【世界公民】2018 內容行銷大預測

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Photo credit: 世界公民文化中心提供
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本文由 世界公民文化中心 提供,作者 Leslie C,收錄於英語島 English Island 2018 年 1 月號。INSIDE 獲授權刊登,更多資訊請見 世界公民文化中心粉絲專頁

2017 可說是社群媒體大鳴大放的一年,Facebook 的活躍用戶突破 20 億人,YouTube 則有 10 億用戶、Instagram 以 8 億用戶緊追在後。不同的平台崛起,內容也從文字轉變到以視覺圖像為主,數位行銷的版圖可說是時時刻刻都在轉變。

最受歡迎內容平台:

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8% 在 Facebook 上建立粉絲頁的小型企業,選擇在 FB 上買廣告好讓粉絲頁曝光。

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90% 使用者小於 35 歲

YouTube 目前正積極投入研發機器學習,移除不適當影片,從 6 月到 12 月有 15 萬部影片因含有暴力極端主義而被移除,98% 為機器所偵測。

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有 92% 在 Twitter 上的互動,來自於連結點擊 (Clickthrough Rate, CTR)。

科學家 Dan Zarrella 在他針對英文的的研究中,結論副詞跟動詞最吸引點擊率。

Instagram 已經開放用戶追蹤 Hashtag,2017 最多人使用的是:
#love #fashion #photooftheday #photography #art

Others:

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資料來源:2008-2018 市占率 by Priit Kallas, YouTube Press, Instagram Press, Statista。

2018 行銷神預測?

在各家對 2018 的行銷趨勢預言中,哪些最令人期待?

教育類型的影音內容最吸引人

“[You can] start with educational video content (versus inspirational or entertaining content) in order to create value for viewers and to gain momentum quickly.”
-- 社群媒體策略顧問 Sunny Lenarduzzi

人工智慧將成為行銷的「科學」依據

“AI helps marketers with the ‘science’ of marketing--that is, the number gathering, crunching and segmenting--revealing new insights.”
-- Phil Davis,行銷人,Email 行銷公司 TowerData

成為「媒體」比製作廣告更重要

“Apple recently committed to spending $1 billion on original content for its streaming platform. PepsiCo opened a brand new content creation studio in downtown NYC with the aim of generating revenue and creating a vehicle for advertising their products.”
--Forbes

如果你成為媒體…

 

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A Universe Explodes 也許你能做出一本可以讓人擁有的書,亦是一本不斷蛻變的書。

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Disposable Content 或是無視時間,更注重當下,創造限時體驗。

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Knowledge Service 只要 5min 的精選知識,不要疲勞轟炸的農場內容。


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