜上排名第八。與此同時,坎普拉也是出了名的節儉。

報導稱,坎普拉定居瑞士以規避瑞典的高稅率、乘飛機只選經濟艙、會重複使用茶包、開 1993 年款的沃爾沃 240、還會打包餐廳裡的鹽和胡椒,並鼓勵 IKEA 員工一定要雙面用紙。

Jesper Brodin 剛開始做他的助理時,心裡也在想「那個傳說是真的嗎?一位勤奮的創業家,永遠都只坐經濟艙?」但那是真的。對他來說,這是一個很早就已經做下的決定——他得為所有人做好榜樣。

據《紐約時報》報導,有媒體指出,坎普拉不僅住在一棟俯瞰日內瓦湖的別墅裡,並在瑞典和普羅旺斯分別擁有莊園和葡萄園。而且,他除了開沃爾沃,還開保時捷。他個人節約的一面,其實更多是為了在公司裡做形象。

除此以外,坎普拉還為 IKEA 集團搭建了一個包含控股公司和非盈利機構的集團有機體。

這個複雜的架構,不僅可為 IKEA 集團帶進稅率優勢(因為管理實體為一家位於荷蘭的慈善信託,由坎普拉家族管理),並「可避免 IKEA 被拆分或上市」,以確保在坎普拉離世後,IKEA 的完整性仍得到保護。

2017 年 12 月,IKEA 和蘋果、NIKE 等國際公司一樣,陷入了逃稅事件中。歐盟懷疑 IKEA 集團通過從荷蘭向外國轉移資產的方式逃稅。報告指出,在 2009 年至 2014 年之間,IKEA 集團逃稅總額達 10 億歐元。

IKEA 集團在一份聲明中否認指控,並表示「如果調查可以查明並確認真相,那就太好了」。

目前,IKEA 在全球 29 個國家擁有超過 350 家門店,年銷售額高達 476 億美元。

坎普拉於 1986 年宣佈退休,但之後仍常常到各國的 IKEA 門店進行考察。他會假裝普通顧客和店員交流,同時也會裝作退休 IKEA 員工來和顧客聊天。

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2000 年,坎普拉曾在接受《富比士》的採訪中說:

我認為我的責任是為大多數人服務。但問題是,你要怎樣才知道他們需要什麼,要怎樣去服務他們呢?我的答案是,永遠都貼近普通人,因為打心底來說,我也是他們中的一員。


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