漢堡王捍衛網路中立性狂行銷,以「速度單位」賣華堡影片萬人瘋傳!

「您好歡迎光臨 這是我們店投票來的購堡方案用 MPBS 計算。」你還不知道 FCC 廢除網路中立性的嚴重性嗎?讓漢堡王這支影片告訴你
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「您好歡迎光臨 這是我們店投票來的購堡方案用 MBPS 計算。」

「我的華堡好了嗎?」

「不好意思 這位客人支付的較多 您必需在旁邊排在旁邊這一條隊伍稍等。」

「你在跟我開玩笑嗎 這是什麼爛政策」

聽完這段話是不是氣得跺腳,瞬間都氣飽了,沒錯, 為了讓社會大眾意識到捍衛網路中立性的重要,漢堡王用這樣的一段影片來宣導,購買華寶不是以現金為單位,而是以 MPBS「每秒製作速度」,漢堡王就是在反諷 FCC 廢除網路中立性所帶來的惡夢, 不畏懼敏感的社會議題直接挑戰 FCC,讓他們再次打了一場行銷勝仗。

身為速食大亨漢堡王的行銷再次將觸角伸到了社會議題,這回是「失去網路中立性的惡夢」,「網路中立性」是什麼」?為什麼你該關注這個議題?漢堡王隨機訪問了幾位民眾後大多人並不了解,於是企劃了這支影片直接引起消費者共鳴,上線至今萬人瘋傳影片已接近百萬瀏覽,漢堡王的大膽作風其他同業看得一愣一愣的。

事實上這已非漢堡王第一次跨入社會時事的行銷,在 2014 年 舊金山的舉行的第 44屆同志驕傲大遊行,漢堡王推出了象徵性少數群體 LGBT的「驕傲華堡」,遊行民眾們滿心期待的打開漢堡準備大口咬下看看到底是什麼新口味。

就在打開包裝紙後,他們竟感動落淚,不是漢堡太好吃了,而是包裝紙內的一段話,「We are all the same inside」,不論你是什麼性向身穿彩虹支持同性,你們都是ㄧ樣的。

這次也是,只要你是買華堡,都應該是付相同的金額,得到一樣的華寶,而我們的網路也應該是如此。

相較於一般業者為了迎合大眾口味,漢堡王善於切入時事議題直接向大眾表露他們的意識形態,你說這會不會造成反對人士的撻伐或封殺呢?想必多少是會的,但漢堡王並不擔心,勇於支持他們認為對的事反倒引起廣大的迴響,這樣的廣告操作實在相當精明啊!

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