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【世界公民】2018 內容行銷大預測
2017 可說是社群媒體大鳴大放的一年，Facebook 的活躍用戶突破 20 億人，YouTube 則有 10 億用戶、Instagram 以 8 億用戶緊追在後。不同的平台崛起，內容也從文字轉變到以視覺圖像為主，數位行銷的版圖可說是時時刻刻都在轉變。
本文由 世界公民文化中心 提供，作者 Leslie C，收錄於英語島 English Island 2018 年 1 月號。INSIDE 獲授權刊登，更多資訊請見 世界公民文化中心粉絲專頁 。
2017 可說是社群媒體大鳴大放的一年，Facebook 的活躍用戶突破 20 億人，YouTube 則有 10 億用戶、Instagram 以 8 億用戶緊追在後。不同的平台崛起，內容也從文字轉變到以視覺圖像為主，數位行銷的版圖可說是時時刻刻都在轉變。
最受歡迎內容平台：
8% 在 Facebook 上建立粉絲頁的小型企業，選擇在 FB 上買廣告好讓粉絲頁曝光。
90% 使用者小於 35 歲
YouTube 目前正積極投入研發機器學習，移除不適當影片，從 6 月到 12 月有 15 萬部影片因含有暴力極端主義而被移除，98% 為機器所偵測。
有 92% 在 Twitter 上的互動，來自於連結點擊 (Clickthrough Rate, CTR)。
科學家 Dan Zarrella 在他針對英文的的研究中，結論副詞跟動詞最吸引點擊率。
Instagram 已經開放用戶追蹤 Hashtag，2017 最多人使用的是：
#love #fashion #photooftheday #photography #art
Others:
資料來源：2008-2018 市占率 by Priit Kallas, YouTube Press, Instagram Press, Statista。
2018 行銷神預測？
在各家對 2018 的行銷趨勢預言中，哪些最令人期待？
教育類型的影音內容最吸引人
“[You can] start with educational video content (versus inspirational or entertaining content) in order to create value for viewers and to gain momentum quickly.” -- 社群媒體策略顧問 Sunny Lenarduzzi
人工智慧將成為行銷的「科學」依據
“AI helps marketers with the ‘science’ of marketing--that is, the number gathering, crunching and segmenting--revealing new insights.” -- Phil Davis，行銷人，Email 行銷公司 TowerData
成為「媒體」比製作廣告更重要
“Apple recently committed to spending $1 billion on original content for its streaming platform. PepsiCo opened a brand new content creation studio in downtown NYC with the aim of generating revenue and creating a vehicle for advertising their products.” --Forbes
如果你成為媒體…
A Universe Explodes 也許你能做出一本可以讓人擁有的書，亦是一本不斷蛻變的書。
Disposable Content 或是無視時間，更注重當下，創造限時體驗。
Knowledge Service 只要 5min 的精選知識，不要疲勞轟炸的農場內容。
